5月20日,第20屆IAI國際廣告獎年度公司與年度人物獲獎名單正式公布,遠東控股集團憑借“遠東最強實習生挑戰(zhàn)賽”斬獲“雇主品牌營銷優(yōu)秀獎”,遠東控股集團品牌文化部負責人張笛榮膺“年度新銳品牌營銷人物”。經(jīng)典案例,再次獲得權威獎項,成為行業(yè)內首家上榜的企業(yè)。
IAI國際廣告獎創(chuàng)辦于2000年,以行業(yè)深度為企業(yè)提供創(chuàng)新廣告營銷的借鑒,以全程案例為媒體及廣告代理公司提供策略參考,以高標準廣告獲獎收錄為中國廣告提供高價值研究記錄,搭建起廣告主、廣告代理公司、媒介、學術界全行業(yè)交流的平臺,集合了企業(yè)界、媒體界、學術界與廣告界的精英人士。自發(fā)布以來,已成為反映兩岸四地廣告創(chuàng)意與市場營銷最高水平及潮流趨勢的風向標。
在頒布獎項的同時,“遠東最強實習生挑戰(zhàn)賽”這一經(jīng)典案例將收錄至即將出版的《IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒2020》,收藏于國內外多家圖書館和博物館,被歷史記錄。
據(jù)悉,經(jīng)過由國內學術界、廣告界、媒體界100多位權威專家組成的評審團層層篩選后,遠東從來自海內外617家公司報送的2581件作品及案例中脫穎而出,斬獲“雇主品牌營銷優(yōu)秀獎”,張笛與其他行業(yè)精英共計36位,成為閃耀廣告界的年度人物。
首次上榜就連獲兩項大獎,而在此之前,遠東早已憑借“最強實習生挑戰(zhàn)賽”榮獲2019金旗獎公關活動金獎,活動背后的策劃執(zhí)行團隊負責人張笛也在LinkedIn“ConnectIn2020”上就“品牌與效果”議題分享了遠東品牌塑造的頂層邏輯,展現(xiàn)出遠東在新時期基于工業(yè)品品牌創(chuàng)變之道的大膽探索與實踐。
定位創(chuàng)新,賦能工業(yè)品制造業(yè)人才發(fā)展
以遠東雇主品牌建設為出發(fā)點,活動策劃之初,遠東品牌團隊即堅持結果導向,將視角投向更加廣闊的工業(yè)品制造業(yè)領域。
(“遠東最強實習生挑戰(zhàn)賽”成果發(fā)布會)
從企業(yè)中來,立足實際,以極具創(chuàng)新力的思維為指導,打破以往大學生職場體驗活動思路的桎梏,將活動定義為一場以新時期重塑遠東雇主品牌形象為直接訴求的品牌推廣活動,對活動定位進行進一步升級。在這樣的定位下,緊緊圍繞遠東人才發(fā)展戰(zhàn)略,將活動與“接力100”人才培養(yǎng)項目相結合,通過對新時期遠東品牌內涵進行延伸,詮釋遠東“尊重人、培養(yǎng)人、成就人”的人才理念,強化遠東事業(yè)合伙人平臺形象。
到行業(yè)中去,瞄準時代,以遠東這一典型工業(yè)制造企業(yè)為范本,洞見新生代群體就業(yè)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀,直擊行業(yè)人才找聘痛點,將活動定義為一場以賦能制造業(yè)人才發(fā)展為核心訴求的行業(yè)公關活動。在這一定位下,活動面向全國高校生群體,生動呈現(xiàn)新時代制造企業(yè)在堅守工匠精神的同時轉型智能制造,以開放包容的姿態(tài)吸引更多新生代認識并喜愛中國制造業(yè)。
(張笛在LinkedIn“ConnectIn2020”上分享精彩觀點)
全面升級的活動定位,為“遠東最強實習挑戰(zhàn)賽”實現(xiàn)“品效合一”的大目標奠定了基礎。正如張笛所說,關注品牌,并不代表放棄效果,品牌營銷作為戰(zhàn)略性話題,要去考量企業(yè)、品牌未來將要到達的目標與位置,能夠在受眾的心智中建立怎樣的聯(lián)想,根植何種認知。而效果營銷大多時候是短期內戰(zhàn)術性的打法,但我們更加要考慮的是長期目標,要用短期目標來一步步實現(xiàn)長期目標。
打法創(chuàng)新,憑借場景共建成就經(jīng)典范例
堅持上下求索,以創(chuàng)新力孵化活動,遠東品牌團隊圍繞新生代圈層特性,基于“內容”和“互動”這兩個底層邏輯上的花式玩法,打造了引爆線上線下、為期7天的沉浸體驗式活動。
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線下活動中,將遠東“選拔-培養(yǎng)-任用”的人才管理機制與活動巧妙結合,持續(xù)通過實習生招募、制造現(xiàn)場體驗、職場模擬沙龍、團隊拓展PK、品牌營銷案例推演、真人秀挑戰(zhàn)等形式進行場景共建,以更具趣味性的溝通路徑搭建職場深度體驗的平臺,打破企業(yè)與未來人才的邊界。
線上活動中,以“雙微一抖”為主的自媒體平臺為窗口,通過公開招募、線上打卡、社交分享等形式,強化互動,生動呈現(xiàn)活動情景,不斷制造話題,通過引導討論引爆粉絲效應,提升新生代圈層對遠東品牌的認知度與喜愛度,擁抱更多未來人才。
貼合當下趨勢,品牌團隊從受眾視角出發(fā),以線上線下雙線并行的方式,通過全新的工業(yè)品雇主品牌塑造推廣方式,打造行業(yè)經(jīng)典范例,助力人才找聘。
策略創(chuàng)新,重塑雇主品牌全新時代形象
一貫奉行“高精準、高價值、強互動”的傳播策略,在“最強實習生挑戰(zhàn)賽”中,遠東品牌團隊以多維度、全渠道、分階段的立體式整合傳播精準狙擊高校圈,提升活動影響力,呈現(xiàn)遠東行業(yè)領軍者形象。
在時間維度上,通過“事前全國招募、全球傳播—事中多元文化聚合—事后持續(xù)發(fā)聲、收獲認可熱愛”的長線打造方式,深耕青年文化,制造熱點話題,布局青年高校圈層,提升品牌全球影響力,升級活動市場銷售轉化力。
在空間維度上,以“雙微一抖”為基礎,聯(lián)動外部媒體,同時聯(lián)合LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram等海外社交平臺,形成可進行快速裂變傳播、引爆粉絲效應的融媒體平臺。同時,不斷進行多風格圖文、深度報道、原創(chuàng)視頻、走心設計等內容生產,在融媒體平臺上進行分發(fā),積聚更多私域流量,進一步提升活動曝光量。
以創(chuàng)新傳播策略為指導,活動結束一周后,全網(wǎng)曝光總量超過1.3億次,累計互動量突破3億次,觸達全球幾十個國家和地區(qū)。
“遠東最強實習生挑戰(zhàn)賽”在共建共享雇主品牌中,開辟了工業(yè)制造業(yè)與新生代溝通交流的新玩法,也讓行業(yè)看到了更多人才發(fā)展的可能性。
根植遠東產業(yè)沃土,從35年歷史積淀中汲取精神力量,遠東正在用更多的探索與實踐,在新時期工業(yè)品品牌建設的浩瀚星空中探尋最亮的星辰!
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