2020年的京東618大促活動(dòng)，正在如火如荼地進(jìn)行著。每年618，有人喜歡囤衣服、鞋子，有人喜歡囤面膜、化妝品，還有人囤日用消耗品。但也有一些愛書人，喜歡在618期間囤書。對這多人而言，每年京東618已成為他們閱讀生活中必不可少的囤書時(shí)機(jī)。2020年6月8日，京東圖書文教業(yè)務(wù)部與北京開卷信息技術(shù)有限公司成立的閱讀與產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合研究院(下文簡稱京開研究院)推出 “618囤書報(bào)告“，用大數(shù)據(jù)展現(xiàn)出國人的“讀書眾生相”。這里面，有你嗎?

注：本文中618期間是指5月31日至6月18日，618前一期是指5月12日至5月30日

Part 1 地域篇

一線城市購買力最強(qiáng) 要想富，少看電視多看書

哪里的人更愛書?分析2017年到2019年這三年的618購書成交額可以看出，北京、上海、廣州、深圳四個(gè)一線城市和成都市一直都排在成交額前五，除第10名每年有所變化外，其他前10城市基本穩(wěn)定，均是經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。可見，成交額的高低受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人口等因素影響較大。而這個(gè)排名，也同時(shí)告訴我們一個(gè)深刻的道理：物質(zhì)文明總是與精神文明相輔相成，要想富，還是少看電視多看書吧!

北上廣深四個(gè)城市用戶相比較的話，上海的用戶相對更樂于在618期間集中購書，其618買書金額占比達(dá)到8.75%，廣州的占比最低，為7%。

華東地區(qū)更愛囤書 “高考地獄”名不虛傳

從2019年618期間圖書成交額占本地全年圖書成交額的占比排名來看，湖北省孝感市排在首位，其次是海南省屯昌縣和安徽馬鞍山市位列第2、3名。其中占比最高的3-9名均是華東地區(qū)城市，其中浙江省有5個(gè)城市上榜。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，湖北、浙江都是有名的“高考地獄模式”大省，看來，天將降大任于斯人也，必將苦其心志，勞其筋骨，逼其買書......不得不說，愛讀書的浙江人，還是人才輩出的。要知道，魯迅、朱自清、茅盾、巴金、徐志摩可都是來自浙江吶。

Part 2 用戶篇

巾幗不讓須眉 促銷是女人的“溫柔殺手”

是誰買走了這些書?“618”圖書報(bào)告也對購書人群出具了詳細(xì)的“用戶畫像”。數(shù)據(jù)顯示，對比2019年618期間以及環(huán)比618前的用戶數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，女性用戶占比有小幅增加。看來，女性對價(jià)格更為敏感，無論囤口紅還是囤書，打折促銷都是女人的“溫柔殺手”。

26~35歲和36~35歲的用戶是京東2019年全年主要的購書年齡段群體。但2019年618期間環(huán)比618前的用戶數(shù)據(jù)，26~35歲的購書用戶數(shù)量占比有明顯的增加，且是618期間占比最高的年齡段群體。16~25歲年齡段的用戶數(shù)量占比在618期間也有小幅提升?？梢?，較低年齡段的群體對618的購書優(yōu)惠活動(dòng)更加敏感，會(huì)較集中的在618參與購書。

高學(xué)歷占比超七成 “文化人”也愛“薅羊毛”

李小龍版《精武門》中有一句經(jīng)典臺(tái)詞：“我讀書少你別騙我。”現(xiàn)實(shí)情況中，根據(jù)2019年京東數(shù)據(jù)，分析這些愛讀書的人的學(xué)歷構(gòu)成，大學(xué)學(xué)歷用戶數(shù)量占比超6成，是最大的用戶群體。其次是高中學(xué)歷用戶，用戶數(shù)量也超過20%。研究生學(xué)歷的用戶數(shù)量位居第三，數(shù)量占比接近10%。尤其在2019年618促銷期間，大學(xué)學(xué)歷的購書用戶占比提升明顯，研究生學(xué)歷的用戶占比也有小幅提升。顯而易見，“文化人”是購書的中堅(jiān)力量，而且“文化人”也拾人間煙火，“薅羊毛”這件事兒全人類都愛。

Part 3 品類篇

少年強(qiáng)則國強(qiáng) 讀書要贏在起跑線上

通過京東618銷售數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)618讀者囤書的一個(gè)明顯特點(diǎn)是：相對剛需圖書，大眾休閑類圖書更受歡迎。

以2019年為例， 618前一期，成交額占比前三分別是童書、中小學(xué)教輔、考試。618期間，童書、小說、中小學(xué)教輔的成交額占比位居前三，且童書和小說類成交額較618前一期成交額占比增加明顯。而成交額位列第3和第4的中小學(xué)教輔和考試類環(huán)比都有所下降。位列第5名的歷史類在618期間的成交額占比也有明顯的增加。

值得一提的是，在618圖書促銷活動(dòng)氛圍下，套裝書由于其組合的優(yōu)惠、推薦、以及購買便捷等特點(diǎn)在618期間非常受歡迎。當(dāng)然也與組合套書商品價(jià)格相對較高有關(guān)，不管是童書、小說還是歷史類，上榜的圖書商品大多都由套裝圖書所占據(jù)。其中童書上榜套書以系列作品為主，小說類上榜套書主要以系列作品和作者作品集為主。歷史類套書則除了以系列作品和作者作品集，還有同類主題的組合圖書。

互聯(lián)網(wǎng)下的新式閱讀 “大人”更愛看電子書

2019年618期間，無論是專業(yè)類細(xì)分市場還是大眾休閑類市場電子書成交額占比均有提升。通過電子書成交額占比結(jié)構(gòu)圖可以看出，與紙質(zhì)書細(xì)分類成交額占比較大的為童書和小說類不同，電子書市場成交額占比較大的前三名均是專業(yè)類圖書細(xì)分類，分別是經(jīng)濟(jì)管理、計(jì)算機(jī)和社會(huì)科學(xué)類?；ヂ?lián)網(wǎng)的日新月異也推動(dòng)著電子閱讀的蔚然成風(fēng)，便攜、高效的優(yōu)勢也使其更受到快節(jié)奏職場人士的青睞。

目前，2020年的京東618已經(jīng)全速開啟，6月8日迎來圖書PLUSDAY，自營圖書每滿100元減50元，滿減疊券后可享400元減250元，涵蓋童書 、教材教輔、文學(xué)社科、經(jīng)管科技、生活藝術(shù)等品類精選好書。PLUS價(jià)疊券再享85折，會(huì)員8日當(dāng)天下單的可獲得普通用戶20倍京豆返還。第三方圖書平臺(tái)，暢銷好書五折封頂，跨店滿199元減100元，PLUS會(huì)員還有專項(xiàng)優(yōu)惠券。數(shù)字閱讀內(nèi)容6月8日部分電子書每滿15元減8元，有聲低至1.99元。京東教育培訓(xùn)好課單品8.8折。如此豐富的優(yōu)惠活動(dòng)組合下，今年的京東圖書會(huì)有怎樣的市場表現(xiàn)?又會(huì)呈現(xiàn)出哪些閱讀新趨勢?值得我們拭目以待。

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