“用理論指導實踐，再用實踐驗證和修正理論。”6月13日，由巨量引擎與北京大學新聞與傳播學院聯(lián)手舉辦的“未來營銷官”2020北京大學智慧營銷實戰(zhàn)教學創(chuàng)新項目圓滿落幕。經(jīng)過3個多月的課程學習和實戰(zhàn)演練，共7組學生作為代表，帶著其實戰(zhàn)成果在線上完成匯報，來自北京大學新聞與傳播學院、巨量引擎、行業(yè)專家和其他相關(guān)合作方的代表組成的評審團對每個項目進行點評打分，并為學生們的學習成果和思考給予了高度評價。

2020年的實戰(zhàn)教學項目致力于培養(yǎng)立足前沿的“未來營銷官”，巨量引擎繼續(xù)以深度合作伙伴的關(guān)系，與北大一起，基于課堂教學的規(guī)律和學生認知發(fā)展的順序，循序漸進，為學生們提供系統(tǒng)的前沿知識課程培訓，并開放旗下廣告投放平臺，為學生進行實戰(zhàn)投放提供最佳助力，積極培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的數(shù)字人才，為品牌和行業(yè)輸送新鮮思維。

北京大學新聞與傳播學院教授陳剛 項目感言

創(chuàng)新教育教學方法，幫助學生“內(nèi)外兼修”

沒有實踐的理論和沒有理論的實踐都沒有意義，北京大學智慧營銷實戰(zhàn)教學項目將兩者完美結(jié)合起來。在創(chuàng)意傳播管理理論的基礎上引入中國領先互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)字化、智能化技術(shù)產(chǎn)品，如字節(jié)跳動旗下的巨量引擎、京東黑瓏監(jiān)測、筷子科技的程序化創(chuàng)意、快決測的數(shù)字智能市場調(diào)研等并用于營銷實戰(zhàn)，幫助學生們深刻理解理論知識的同時，更好地掌握實操技能，最終實現(xiàn)學以致用。從策略制定、創(chuàng)意素材制作，到廣告投放，再通過轉(zhuǎn)化效果的數(shù)據(jù)監(jiān)測，反饋優(yōu)化投放路徑，參與項目的同學體驗了一次品牌數(shù)字營銷推廣的全過程，在實戰(zhàn)中幫助學生了解各個環(huán)節(jié)的重要節(jié)點和操作，堅持理論指導和實踐探索相統(tǒng)一，最終融會貫通。

北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授在接受采訪時表示，北京大學創(chuàng)新人才培養(yǎng)理念一直以來都是以學生成長為中心，此次實戰(zhàn)教學除了提升學生們的知識和技能之外，還培養(yǎng)了他們在團隊角色中解決問題的能力。每個小組在完成項目的過程中，都會碰到不同的問題，他們需要團隊協(xié)作找到解決問題的方法，盡快克服困難進行下一步。實戰(zhàn)演練中，學生們不僅提高了營銷技能，抗壓能力、溝通能力、協(xié)同能力也都得到了不同程度的提升，未來不論是繼續(xù)深造，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，還是走向就業(yè)，相信這些能力都能幫助他們更好地應對學習、工作和生活中的各種問題。

完善核心課程體系，強化數(shù)字營銷綜合能力

在今年的實戰(zhàn)教學合作中，巨量引擎依照北京大學《創(chuàng)意傳播管理》課程安排，對實戰(zhàn)課程體系也進行了完善與優(yōu)化，三期課程分別從巨量引擎廣告平臺及產(chǎn)品基礎介紹、抖音效果廣告方法論、廣告優(yōu)化實操答疑三個方面，幫助在校學生了解巨量引擎平臺的核心產(chǎn)品能力以及數(shù)據(jù)在廣告營銷過程中的重要性和實操性?；诋斚伦顭岬亩桃曨l，特別加入《解鎖抖音效果廣告的魔力》、《手把手帶你玩豎著的效果廣告》等相關(guān)課程，幫助同學們更好地掌握短視頻營銷能力。

