2020年,勢(shì)必是品牌主更加重視營(yíng)銷(xiāo)效能提升與數(shù)據(jù)安全保障的一年。

隨著疫情爆發(fā),短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨、云導(dǎo)購(gòu)一時(shí)間成為車(chē)企、快消等行業(yè)品牌主的標(biāo)配,在線觀看人數(shù)、銷(xiāo)售額等成為核心評(píng)估指標(biāo),在預(yù)算收緊的當(dāng)下,廣告主更會(huì)加大對(duì)預(yù)算浪費(fèi)和營(yíng)銷(xiāo)效益的把控力度,對(duì)流量的真實(shí)性和有效性更為看重。

同時(shí),隨著 5G技術(shù)的即將規(guī)模化,消費(fèi)者觸點(diǎn)也將隨之增加,行為路徑會(huì)越來(lái)越短,在多元觸點(diǎn)下,品牌主需要思考如何提高品牌/商品與消費(fèi)者的連接與匹配效率,從而獲取更高收益,因此全域營(yíng)銷(xiāo)品效歸因測(cè)量將成為企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)中不可或缺的一部分。

此外,4月9日中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見(jiàn)》中,首次將數(shù)據(jù)作為與土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)并列的生產(chǎn)要素,這再次激發(fā)了企業(yè)有效、合規(guī)管理數(shù)據(jù)資產(chǎn),發(fā)揮數(shù)據(jù)效能的內(nèi)生動(dòng)力。數(shù)據(jù)市場(chǎng)化后,將應(yīng)用到

到更廣泛的場(chǎng)景中,可快速成倍的發(fā)揮蘊(yùn)含在數(shù)據(jù)中的內(nèi)在價(jià)值。

在此背景下,基于真實(shí)、全量、實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù),借助大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù),秒針系統(tǒng)為品牌主提供了涵蓋全域測(cè)量在線——商業(yè)洞察分析——優(yōu)化應(yīng)用決策的完整商業(yè)智能閉環(huán),助力品牌主在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效能的提升,優(yōu)化商業(yè)決策,實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

以數(shù)據(jù)創(chuàng)造信任為基礎(chǔ)

提升品牌主與消費(fèi)者的供需匹配效率

創(chuàng)立14年以來(lái),秒針系統(tǒng)始終以數(shù)據(jù)創(chuàng)造信任為己任,結(jié)合消費(fèi)者觸點(diǎn)的發(fā)展,不斷拓展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)測(cè)量范圍,實(shí)現(xiàn)全域測(cè)量,有效推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的透明化和可驗(yàn)證,創(chuàng)造互信共贏的生態(tài)環(huán)境。

目前,秒針系統(tǒng)全域營(yíng)銷(xiāo)測(cè)量范圍廣泛,數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)全域覆蓋,可對(duì)線上數(shù)字廣告、電商廣告、自有媒體、戶外廣告、內(nèi)容植入、創(chuàng)意內(nèi)容以及PC、移動(dòng)、NEW TV、戶外屏、實(shí)體零售、電視、自有站點(diǎn)等多個(gè)終端及媒介類(lèi)型進(jìn)行測(cè)量,可量化企業(yè)與消費(fèi)者接觸的每個(gè)觸點(diǎn),數(shù)據(jù)源及數(shù)據(jù)維度將更為豐富及細(xì)化;還可提供異常流量排查及后鏈路轉(zhuǎn)化測(cè)量解決方案,保障品牌權(quán)益,全面追蹤營(yíng)銷(xiāo)效果。

例如,針對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅直播帶貨、私域營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)化等場(chǎng)景,品牌主更需要加強(qiáng)對(duì)異常流量的排查,保障自身利益。在秒針系統(tǒng)最新發(fā)布的《中國(guó)異常流量報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2019年全年互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比31.9%,較2018年增長(zhǎng)1.7%; KOL平均無(wú)效粉絲占比高達(dá)57.5%。

