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    點亮營銷“神燈”,頭條信息流上線業(yè)內(nèi)首個全屏沉浸式互動彩蛋樣式

    有效注意力是一切商業(yè)活動的起點,對信息流視頻廣告投放而言也不例外。憑借形式原生和內(nèi)容原生的特性,信息流視頻廣告成為品牌投放的主導(dǎo)力量。但在信息爆炸、受眾注意力越來越稀缺的當下,同質(zhì)化的廣告形式極易讓用戶產(chǎn)生“審美疲勞”,如何通過趣味性和互動性兼具的創(chuàng)新玩法,在信息洪流中精準鎖定目標用戶群體注意力,成為品牌的極致追求。

    為滿足廣告主創(chuàng)新互動的投放訴求,今日頭條融合打通品牌橫版視頻和全屏沉浸彩蛋創(chuàng)意形式,上線業(yè)內(nèi)首個全屏沉浸彩蛋“神燈”樣式,在信息流4-1大曝光黃金位置的浸入式觀看場景中制造互動機制,將品牌特性與用戶群體偏好行為精準匹配,創(chuàng)造身臨其境的交互體驗,助力品牌獲取用戶群體高效注意力。

    創(chuàng)意三連,神燈樣式助品牌展現(xiàn)互動再升級

    原生廣告內(nèi)容與多樣創(chuàng)新互動形式的配合,可以有效激發(fā)受眾互動欲望,增加傳播深度,拉近品牌與用戶的距離。頭條信息流神燈樣式通過“專屬視頻+互動手勢+全屏彩蛋”三種創(chuàng)意形式聯(lián)動貫通,創(chuàng)造了品牌與用戶交互的最佳介質(zhì),全面激發(fā)參與和點擊興趣,提升了廣告的趣味性及沉浸感。

    黃金位置定制專屬視頻,精準傳達營銷訴求。神燈樣式鎖定頭條信息流4-1曝光位置,最大范圍捕捉用戶視線,同時可以根據(jù)品牌/產(chǎn)品特性深度定制專屬視頻素材,形象化展現(xiàn)品牌賣點,精準傳達品牌營銷訴求。

    互動蒙層設(shè)定手勢,實現(xiàn)用戶“零距離”互動。在視頻播放中,通過蒙層的創(chuàng)意展現(xiàn)打造手勢互動功能,引導(dǎo)用戶群體點擊參與,近距離感受產(chǎn)品特性,在全屏沉浸體驗中加深品牌印象,實現(xiàn)與用戶的深度對話。

    全屏彩蛋制造驚喜,提升品牌好感度。在用戶意猶未盡時,加入具有強勁視覺沖擊和互動感的彩蛋創(chuàng)意,營造“意料之外”的驚喜氛圍,激發(fā)用戶群體探索欲望,進一步增加瀏覽時長,深化品牌記憶,提升品牌好感。

    神燈樣式承載信息豐富,具有極高的產(chǎn)品拓展性和創(chuàng)意空間性,可助力廣告主全方位滲透品牌營銷和產(chǎn)品理念。值得一提的是,“神燈”樣式還能滿足不同品牌在不同營銷節(jié)點的創(chuàng)意需求,適合汽車、3C手機、奢侈品、快消、美妝等行業(yè)客戶投放。

    全UV曝光,vivo X50 Pro迅速打贏出圈戰(zhàn)

    前不久,vivo全新專業(yè)影像旗艦新機X50 Pro震撼亮相,其最大亮點是手機行業(yè)首發(fā)的“微云臺”防抖技術(shù),可為用戶群體帶來更平穩(wěn)的拍攝體驗和更高質(zhì)的拍攝效果,被譽為“劃時代的影像旗艦”。為向廣大用戶傳遞vivo X50 Pro產(chǎn)品影像黑科技性能,塑造全網(wǎng)強音,vivo創(chuàng)新合作頭條信息流神燈樣式,通過一系列高階創(chuàng)意玩法,快速實現(xiàn)聲量破圈。

    用戶進入頭條信息流后,立即被4-1顯眼的視頻畫面吸引,vivo X50系列代言人劉雯正在行駛的車內(nèi)手持X50 Pro拍攝街景,視線跟隨手機鏡頭移動,鏡頭呈現(xiàn)出的景象異常平穩(wěn),迅速激發(fā)起用戶強烈的好奇心和探索欲。隨后,在畫面X50 Pro產(chǎn)品的拍攝按鈕處,出現(xiàn)“長按拍照”互動蒙層,用戶點擊屏幕即刻體驗“微云臺”的超凡魅力。通過營造置身畫面中的沉浸體驗感,潤物無聲地傳遞“微云臺無損防抖,拍攝更穩(wěn)定”的產(chǎn)品賣點。

    接著,伴隨著用戶的點擊,一鍵觸發(fā)全屏創(chuàng)意彩蛋,vivo X50 Pro從視頻畫面中一躍而出,全方位、多視角地呈現(xiàn)在整個手機屏幕中,其精致的磨砂工藝、時尚的產(chǎn)品配色、出眾的顏值外觀令人印象深刻,尤其是“微云臺”主攝的清晰特寫,帶來多維度的“立體防抖”感官體驗,產(chǎn)品特性和品牌實力展現(xiàn)得淋漓盡致。最終品牌落地頁流暢承接,最大化滿足用戶群體全面了解產(chǎn)品的需求,為高效轉(zhuǎn)化做好鋪墊。

    點亮營銷“神燈”,頭條信息流上線業(yè)內(nèi)首個全屏沉浸式互動彩蛋樣式

    消費者的興趣點和關(guān)注點在哪里,品牌就應(yīng)該在哪里。頭條“神燈”這一創(chuàng)新吸睛、別開生面的信息流視頻廣告樣式,通過深化用戶群體立體式互動體驗,為品牌打開了信息流營銷新“視”界,有效加深品牌認知和記憶度,培養(yǎng)品牌好感度,最終實現(xiàn)品牌營銷目標。技術(shù)創(chuàng)新沒有止境,今日頭條也將持續(xù)探索新的營銷玩法和可能,與更多品牌一起放大信息流視頻廣告營銷價值。

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