5月28日，中怡康21周家電線上零售數(shù)據(jù)公布。數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)整體下行趨勢(shì)下，Leader增幅達(dá)26%，繼續(xù)穩(wěn)居第一陣營(yíng)。單品方面，Leader冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等多品類均保持一線陣營(yíng)，分別增幅為37.54%、128.06%和60.92%，較上周提升較大。

近期，Leader針對(duì)年輕群體喜好，推出了雙子爭(zhēng)寵洗衣機(jī)、快樂小雞優(yōu)等聲智能洗衣機(jī)等新品，促使90后用戶“瘋狂”的購(gòu)買力得到釋放，讓Leader今年以來始終位居頭部陣營(yíng)。

行業(yè)環(huán)境穩(wěn)步提升，除菌和年輕家電成主流

總體來看，Leader表現(xiàn)要?dú)w結(jié)于行業(yè)環(huán)境和細(xì)分市場(chǎng)兩個(gè)方面。大環(huán)境上，5月市場(chǎng)迅速升溫，據(jù)《2020家電一季度報(bào)告》指出，Q1家電內(nèi)銷規(guī)模1172億元，5月各品類均有提升。

在細(xì)分市場(chǎng)，除菌家電和年輕家電增速明顯。家電賣場(chǎng)中，很多消費(fèi)者更關(guān)注除菌性能，甚至購(gòu)買整套除菌家電;年輕市場(chǎng)方面，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)至2021年，年輕消費(fèi)力增速達(dá)11%，90后將成為消費(fèi)主力。當(dāng)然，Leader自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也是增速提升的重要因素。

同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，Leader卻靠“融合”走上一線

目前，除菌家電和年輕家電不在少數(shù)，但僅有少數(shù)品牌進(jìn)入一線，這是因?yàn)楹芏嗥放茮]有將市場(chǎng)熱點(diǎn)化為自身優(yōu)勢(shì)，而Leader則能將“除菌家電”和“年輕市場(chǎng)”深度融合，形成了自己的優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品上，Leader家電應(yīng)用了360FRESH殺菌凈味技術(shù)、60°C恒溫消毒洗、56℃殺菌自清潔等除菌技術(shù);年輕化方面，Leader先后推出互聯(lián)網(wǎng)IP“快樂小雞”和MUJI無印良品定制家電、雙子爭(zhēng)寵洗衣機(jī)等爆款單品、以及L.ONE和Leader2等時(shí)尚套系，同時(shí)又結(jié)合除菌技術(shù)和智慧體驗(yàn)推出多個(gè)智慧場(chǎng)景。

縱觀21周數(shù)據(jù)，表明了作為年輕家電品牌的Leader，通過將市場(chǎng)熱點(diǎn)有機(jī)融合形成獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)，已經(jīng)突破傳統(tǒng)壁壘，成為唯一保持一線的年輕品牌。

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