618歷來都是商家必爭之地，而今年的618注定與往年不同。受疫情沖擊，品牌商家們“失血”嚴重，亟待現(xiàn)金流“回血”。作為后疫情時期首個大型電商購物節(jié)，618無疑是一個關(guān)鍵節(jié)點。為此，品牌主紛紛嚴陣以待，加大廣告投放力度，以期通過廣告投放撬動消費者需求，把握住后疫情時期的消費機遇，一場營銷狙擊戰(zhàn)拉開帷幕。

然而，618期間大額的廣告支出是否真的取得了相應的效果?如何提升廣告投放ROI?面對大量的廣告投放，如何高效地沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實現(xiàn)復用?在消費者行為發(fā)生巨變的當下，這些問題不斷困擾著品牌主。弄清楚這些問題，有助于品牌在像618這樣的大促營銷中打好翻身仗。

國雙一直以來都致力于通過數(shù)據(jù)技術(shù)為品牌營銷賦能，比如在廣告投放方面，國雙的Ad Dissector(全流程多場景營銷監(jiān)測分析優(yōu)化平臺，以下簡稱AD)，能夠基于大數(shù)據(jù)處理技術(shù)及實時計算能力，為品牌在社交、搜索、網(wǎng)站、移動端以及視頻端等多場景下的營銷活動提供效果分析、投放優(yōu)化、人群洞察及媒體決策的支持。而且，國雙也是天貓?zhí)旌下?lián)盟618的監(jiān)測方，還跟國內(nèi)主流電商平臺進行了前后端數(shù)據(jù)打通，可以實現(xiàn)更加精準的廣告效果評估，為品牌及時調(diào)整不同時期的營銷策略提供有效依據(jù)。

前后端數(shù)據(jù)打通評估，持續(xù)優(yōu)化營銷策略

對于品牌營銷來說，廣告投放的效果直接關(guān)系到最終的轉(zhuǎn)化，營銷策略至關(guān)重要，尤其是像618這樣的大促節(jié)點，廣告主在各個媒體平臺和電商平臺都會投放大量的廣告。但真實的廣告投放效果如何、哪些渠道能帶來更高的轉(zhuǎn)化率、什么樣的廣告形式能夠促進轉(zhuǎn)化，廣告主很難衡量，無法實時優(yōu)化營銷策略。在此情況下，如何幫助廣告主全面地評估廣告轉(zhuǎn)化效果?

評估廣告轉(zhuǎn)化效果必然要做后端監(jiān)測，在大促營銷中，電商平臺無疑是實現(xiàn)最終銷售轉(zhuǎn)化的主陣地，而國雙的AD產(chǎn)品通過匹配與電商平臺獨家合作的ClickID，可以打通每次廣告點擊與電商平臺的后端行為，從而打通從廣告到線上銷售的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化路徑。

全域營銷監(jiān)測，助力品牌高效沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)

618電商大促期，品牌除了會加大在電商平臺站內(nèi)廣告投放，也會加大站外廣告投放，涵蓋線上線下多個場景，在此期間會產(chǎn)生大量的廣告投放數(shù)據(jù)、消費者行為數(shù)據(jù)等，如何將這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)進行沉淀，實現(xiàn)復用呢?

對此，國雙AD產(chǎn)品不僅支持各種類型的線上廣告監(jiān)測，還可以進行Mobile、PC、OTT端的跨屏廣告監(jiān)測及線下監(jiān)測，提供多種類型的分析報表，為品牌積累多維度數(shù)據(jù)資產(chǎn)。而且國雙的監(jiān)測能力也得到了頂級電商媒體的認可，成為了天貓?zhí)旌?18監(jiān)測方之一。

通過幫助品牌商家監(jiān)測其在淘系外指定媒體所有的廣告投放情況，提供監(jiān)播證明，國雙為品牌商家進行站內(nèi)資源位置換提供了有效依據(jù)，有助于中小廣告主維護自身的權(quán)益。更重要的是，以此提升了效果轉(zhuǎn)化的形式，可以幫助品牌商家更好地進行數(shù)據(jù)回流，不需要依賴各個媒體回傳數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)資產(chǎn)的高效沉淀。

由于消費者媒介觸點的增多、消費者行為方式的變化等，經(jīng)驗式的判斷和分析已經(jīng)無法滿足現(xiàn)有的市場環(huán)境，品牌需要科學精密的數(shù)據(jù)評估來指導預算分配及媒介投放。除了為參加天貓?zhí)旌?18的品牌商家提供監(jiān)測服務(wù)外，AD產(chǎn)品還可以幫其他品牌商家分配在站外不同渠道的營銷預算。其媒體決策沙盤功能，可以通過關(guān)聯(lián)廣告投放數(shù)據(jù)、網(wǎng)站監(jiān)測數(shù)據(jù)、線下CRM數(shù)據(jù)等，根據(jù)廣告主的活動目標通過投資組合優(yōu)化運算計算出媒體組合預算分配，助力品牌打好618站外營銷組合拳。

其實每年的618、雙11這樣的電商大促背后都是一場廣告營銷戰(zhàn)，除了廣告內(nèi)容創(chuàng)意之外，提高廣告投放效率也至關(guān)重要。而國雙基于在數(shù)據(jù)技術(shù)、AI等方面的積累，愿為每次廣告投放保駕護航，國雙的全域營銷監(jiān)測可實現(xiàn)線上、線下內(nèi)容的全域監(jiān)測，結(jié)合知識圖譜能力，將為品牌主提供從廣告投放到銷售增長的全域商業(yè)智能評估體系。

（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）