近日，阿里宣布5年2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略發(fā)力美妝，天貓國(guó)際將正式啟動(dòng)進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃，擬一年引入海外美妝新品牌800個(gè)，孵化年成交過(guò)千萬(wàn)新品牌超50個(gè)。

在天貓國(guó)際已成海外品牌入華快車(chē)道的當(dāng)下，借著阿里2000億美元進(jìn)口戰(zhàn)略的加持，天貓國(guó)際美妝行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)期。但事實(shí)上，早在此之前，風(fēng)口之下的進(jìn)口美妝也已處在高速發(fā)展的路上。

“首店經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)之下，2019年天貓國(guó)際共引入了海外新品牌超500個(gè)，其中銷(xiāo)售過(guò)億的便有13個(gè)之多，銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn)的共33個(gè)。

疫情全球化之下，物流延遲，經(jīng)濟(jì)暫緩，韓國(guó)免稅店行業(yè)日前更遭遇生存危機(jī)。但所謂“成也蕭何敗蕭何”，在國(guó)內(nèi)疫情逐步好轉(zhuǎn)之時(shí)，倒加速吹起了美妝品牌入華的新風(fēng)尚。

3月25日，網(wǎng)紅美妝品牌HUDA BEAUTY入駐天貓國(guó)際，明星產(chǎn)品“水星逆行眼影盤(pán)”1秒售罄。日前，快手國(guó)際美妝品牌狂歡節(jié)中，開(kāi)場(chǎng)53分鐘便破億元銷(xiāo)售額，更是創(chuàng)下了快手新紀(jì)錄。這些，無(wú)不顯示著品牌通過(guò)天貓國(guó)際加速入華與國(guó)內(nèi)消費(fèi)回升所碰撞出的美妙火花。

去年10月，天貓國(guó)際美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人鹿喬更是表示，未來(lái)一年將有超過(guò)100個(gè)小眾美妝品牌陸續(xù)入駐天貓國(guó)際，這些小眾品牌將在未來(lái)2年撬動(dòng)近百億的中國(guó)美妝市場(chǎng)份額，而且年均增速將保持50%以上。

顯然，無(wú)論是正常發(fā)展還是在疫情催化下，進(jìn)口美妝在國(guó)內(nèi)發(fā)展都正處于加速期，但這也并不代表，海外品牌入華便毫無(wú)對(duì)手。

隨著國(guó)貨復(fù)興、國(guó)潮興起，新國(guó)貨化妝品更是迎來(lái)高光時(shí)刻。2019年，完美日記、wis等5個(gè)新國(guó)貨品牌年成交額均突破5億。即便在疫情陰霾下的38節(jié)前夕，雅詩(shī)蘭黛、嬌韻詩(shī)等10個(gè)頂級(jí)化妝品品牌也打破記錄，創(chuàng)下上線(xiàn)天貓新品發(fā)布以來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的新高。

一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿(mǎn)園?？v橫電商江湖多年的阿里顯然知道這個(gè)道理。只有國(guó)貨品牌與進(jìn)口美妝之間彼此競(jìng)爭(zhēng)、互有高低，才能加速整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也可維持天貓與天貓國(guó)際在該品類(lèi)上的平衡。

無(wú)論是天貓還是天貓國(guó)際，二者唇齒相依，互惠互利才是王道。而這，或許也是在2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略發(fā)力天貓國(guó)際美妝之外，阿里春雷計(jì)劃同樣落地天貓美妝洗護(hù)的原因。

4月13日的第六屆天貓金妝獎(jiǎng)上，阿里集團(tuán)副總裁古邁宣布，阿里“春雷計(jì)劃”將在天貓美妝洗護(hù)落地，其將與珀萊雅、強(qiáng)生等12個(gè)集團(tuán)建立長(zhǎng)線(xiàn)合作機(jī)制，打造新品牌孵化基地，輸出新品研發(fā)的“天貓模式”。

通過(guò)春雷計(jì)劃對(duì)天貓美妝的助力，以及大進(jìn)口戰(zhàn)略給天貓國(guó)際美妝的加持，二者的“爭(zhēng)奇斗艷”才可引領(lǐng)整個(gè)天貓美妝行業(yè)的真正爆發(fā)。

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