4月升級蘇寧Laox日本購專屬頻道,5月依托蘇寧國際旗下高端零售品牌蘇皮士聯(lián)合打造線上直播,6月攜旗下三大品類、76個品牌入駐家樂福,同月新概念旗艦店落子日本大阪道頓崛……
疫情的爆發(fā)并未影響Laox樂購仕的場景化轉型——加入蘇寧生態(tài)圈的第11年,Laox樂購仕依托蘇寧全場景、全渠道、全客群優(yōu)勢,線下逆勢開業(yè)全新旗艦店,供應鏈牽手家樂福,線上入駐蘇寧易購,賦能海內外品牌雙向輸出,不斷拓展服務邊界,實現對中國、日本乃至世界消費者的全觸達。
線上渠道升級 直播帶貨帶你“云出國”
已有90年歷史的Laox樂購仕如今已是日本最大規(guī)模的綜合免稅零售企業(yè),隨著國際化走勢不斷擴大,也開啟了自己的第三次轉型,脫離固有的以家用電器為主、“面向中國人的免稅店”的形象。近年來Laox樂購仕一直致力于推進商業(yè)形態(tài)的轉變,成為日本入境游業(yè)務的開拓者與先行者。
去年雙十一期間,蘇寧宣布完成全場景零售布局,Laox樂購仕作為蘇寧重要的國際業(yè)務抓手,成為智慧零售垂直O(jiān)MO業(yè)態(tài)服務之一。為了發(fā)揮智慧零售“海外觸手”的優(yōu)勢,一方面,Laox樂購仕旨在通過線下“店面商業(yè)形態(tài)變革”和“全力推進出口事業(yè)”戰(zhàn)略的實施,打造“多渠道、多元化”的綜合商社的形象。另一方面,加速與蘇寧易購線上平臺的融合,不斷探索日式品牌更多、更新的互聯(lián)網零售場景。
在線上渠道,蘇寧易購Laox旗艦店于今年4月升級成為蘇寧Laox日本購的專屬頻道,頁面陳列煥然一新,并結合疫情期間大家不能出門、出國,“直播帶貨”倍受歡迎的需求背景,開設蘇寧直播專區(qū),滿足消費者多維的購物需求,升級服務體驗。
5月20日,Laox樂購仕更是依托蘇寧國際旗下高端零售品牌蘇皮士,與日本知名潮流名店niko and...聯(lián)合打造線上“云逛niko and...“直播活動,通過互聯(lián)網場景營銷的模式將日式春日市集帶給消費者,用別具一格的和風直播購物體驗讓用戶更直觀地“被種草”。
安耐曬噴霧、SK-II神仙水、江天水素水杯、松下被褥烘干機……各式日式大牌爆品可一站式購齊,讓消費者可以足不出戶、買便全球,助推消費升級。據蘇寧國際618戰(zhàn)報顯示,今年618期間,海外店鋪12小時內銷量同比增長313%,617晚會期間訂單量同比暴增20倍,618當天全天銷售數據同比去年增長227%。
線下供應鏈融合,賦能海內外品牌雙向輸出
打造場景零售,實現零售場景的無限拓展便是關鍵一環(huán)。除了線上,Laox樂購仕更是充分發(fā)發(fā)揮蘇寧獨有的全場景、全渠道、多業(yè)態(tài)融合布局優(yōu)勢,于6月16日宣布攜旗下三大品類76個品牌入駐上海家樂福,包括百年禮品公司Shaddy、食品巨頭ACCESS,商品涵蓋日本百貨、餐飲、食品等。據悉,這些日本本土化、生活化、高品質的產品也將會陸續(xù)上線“家樂福到家”服務,進一步滿足不同場景的消費需求。
6月18日,Laox新概念旗艦店落地日本大阪核心商圈道頓崛,一改往日家電零售免稅店的面貌,以“食”為主題,精選了中日韓三國“網紅爆品”的餐飲、美容、雜貨品牌,更有中國茶飲品牌“奈雪の茶”日本首店入駐于此,通過智慧零售賦能更多中國品牌走向海外,為世界各地的消費者提供“全球化生活方式”?!澳窝﹂T店選址標準一直比較高,我們了解到Laox新概念旗艦店希望打造世界好物的集合地,而這也和奈雪的理念不謀而合?!?奈雪の茶相關負責人表示。
作為蘇寧全場景布局優(yōu)勢嫁接全球品牌進程的重要引擎,Laox樂購仕依托蘇寧全場景零售布局,為海外商品進入中國、中國商品輸出海外,以及為跨國品牌實現本土化的運作牽線搭橋,通過智慧零售賦能助推蘇寧國際供應鏈布局的進一步融合。
當場景突破了界限,呈現出能互動、融合的突破空間,基于地域、時間、國界等傳統(tǒng)意義的零售壁壘被打破,未來消費體驗模式亦得到重新定義,形成一個全球化的場景零售產業(yè)服務圈。相信在蘇寧智慧零售模式的持續(xù) 賦能下,Laox樂購仕的場景零售升級將進一步加速。
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