在異常流量排查領(lǐng)域,秒針系統(tǒng)擁有超7年的技術(shù)積累和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),旗下異常流量排查產(chǎn)品SmartVerify可基于AdMonitor廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)智能過(guò)濾異常流量(包括一般無(wú)效流量IVT和復(fù)雜無(wú)效流量SIVT)。

為全面監(jiān)測(cè)品牌自有媒體流量,秒針系統(tǒng)全新升級(jí)上線了私域流量監(jiān)測(cè)工具——「秒針?lè)治觥?。「秒針?lè)治觥雇ㄟ^(guò)與AdMonitor實(shí)現(xiàn)ID個(gè)體級(jí)數(shù)據(jù)打通,不僅能全面追蹤公域流量來(lái)源,評(píng)估不同媒體的效果,還能與AdMonitor異常流量監(jiān)測(cè)體系無(wú)縫對(duì)接,追蹤自有媒體流量來(lái)源,驗(yàn)證真實(shí)到站率,全鏈路甄別異常流量,有效打擊曝光、點(diǎn)擊、訪問(wèn)及轉(zhuǎn)化造假。

此外,基于認(rèn)知-理解-分析-決策-創(chuàng)新的商業(yè)發(fā)展路徑,秒針系統(tǒng)的商業(yè)智能與分析事業(yè)部還可為企業(yè)及政府客戶提供包含社交輿情監(jiān)測(cè)、知識(shí)圖譜商業(yè)智能分析、大小數(shù)據(jù)結(jié)合的消費(fèi)者洞察,KOL、明星及贊助內(nèi)容選擇評(píng)估等在內(nèi)的完整商業(yè)智能分析解決方案,基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),幫助品牌主更了解消費(fèi)者和評(píng)估自媒體及代言人流量?jī)r(jià)值。

以數(shù)據(jù)安全為最高綱領(lǐng)

全面保障品牌主私域數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全

2018年,是中國(guó)“數(shù)據(jù)安全合規(guī)”元年,數(shù)據(jù)安全合規(guī)問(wèn)題的不斷凸顯持續(xù)引發(fā)了營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的“蝴蝶效應(yīng)”,2019年,數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為企業(yè)主旋律,品牌主也前所未有地注重?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)思維,對(duì)數(shù)據(jù)和測(cè)量的需求將進(jìn)一步提升,2020年,數(shù)據(jù)首次成為新型生產(chǎn)要素,將成為推動(dòng)企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力,數(shù)據(jù)安全合規(guī)不只是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和數(shù)據(jù)部門(mén)需要關(guān)注的問(wèn)題,更會(huì)上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面進(jìn)行規(guī)劃。為此,在嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》等相關(guān)法律、法規(guī)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí),秒針系統(tǒng)變被動(dòng)的安全防御為主動(dòng)的數(shù)據(jù)安全治理,并構(gòu)建了全面、完備的數(shù)據(jù)安全防護(hù)和審計(jì)管理機(jī)制,通過(guò)了國(guó)家信息安全等級(jí)保護(hù)三級(jí)測(cè)評(píng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISAE3402數(shù)據(jù)安全審計(jì)、ISO/IEC27001信息安全管理體系認(rèn)證等,在數(shù)據(jù)安全技術(shù)、系統(tǒng)管理、積極保障等方面達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),信息安全達(dá)到非銀行機(jī)構(gòu)中的最高級(jí)別。

數(shù)據(jù)安全一直是秒針系統(tǒng)的最高綱領(lǐng)。為了從組織層面保障數(shù)據(jù)安全從上到下有序推進(jìn)并落實(shí),秒針系統(tǒng)成立了最高管理級(jí)別的數(shù)據(jù)安全委員會(huì)。委員會(huì)由CEO牽頭組建,成員包括綜合管理部、法務(wù)部、流程與IT部負(fù)責(zé)人,以及商務(wù)和產(chǎn)品、技術(shù)負(fù)責(zé)人代表等。2019年以來(lái),委員會(huì)定期針對(duì)公司各產(chǎn)品線遇到的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題,進(jìn)行集中討論表決和處理,以確保公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)均在遵守?cái)?shù)據(jù)安全相關(guān)法律法規(guī)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的前提下開(kāi)展。

