復(fù)工之后的各行各業(yè)迅速調(diào)整為沖鋒模式，就拿音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也是發(fā)聲不斷。例如今天，這廂上市公司騰訊音娛前腳剛發(fā)布了第一季度的財(cái)報(bào)，那邊廂網(wǎng)易云音樂(lè)就敲鑼打鼓地對(duì)外宣布與華納戰(zhàn)略合作的消息。

官宣后網(wǎng)易云的華納曲庫(kù)并無(wú)動(dòng)靜

圍觀群眾紛紛感嘆網(wǎng)易云音樂(lè)終于成長(zhǎng)了?？缮衿娴氖?，樂(lè)迷們?cè)诖蜷_(kāi)網(wǎng)易云時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，許多華納旗下歌手的歌曲依舊聽(tīng)不了，大片灰色歌單仿佛在嘲諷網(wǎng)友只看標(biāo)題的閱讀習(xí)慣。一開(kāi)始微博上的網(wǎng)友還以為是自家網(wǎng)速的問(wèn)題，然而再多刷新了幾次了一下頁(yè)面，互相對(duì)了對(duì)。結(jié)果，眼前的灰就是灰!

那么問(wèn)題來(lái)了，說(shuō)好的戰(zhàn)略合作，為什么還是熟悉的灰色歌單，熟悉的味道呢?

在眾多80后90后人的青春中，華納絕對(duì)是獨(dú)一無(wú)二的存在。華納擁有許多優(yōu)質(zhì)的歌手與單曲。只要那些縈繞腦海的旋律一響起，都能讓人迅速哼唱起來(lái)。這就是為什么網(wǎng)易云音樂(lè)高調(diào)宣布與華納建立合作時(shí)，就能夠引發(fā)這么多自然討論，畢竟梁靜茹、蔡健雅這類(lèi)大牌歌手的號(hào)召力都是不容小覷的。但這些歌手的粉絲紛紛打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分之前灰色的歌曲，如今還是毫無(wú)動(dòng)靜。

這下樂(lè)迷們坐不住了，聽(tīng)不了歌的合作有什么資格談“戰(zhàn)略”，我們要的就是聽(tīng)歌聽(tīng)歌聽(tīng)歌，感覺(jué)總被平臺(tái)的各種宣傳內(nèi)容欺騙感情。

其實(shí)眼尖的網(wǎng)友仔細(xì)看網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布的官方海報(bào)，能在巨大的“華納版權(quán)”、“戰(zhàn)略合作”下面看到一排小字：“熱門(mén)華納版權(quán)代理詞曲作者”。類(lèi)似于你去買(mǎi)衣服看到門(mén)口掛著1折，結(jié)果看價(jià)錢(qián)牌時(shí)發(fā)現(xiàn)都是9折，然后你質(zhì)問(wèn)商家時(shí)他給你看了海報(bào)里“1折”后面有個(gè)小小的“起”字一樣。這里面暴露的，其實(shí)就是網(wǎng)易云音樂(lè)這次簽訂的真正內(nèi)容——“詞曲版權(quán)”。換句話說(shuō)，網(wǎng)易云今天大肆傳播的合作，其實(shí)對(duì)曲庫(kù)并沒(méi)有什么用，也就是用戶不會(huì)因此聽(tīng)到更多的歌。

為什么只是詞曲版權(quán)？也許網(wǎng)易云早已醉翁之意不在酒

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，歌曲版權(quán)主要包括錄音版權(quán)和詞曲版權(quán)，那為什么網(wǎng)易云不去努力爭(zhēng)取讓用戶聽(tīng)更多歌的錄音版權(quán)戰(zhàn)略合作，反而選擇詞曲版權(quán)戰(zhàn)略合作?

再細(xì)品下去，會(huì)看到網(wǎng)易云音樂(lè)宣布合作的只是WCM(華納詞曲)，即華納音樂(lè)集團(tuán)旗下國(guó)際詞曲版權(quán)公司。也許這次一戰(zhàn)略舉措也預(yù)示了網(wǎng)易云未來(lái)的投入方向有了新想法。畢竟疫情影響下經(jīng)濟(jì)遇冷，諸多企業(yè)正趨于保守發(fā)展或進(jìn)入低谷期，網(wǎng)易云在內(nèi)容缺乏的狀態(tài)下轉(zhuǎn)向采買(mǎi)詞曲版權(quán)并只在宣傳口號(hào)上下功夫，看來(lái)是緩解業(yè)務(wù)的不得已之舉，但作為一名想聽(tīng)歌的用戶，華納詞曲的引入并不能實(shí)際挽救已經(jīng)灰掉的歌單，網(wǎng)友總是會(huì)發(fā)現(xiàn)只是一個(gè)宣傳套路。這樣一來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)的內(nèi)容不足和商業(yè)短板能否在疫情下渡關(guān)，將遭遇到極大考驗(yàn)，更何況此次網(wǎng)易云與華納詞曲的合作也未提及“獨(dú)家”二字，合作稀缺性也相當(dāng)值得存疑。

大膽地猜測(cè)，只是拿下了一個(gè)詞曲版權(quán)就恨不得全世界都知道，莫非是為了日后給自家只主打翻唱事業(yè)做提前布局嗎?熟悉網(wǎng)易云音樂(lè)的小伙伴們一定都知道，這個(gè)音樂(lè)平臺(tái)堪稱(chēng)“cover集中營(yíng)”，高層也經(jīng)常公開(kāi)發(fā)話嫌版權(quán)貴。用戶每次只不過(guò)是想聽(tīng)一聽(tīng)偶像的歌曲，一搜索卻能跳出幾百個(gè)翻唱版本，而且翻唱的質(zhì)量可謂是千差萬(wàn)別，有的分分鐘能擊潰大家的心理防線。

其實(shí)在這個(gè)好聲音如云的時(shí)代，我們不能否認(rèn)翻唱歌曲也有高質(zhì)量，畢竟也存在不少“讓人忘記原唱的驚艷翻唱”，可那畢竟也是少數(shù)。真正的事實(shí)是，在網(wǎng)易云音樂(lè)的頁(yè)面里，存在著太多讓人啼笑皆非且內(nèi)心抗拒的翻唱歌曲。有的五音不全，有的魔音繞梁，有的故意用低俗處理吸引流量，良莠不齊的翻唱質(zhì)量讓網(wǎng)易云音樂(lè)的頁(yè)面顯得魚(yú)龍混雜。甚至當(dāng)初他們還曾將《半獸人》的未授權(quán)翻唱置頂并收費(fèi)，讓用戶只要一搜索《半獸人》，出來(lái)的最佳匹配卻是翻唱版本，且放在原唱前面。這種腳踩著原唱與樂(lè)迷并借機(jī)收割利益的事情，讓人深感迷惑。

也許他們也對(duì)這些未授權(quán)翻唱引起過(guò)的軒然大波印象深刻，所以網(wǎng)易云音樂(lè)這次正式朝著經(jīng)典老歌的詞曲版權(quán)“下手”了?？赡茉诰W(wǎng)易云看來(lái)，讓用戶得過(guò)且過(guò)地聽(tīng)翻唱，總好過(guò)歌單灰掉吧?

其實(shí)聽(tīng)原唱、聽(tīng)正版、聽(tīng)好音質(zhì)，才是聽(tīng)歌用戶最核心的訴求。音樂(lè)平臺(tái)想要在行業(yè)里立于不敗之地，終究要在正版內(nèi)容上下功夫。希望網(wǎng)易云音樂(lè)能夠褪去一點(diǎn)浮躁，眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一些吧。

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