參與項目的同學表示，經(jīng)過系統(tǒng)的學習，對巨量引擎平臺在流量經(jīng)營、內(nèi)容經(jīng)營、數(shù)據(jù)共建和優(yōu)化等方面的智能化技術(shù)有了更深入的了解，其省時省力的多樣化工具和科學系統(tǒng)的營銷理論讓我們在項目推進過程中更加有的放矢，尤其讓我們對當下火熱的短視頻不再局限于滿足大眾娛樂需求的表面認知，深度了解到其背后蘊藏的巨大營銷能量，這些為今后進入廣告營銷行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗。

因為疫情，今年的學生無法返校線下上課，巨量引擎還為北大學生打造了虛擬在線課堂、移動學習、視頻回放等數(shù)字化教學工具，提供靈活多樣的學習方式。同時巨量引擎將所有課程上線“巨量學堂”，幫助更多學生群體獲得這些專業(yè)內(nèi)容，為其他高校的學生提供學習機會，即使無法參與北大實戰(zhàn)教學，亦可通過這些課程獲取知識和技能。而且在巨量學堂還能學習更多巨量引擎其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，洞悉更多行業(yè)熱點和趨勢。

配合北京大學實戰(zhàn)教學的教學需求和目標，巨量引擎為所有實戰(zhàn)項目小組開設廣告投放賬戶，提供近百萬元投放資金支持，表現(xiàn)優(yōu)秀的同學還將獲得公司不同崗位的實習機會，深度參與到巨量引擎企業(yè)營銷服務的實際工作中。

助力行業(yè)長期發(fā)展，合作實現(xiàn)“多方共贏”

從4月16日到5月24日，在38天的實戰(zhàn)中，項目中的12個實戰(zhàn)小組共創(chuàng)建了793個計劃，生產(chǎn)了833張圖片、89個視頻，通過巨量引擎在今日頭條、抖音等平臺合計產(chǎn)生1.53億次曝光，平均點擊率為3.75%。截止到實戰(zhàn)結(jié)束的6月8日，共在京東產(chǎn)生16880個訂單，下單金額達到5502萬元，平均ROI26.5，其中ROI最高的小組達到了40.24，實現(xiàn)了超出預期的效果。

營銷數(shù)據(jù)真實、客觀地呈現(xiàn)了同學們在此次教學實踐過程中的優(yōu)秀成果，此次實戰(zhàn)教學項目中，同學們在營銷策略方面的思考為品牌提供了新的營銷思路，借助智能化技術(shù)縮短用戶決策，以創(chuàng)意素材提升品牌認同，為數(shù)字營銷注入了新的能量。

在項目匯報后有同學提到，通過此次實戰(zhàn)真實檢驗了自己以往的知識儲備，鍛煉了自己理論和實踐結(jié)合過程中的辯證性思維，通過巨量引擎平臺學到了很多新的知識，打開了新的世界。巨量引擎在這個過程中像一位“老師”一樣，傳授給我們一套新的知識體系，不僅幫助我們鞏固了創(chuàng)意傳播管理課程中的理論內(nèi)容，更讓我們對當前互聯(lián)網(wǎng)的前沿技術(shù)有了更加清晰的了解，而且增強了我們的動手實踐和團隊協(xié)作能力。

在新的數(shù)字時代背景下，學校的教學流程、教學理念、教學內(nèi)容和學生的學習方式、社會實踐都在迎來改變和升級。“北京大學智慧營銷實戰(zhàn)教學項目”開啟了數(shù)字時代校企合作的新模式，不僅發(fā)揮北大綜合性研究型大學優(yōu)勢，也融入了巨量引擎前沿的技術(shù)和理念，多方合作助力，在實戰(zhàn)中建設多樣化人才培養(yǎng)體系，一起為數(shù)字營銷發(fā)展創(chuàng)造價值，培養(yǎng)更多的營銷領軍人才。

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