例如,基于國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),「秒針?lè)治觥孤氏葘?shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的自動(dòng)脫敏、最少必要采集,并特別配置了設(shè)備信息開(kāi)關(guān),可全面保障品牌私域數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全。

在數(shù)據(jù)安全委員會(huì)之外,秒針系統(tǒng)還設(shè)立了專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)安全部門(mén),基于法律法規(guī)及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求和業(yè)務(wù)部門(mén)產(chǎn)品需求,在數(shù)據(jù)安全委員會(huì)授權(quán)下,落實(shí)數(shù)據(jù)安全相關(guān)工作。

持續(xù)推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定

促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的發(fā)展日新月異,相關(guān)的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)也需要不斷與時(shí)俱進(jìn),在提升自身技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新力之余,秒針系統(tǒng)也在持續(xù)為廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和落地貢獻(xiàn)力量,持續(xù)推動(dòng)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)健康發(fā)展。作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)理事單位、MMA中國(guó)成員單位,MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)副主席及數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK開(kāi)發(fā)組組長(zhǎng),一直以來(lái),秒針系統(tǒng)積極響應(yīng)行業(yè)協(xié)會(huì)的各項(xiàng)工作,主導(dǎo)或推動(dòng)了包括行業(yè)IP庫(kù)建立、《MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App應(yīng)用嵌入廣告SDK監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)》及數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK開(kāi)發(fā)、《互動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》、《自媒體價(jià)值評(píng)估行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》等在內(nèi)的多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的落地,對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中數(shù)據(jù)的應(yīng)用實(shí)踐提供了范式,持續(xù)為創(chuàng)造互信共贏的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)貢獻(xiàn)力量。

“秒針系統(tǒng)作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的重要長(zhǎng)期合作伙伴,一直是我們服務(wù)內(nèi)容中重要的維度和元素,與中廣協(xié)基于服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展的理念十分吻合。我們致力于規(guī)范廣告行業(yè)內(nèi)容的合法性和廣告數(shù)據(jù)的真實(shí)性,并維護(hù)業(yè)內(nèi)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益,杜絕數(shù)據(jù)造假和虛高廣告付費(fèi),幫助廣告行業(yè)健康、綠色、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)表示,“后疫情時(shí)代下,宏觀經(jīng)濟(jì)下滑,廣告主預(yù)算縮減,廣告效果及監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的真實(shí)性、權(quán)威性、公平性顯得尤為重要。秒針系統(tǒng)作為中立的第三方全域測(cè)量及智能洞察與分析解決方案提供商,積極參與中廣協(xié)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與誠(chéng)信體系建設(shè),共同努力提升行業(yè)透明度和效果可驗(yàn)證度,讓真實(shí)的數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)得到弘揚(yáng)。在未來(lái),我們將繼續(xù)在標(biāo)準(zhǔn)制定、行業(yè)洞察和數(shù)據(jù)服務(wù)等方面加強(qiáng)合作,為會(huì)員及全行業(yè)提供更加全面、實(shí)效的技術(shù)服務(wù)。”

營(yíng)銷(xiāo)科技已經(jīng)成為大勢(shì)所趨,利用營(yíng)銷(xiāo)科技實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)也成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。在VUCA時(shí)代,整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境快速變化,這些變化可能會(huì)催生新的消費(fèi)者觸點(diǎn)和新的消費(fèi)模式,這就更需要營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者通過(guò)數(shù)據(jù)和技術(shù)為工具,以應(yīng)對(duì)不確定性和復(fù)雜性,加速品牌與消費(fèi)者的供需匹配,提升營(yíng)銷(xiāo)效能。秒針系統(tǒng)始終以數(shù)據(jù)創(chuàng)造信任,通過(guò)14年的技術(shù)積累和行業(yè)理解為品牌主提供適應(yīng)新時(shí)代的組合拳,助力企業(yè)降本增效獲得持續(xù)增長(zhǎng)。

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