體育強則中國強，國運興則體育興。

少年強則中國強，體育強國，從青少年抓起。

5月19日，中國中學生體育協(xié)會和蘇寧體育集團舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，從公益項目、中學生足球賽事、足球青訓項目及中國中學生足球媒體矩陣打造四個方面達成戰(zhàn)略合作，致力于給中國中學生體育帶來更高的關(guān)注和推動力。

“蘇寧體育已深耕足球領(lǐng)域多年，中體協(xié)希望與蘇寧體育攜手共進，充分利用蘇寧體育強有力的實力及多年深耕職業(yè)足球領(lǐng)域的經(jīng)驗，雙方共同探索一條國有資產(chǎn)與民營資本共同參與的、校園足球與職業(yè)足球共榮的教體融合新思路。”中國中學生體育協(xié)會主席薛彥青率先點出了雙方合作的價值所在。

蘇寧體育集團常務(wù)副總裁王冬則進一步表示，希望幫助校園足球運動“出圈”，調(diào)動更多的社會力量、市場力量，來持之以恒地推進，讓校內(nèi)校外形成合力對青少年體育運動起到推動作用：“蘇寧體育一方面希望能夠通過PP體育這樣的核心體育媒體平臺，推出線上培訓推廣課程，幫助健全校園足球訓練體系;另一方面，未來我們希望能夠利用蘇寧體育的大數(shù)據(jù)手段，在校園足球中融入更多數(shù)據(jù)化的指導(dǎo)和依據(jù)。”

青訓、公益、聯(lián)賽普及，蘇寧體育助力青少年足球“三步走”

中體協(xié)與蘇寧體育達成戰(zhàn)略合作的的核心原因之一，是蘇寧體育在青少年足球及中國足球建設(shè)上已摸索出的成型經(jīng)驗，這主要體現(xiàn)在青訓、公益教育以及聯(lián)賽普及三個方面。

青訓方面，蘇寧體育旗下?lián)碛薪K蘇寧男子足球俱樂部、江蘇蘇寧女子足球俱樂部、國際米蘭男子足球俱樂部和國際米蘭女子足球俱樂部，依托俱樂部，蘇寧體育建立了覆蓋全球的、最先進的青訓體系。通過梯隊建設(shè)、鋪設(shè)青訓學院、建設(shè)足球青訓學校、設(shè)立足球?qū)W校以及與校園進行足球合作等方式，助推青少年足球運動發(fā)展。

公益方面，早在2008年，蘇寧公益聯(lián)合愛德基金會開始共同打造“冠軍課堂”“圓夢課堂”“校園足球夢”等一系列體育類公益慈善項目，為中西部貧困鄉(xiāng)村中小學提供體育方面的物資與教育支持，開展足球教學和訓練，組建校園足球小隊。十余年間，蘇寧捐建了2000多所愛心體育教室，為100多所農(nóng)村小學組建了足球隊。此外，2016年蘇寧·愛德“足球1+1”公益項目發(fā)起以來，蘇寧已經(jīng)資助了30所分布在江蘇、安徽和青海的偏遠農(nóng)村學校，舉辦公益聯(lián)賽537場，培訓教練759人次，捐獻足球設(shè)備11070套。

而在青少年足球聯(lián)賽方面，蘇寧體育依托PP體育的專業(yè)的體育媒體平臺，能夠整合社會資源，為青少年提供一個可以互相學習交流的平臺，通過定期舉辦青少年足球聯(lián)賽，能夠讓青少年在實戰(zhàn)中使得競技能力得到快速提升。

王冬認為，經(jīng)過幾年來的推廣，校園足球已經(jīng)過了初期的普及階段，但也依舊存在提升空間：“校園體育運動的發(fā)展壯大，需要出圈。所以此次與中體協(xié)的合作，PP體育不僅會直播報道中學生足球聯(lián)賽，推出線上足球推廣課程，共建中學生足球媒體矩陣，更重要的是會加入全國蘇寧所有生態(tài)的資源，助推校園體育的推廣，打破原本校園體育的推廣壁壘。作為媒體，PP體育希望與中體協(xié)真正形成合力，培育出一個良好的校園體育文化。”

機構(gòu)企業(yè)媒體攜手扛起社會責任，推動體育強國建設(shè)

除了推動青少年體育發(fā)展建設(shè)，以推動體育產(chǎn)業(yè)持久良性發(fā)展為己任的蘇寧體育也在賽事版權(quán)維護、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面探索頻頻。

體育賽事版權(quán)保護方面，PP體育自2017年7月成立以來，便高度關(guān)注體育賽事直播版權(quán)保護，通過立法呼吁、發(fā)起知識產(chǎn)權(quán)論壇、不遺余力對體育賽事盜播侵權(quán)行為進行訴訟和追責等方面努力來倡導(dǎo)推進“加強體育賽事轉(zhuǎn)播知識產(chǎn)權(quán)保護”，倡導(dǎo)行業(yè)形成一個良性、健康的版權(quán)運營環(huán)境，促進體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在模式創(chuàng)新方面， 此前PP體育已經(jīng)開始在泛體育、泛娛樂領(lǐng)域進行布局，尤其在疫情導(dǎo)致的賽事停擺期間，PP體育展開了健身、直播、電競等業(yè)務(wù)，還結(jié)合球迷的需求與蘇寧的優(yōu)勢，滲透到更廣闊的泛體育零售領(lǐng)域，并在當前火熱的體育零售直播帶貨領(lǐng)域分得一杯羹。

“未來PP體育不僅僅是圍繞版權(quán)的直播及賽事報道，而是希望為用戶提供多元化服務(wù)，打造綜合性體育服務(wù)平臺，能夠服務(wù)更廣泛的體育人群。此外，PP體育也希望通過多場景的營銷為合作伙伴賦能，實現(xiàn)體育商業(yè)上中下游全面價值釋放，助力體育產(chǎn)業(yè)進入精細化、專業(yè)化運營新階段，盤活整個體育市場，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”王冬表示。

這與國家的引導(dǎo)方向不謀而合。2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強國建設(shè)綱要》，部署推動體育強國建設(shè)，充分發(fā)揮體育在建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國新征程中的重要作用。

值得一提的是，在《綱要》提出的五個方面戰(zhàn)略任務(wù)中，將“從激發(fā)市場主體活力、加強體育市場監(jiān)管等方面，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培育經(jīng)濟轉(zhuǎn)型新動能”等內(nèi)容提上重要位置?？梢?，體育產(chǎn)業(yè)良性健康可續(xù)持發(fā)展需要全行業(yè)共同推動，更需要關(guān)鍵力量率先發(fā)揮出關(guān)鍵作用，彰顯企業(yè)社會責任，帶動行業(yè)發(fā)展。

“校園體育運動的發(fā)展壯大，需要借助調(diào)動更多的社會力量、市場力量，行業(yè)協(xié)會與機構(gòu)、體育媒體平臺、體育產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)無疑就是第一梯隊力量。” 王冬表示，“這也需要機構(gòu)、企業(yè)主動承擔起社會責任，大家在協(xié)同的過程中各方可發(fā)揮各自優(yōu)勢，如行業(yè)協(xié)會與機構(gòu)可從規(guī)則、規(guī)范、政策支持傾斜等方面提供助力;有專業(yè)能力的企業(yè)提供專業(yè)支持、資源支持、場地支持、資金支持等;媒體則可發(fā)揮宣傳及輿論引導(dǎo)作用，呼吁并助力科學氛圍的行成。大家攜手共同推動體育強國的建設(shè)”。

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