在疫情期間的歐洲，中國(guó)電視機(jī)意外成為了搶手貨。阿里巴巴旗下的跨境零售平臺(tái)全球速賣(mài)通上，全平臺(tái)智能電視的海外銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)100倍，俄羅斯市場(chǎng)銷(xiāo)量更是同比暴漲220倍，漲幅遠(yuǎn)超防疫物資。

海外市場(chǎng)對(duì)電視機(jī)的強(qiáng)勁需求，給疫情之中遭遇困境的中國(guó)家電品牌帶去了信心。5月20日，海信與速賣(mài)通在云端簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方攜手共同開(kāi)拓海外線(xiàn)上零售市場(chǎng)。

速賣(mài)通是海信擁抱的第一家跨境零售電商平臺(tái)。作為中國(guó)“走出去”的第一批企業(yè)，海信始終堅(jiān)持自主品牌的發(fā)展道路，并且同時(shí)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各方面全面推進(jìn)品牌國(guó)際化建設(shè)。目前，海信已經(jīng)形成了包括54個(gè)海外公司和辦事處、14個(gè)工業(yè)園區(qū)、18個(gè)研發(fā)中心、覆蓋160多個(gè)國(guó)家的全球業(yè)務(wù)版圖。2019年，海信海外收入461億元，同比增長(zhǎng)21.1%。

以海信為代表的中國(guó)家電企業(yè)，在海外的銷(xiāo)售渠道原本集中在線(xiàn)下門(mén)店，受疫情影響，海外線(xiàn)下零售門(mén)店大量關(guān)閉，銷(xiāo)售渠道阻斷。但電商零售平臺(tái)“直達(dá)”消費(fèi)群體，精準(zhǔn)洞察需求，讓企業(yè)看到海外需求仍在，市場(chǎng)前景仍然廣闊。

一片“外貿(mào)難”的聲音之中，速賣(mài)通與海信攜手創(chuàng)下逆勢(shì)增長(zhǎng)的奇跡。在今年3月28日前后的速賣(mài)通十周年大促活動(dòng)中，海信50寸及以上的大尺寸電視銷(xiāo)量環(huán)比2月增長(zhǎng)1066%。疫情陰霾之下，這一成績(jī)頗為亮眼。

大家電的海外配送履約向來(lái)是跨境零售的難點(diǎn)。速賣(mài)通依托海外倉(cāng)是數(shù)字化的物流體系，在大家電的海外物流、倉(cāng)配、退換貨等履約服務(wù)方面，取得突破性進(jìn)展，重點(diǎn)國(guó)家可做到“3日達(dá)”，讓海外消費(fèi)者的大家電網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者靠攏，為跨境零售電商平臺(tái)的物流履約能力樹(shù)立全新里程碑。

目前，海信與速賣(mài)通的合作已在俄羅斯、法國(guó)和西班牙落地，“這只是一個(gè)起點(diǎn)。我們期待能夠借助速賣(mài)通平臺(tái)直達(dá)用戶(hù)，與全球更多消費(fèi)者充分溝通。”海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)副董事長(zhǎng)劉鑫表示。據(jù)他透露，雙方未來(lái)還將在更多國(guó)家的電商市場(chǎng)展開(kāi)合作。

擁抱跨境零售電商平臺(tái)，開(kāi)拓海外線(xiàn)上零售市場(chǎng)，也成為越來(lái)越多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的“跨賽道”升級(jí)之選。僅今年3月間，速賣(mài)通平臺(tái)新入駐店鋪數(shù)環(huán)比就增長(zhǎng)了132%。“不少企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，轉(zhuǎn)型做海外線(xiàn)上零售是外貿(mào)的大勢(shì)所趨，而這次疫情加速了他們的決策和行動(dòng)。”全球速賣(mài)通總經(jīng)理王明強(qiáng)表示。

17年前的一場(chǎng)非典疫情，讓中國(guó)的線(xiàn)上零售崛起，商業(yè)社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化;17年后的一場(chǎng)新冠疫情，又將全球貿(mào)易格局推到全新轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。在復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)之下，中國(guó)要保供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)品牌要在海外掌握更多主動(dòng)權(quán)，必須要有跨賽道轉(zhuǎn)型的勇氣和行動(dòng)。速賣(mài)通將以沉淀十年的數(shù)字基建和平臺(tái)能力，為中國(guó)品牌的跨賽道出海保駕護(hù)航。

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