央廣網(wǎng)北京6月24日消息(記者 王雨馨)各大平臺(tái)對(duì)于視頻的爭(zhēng)奪戰(zhàn)全面升溫。日前，微博推出視頻號(hào)計(jì)劃，記者從內(nèi)部獲悉，初期已有100多位博主參與視頻號(hào)內(nèi)測(cè)，預(yù)計(jì)下周起全面擴(kuò)大范圍，并于7月初正式上線。
第一批參與微博視頻號(hào)測(cè)試的博主，覆蓋攝影、美妝、游戲、時(shí)尚、搞笑等垂直領(lǐng)域。博主加入內(nèi)測(cè)后，微博首頁(yè)將隨之變化，除了增加顯著的“視頻號(hào)”勛章，還將新增“精選”分類(lèi)，展示其最新發(fā)布的一條視頻，視頻下面同時(shí)設(shè)立催更區(qū)并顯示催更次數(shù)，這在一定程度上反映出博主視頻的微博人氣。
在商業(yè)扶持上，視頻作者滿(mǎn)足要求后可以加入引力計(jì)劃，獲得視頻廣告分成，不同于國(guó)內(nèi)其他平臺(tái)的官方補(bǔ)貼，這一模式向全球最大的視頻網(wǎng)站Youtube看齊。記者看到，部分博主的視頻播放頁(yè)下面已經(jīng)增加了廣告模塊。據(jù)悉，包括游戲、電商平臺(tái)、文化娛樂(lè)、婚戀交友、教育培訓(xùn)在內(nèi)，多個(gè)領(lǐng)域的廣告客戶(hù)均有意向進(jìn)行類(lèi)似投放。
微博一度是國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)最早的玩家之一，但近幾年來(lái)抖音、快手、B站迅速崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。對(duì)此，微博相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，視頻是微博的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，此次推出視頻號(hào)計(jì)劃，主要是立足于微博本身社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，完善其中視頻消費(fèi)體驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)視頻創(chuàng)作者的服務(wù)能力。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年3月微博視頻播放量和播放用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)均超過(guò)30%，活躍PGC視頻作者的規(guī)模接近100萬(wàn)，其中500人收獲了100萬(wàn)以上的新增粉絲。據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，在微博上成長(zhǎng)起來(lái)的視頻博主大致包括兩個(gè)類(lèi)型，其一是相對(duì)專(zhuān)業(yè)的PGC作者，其視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)大部分在1分鐘-15分鐘之間，覆蓋的領(lǐng)域越來(lái)越廣泛。其二是“小視頻”類(lèi)作者，比較突出的是熱點(diǎn)、娛樂(lè)和生活化內(nèi)容，與微博的社交傳播性很匹配。針對(duì)這兩類(lèi)博主，微博將綜合考慮市場(chǎng)趨勢(shì)和博主反饋，分別推出更加細(xì)致的扶持策略。
此前，國(guó)內(nèi)另一家社交巨頭微信也推出了視頻號(hào)，日活躍用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)突破2億。對(duì)于名字上的“撞衫”，上述負(fù)責(zé)人表示，微博和微信都在探索在短視頻市場(chǎng)上發(fā)力的機(jī)會(huì)，這表明視頻已經(jīng)成為主流內(nèi)容消費(fèi)形式，而且擁有廣闊的發(fā)展前景，對(duì)視頻作者來(lái)說(shuō)是個(gè)利好。具體到微博，社交媒體平臺(tái)的屬性將幫助視頻作者更好地積累社交關(guān)系，并為視頻作者帶來(lái)多元化的商業(yè)變現(xiàn)模式。
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