自步入2020年Q2季度，夢(mèng)潔家紡在新零售直播領(lǐng)域的全面布局不斷深化。5月20日，夢(mèng)潔家紡聯(lián)動(dòng)線下門(mén)店抓住節(jié)日商業(yè)契機(jī)，開(kāi)啟“500家夢(mèng)潔門(mén)店同時(shí)開(kāi)播”，為夢(mèng)潔廣大客戶提供線上線下一體化的購(gòu)物體驗(yàn)，其中鞍山夢(mèng)潔家紡開(kāi)通直播平臺(tái)賬戶僅20天，創(chuàng)造單店直播GMV120萬(wàn)的記錄，為夢(mèng)潔線下門(mén)店“電商社交+新零售直播”模式樹(shù)立標(biāo)桿。
早在2020年伊始，夢(mèng)潔家紡在著手布局智慧新零售模式上動(dòng)作頻頻。年初，夢(mèng)潔家紡初涉直播領(lǐng)域，從直播間新增引導(dǎo)進(jìn)店會(huì)員近萬(wàn)人。而后將電商直播思路與龐大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)靈活重組，創(chuàng)新性地采取了將直播與社群全面結(jié)合的形式。
其中3月14日“萬(wàn)人拼團(tuán)搶工廠”直播活動(dòng)中，以3000個(gè)直播群打底私域流量，在4小時(shí)的直播中實(shí)現(xiàn)銷售額突破2533萬(wàn)元，創(chuàng)造夢(mèng)潔一屋好貨官方商城單日GMV破千萬(wàn)的新成績(jī)，以?shī)Z目實(shí)績(jī)領(lǐng)跑家紡行業(yè)電商直播新賽道。
在國(guó)內(nèi)疫情基本結(jié)束的第二季度，夢(mèng)潔持續(xù)進(jìn)行智慧零售領(lǐng)域探索的同時(shí)，迅速啟動(dòng)線下門(mén)店的營(yíng)業(yè)工作，在完整留存私域流量的基礎(chǔ)上，幫助各經(jīng)銷商將智慧零售成果充分利用。
2月16日，夢(mèng)潔集團(tuán)CEO李菁以15分鐘淘寶直播吸引8萬(wàn)人在線觀看，引導(dǎo)成交金額達(dá)12萬(wàn)，效果喜人。隨后數(shù)月，夢(mèng)潔家紡總部將線上直播專業(yè)化、常規(guī)化的行動(dòng)及其優(yōu)異的直播成績(jī)，為全國(guó)經(jīng)銷商樹(shù)立范本和信心;
5月11日，夢(mèng)潔家紡與淘寶第一主播薇婭達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，向全國(guó)經(jīng)銷商釋放夢(mèng)潔家紡深耕“電商社交+新零售直播”的宏大計(jì)劃與堅(jiān)定決心，并通過(guò)頭部主播增加品類曝光、推動(dòng)外部流量進(jìn)入品牌私域，助力全國(guó)線下門(mén)店開(kāi)啟新零售直播。
在夢(mèng)潔總部的政策推動(dòng)和指導(dǎo)支持下，夢(mèng)潔全國(guó)各門(mén)店在5月先后開(kāi)啟直播帶貨，實(shí)現(xiàn)“天天播，店店播，人人播”，將私域流量與直播帶貨的充分結(jié)合落到“千城萬(wàn)店”的推進(jìn)中：
以“一屋好貨”商城為家居社交電商平臺(tái)，淘寶第一主播講解風(fēng)格和推銷話術(shù)打版，各門(mén)店因地制宜、靈活變通，逐漸探索出可持續(xù)、個(gè)性化的“社群+新零售直播”之路，其中鞍山夢(mèng)潔家紡以20天創(chuàng)造單店直播GMV 120萬(wàn)的成績(jī)，證實(shí)該模式的切實(shí)有效和無(wú)限潛力。
從率先切入MCN頭部團(tuán)隊(duì)，先后與烈兒寶貝、薇婭合作，到探索“社群+直播”的新模式，再到“天天播，店店播，人人播”的推行，夢(mèng)潔家紡始終在深度布局“電商社交+新零售直播”以行業(yè)先鋒之姿進(jìn)行探索。在新零售轉(zhuǎn)型的道路上，夢(mèng)潔將保持不斷拓寬流量渠道，挖掘私域價(jià)值，建立多方合作，深化模式改革，不遺余力地向智慧零售新時(shí)代奮勇前進(jìn)。
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