5月22日，十三屆全國人大三次會議召開，政府工作報告中指出：確保實現(xiàn)脫貧攻堅目標(biāo)，促進農(nóng)業(yè)豐收農(nóng)民增收，落實脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興舉措，保障重要農(nóng)產(chǎn)品供給，提高農(nóng)民生活水平;開展消費扶貧行動，支持扶貧產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

對于政府的部署和要求，京東早已開始推動扶貧工作，并在一開始就堅持因地制宜、可持續(xù)發(fā)展的基本原則，憑借自身供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)、金融以及營銷推廣等優(yōu)勢能力，充分發(fā)揮資源整合能力，經(jīng)過多年的創(chuàng)新、發(fā)展和論證，摸索出了一套行之有效的“造血式扶貧”方法論，并樹立了多個行業(yè)范本。

早在2012年，京東就上線“扶貧特產(chǎn)館”，挖掘、推廣貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品，并打造“產(chǎn)地IP”。截至目前，京東平臺的扶貧特產(chǎn)館共有288家，覆蓋全國31個以上的省級區(qū)域，成為地方農(nóng)產(chǎn)品重要的推廣和銷售渠道。

以靜寧蘋果為例。2018年11月，靜寧扶貧館上線，京東從電商運營培訓(xùn)、物流渠道建設(shè)、營銷資源位等多個維度對靜寧蘋果銷售進行全方位幫扶。上線10個月，靜寧扶貧館線上成交額近1000萬，共售出靜寧蘋果及其他農(nóng)產(chǎn)品超15萬件，帶動超過5000多個貧困戶加入產(chǎn)業(yè)扶貧聯(lián)合體，人均增收達8000元以上。

京東深入全產(chǎn)業(yè)鏈，打造跑步雞、飛翔鴿、游水鴨、游水魚、跑山豬等多個極具特色的扶貧助農(nóng)明星項目，形成“海陸空”式立體扶貧模式，并成功復(fù)制到全國各地。截至目前，相關(guān)項目覆蓋全國1/3省份，年銷售5000萬元，年復(fù)合增長180%，累計帶動4000貧困戶就業(yè)。

以京東2016年在河北武邑縣落地的“扶貧跑步雞”項目為例，京東跑步雞在業(yè)界率先使用了區(qū)塊鏈溯源及雞腳環(huán)等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對于跑步雞160天的全養(yǎng)殖周期進行監(jiān)測，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于養(yǎng)殖過程進行追溯，保證產(chǎn)品的綠色、健康。“跑夠100萬步”才上市成為京東跑步雞的網(wǎng)紅標(biāo)簽，在京東平臺上經(jīng)常被一搶而空。

跑步雞項目扶貧分紅收益涉及武邑縣6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，114個貧困村，已經(jīng)累計幫扶1600戶，在2018年幫助當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)全面脫貧;之后，“跑步雞”還在貴州施秉縣實現(xiàn)復(fù)制，每年平均幫扶貧困戶490戶。

截止2019年，京東幫助全國832個貧困縣上線商品超300萬種，實現(xiàn)銷售額超500億元，直接帶動70萬戶建檔立卡貧困戶增收，僅京東生鮮生鮮業(yè)務(wù)開設(shè)的貧困縣扶貧特產(chǎn)館就破200家，覆蓋全國25個以上的省級區(qū)域，成為地方農(nóng)產(chǎn)品重要的推廣和銷售渠道。

今年疫情以來，京東率先開通“全國農(nóng)產(chǎn)品綠色通道”，發(fā)布全平臺、全渠道助農(nóng)舉措，并特別推出湖北品牌和商家扶持措施，投入全平臺資源解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。在整個疫情期間，京東生鮮累計收到3000多條滯銷信息，舉辦了超1.6萬場助農(nóng)直播，幫助28.7萬噸生鮮產(chǎn)品解決了銷路難的問題。

4月1日，京東發(fā)起“買光湖北貨”大促專場，眾多扶貧農(nóng)產(chǎn)品參與上線，京東傾注千萬級資源和流量，為扶貧助農(nóng)產(chǎn)品打造了消費專場。上線當(dāng)日，湖北洪湖的蓮藕就賣斷了貨;恩施小土豆2小時就突破了5000單，直接被賣空下架。4月8日，京東宣布與湖北省政府達成戰(zhàn)略合作，通過建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地等7大舉措扶持湖北生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行。

對于京東來說，“扶貧助農(nóng)”是長期戰(zhàn)略。正如京東集團副總裁、7FRESH業(yè)務(wù)部負責(zé)人王敬所說，“在扶貧助農(nóng)方面，京東具有天然的供應(yīng)鏈優(yōu)勢能力。我們不僅受強烈的社會責(zé)任感驅(qū)動，同時更要利用優(yōu)勢，迅速整合多維度資源，幫助貧困地區(qū)產(chǎn)地農(nóng)企、農(nóng)戶打通鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)的實際問題，最終為全民小康做出貢獻。”

京東也確實是這么做的。從扶貧產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，到推進消費扶貧，京東聯(lián)動全平臺資源，為推動我國實現(xiàn)脫貧攻堅目標(biāo)，促進農(nóng)業(yè)豐收農(nóng)民增收，落實脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興舉措做出重要貢獻，并為全國消費者保障重要農(nóng)產(chǎn)品供給，提高生活水平，成為人民生活水平和激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要橋梁。

如今，2020年京東618全球年中購物節(jié)即將到來。在助農(nóng)扶貧方面，今年618期間，京東超市推出了史上“最強直播團”——百大縣長“不間斷”直播，為消費者“安利好物”;同時，京東生鮮也在京東618期間發(fā)起“京心助農(nóng)”項目，全面提升售前質(zhì)控、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并為“京心助農(nóng)”落地專屬頁面，打通農(nóng)產(chǎn)品上行的全渠道入口。在這一疫情后最大的消費釋放節(jié)點如何讓扶貧助農(nóng)產(chǎn)品爆發(fā)出強勢聲量，讓我們拭目以待。

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