“穿著老干媽衛(wèi)衣，披著青島啤酒外套，涂著周黑鴨唇膏，抹著六百年故宮的美妝，背著云南白藥挎包，坐在旺仔小饅頭沙發(fā)上，把六神花露水柔進(jìn)酒里，感覺自己是世界上最靚的崽。”

這個(gè)段子并非杜撰——越來越多的國(guó)貨脫掉了低調(diào)的外衣，試圖打開更年輕化的市場(chǎng)。一股“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國(guó)貨新潮流吸引了眾多目光，傳統(tǒng)品牌和潮流文化之間產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。

“國(guó)潮”的熱度，跟年輕的態(tài)度息息相關(guān)。隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者愈加愿意選擇國(guó)貨中的“精品”，對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同感也在提升。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌強(qiáng)認(rèn)知領(lǐng)域仍集中在手機(jī)，得益于2019年電商渠道加速助力中國(guó)品牌下沉市場(chǎng)，五六線城市的用戶充分享受到平價(jià)優(yōu)質(zhì)商品的消費(fèi)紅利。在以往高端手機(jī)市場(chǎng)，主力軍就是Apple，三星，而他們的旗艦手機(jī)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：貴!反觀絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)，近年來都非常注重性價(jià)比，似乎性價(jià)比這個(gè)詞在大家心中已經(jīng)根深蒂固。

今年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)可謂是百花齊放，進(jìn)入2020年來，已有包括小米10系列、華為P40系列、vivoZ6、榮耀30系列等數(shù)十款新品陸續(xù)發(fā)布。從各大手機(jī)廠商推出的新品中不難發(fā)現(xiàn)，除了性能有顛覆式的變化以外，價(jià)格也呈現(xiàn)“升級(jí)”態(tài)勢(shì)，從原來的四五千元的主流價(jià)位，升級(jí)到今年的五六千元。高端一直都是Apple、三星的專有名詞，這要放在以前，可真的是不敢想象，往中高端發(fā)展是國(guó)產(chǎn)手機(jī)達(dá)成一致的目標(biāo)。而現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)很多手機(jī)的性價(jià)比都已經(jīng)超過iPhone、三星。

在國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)的這條路上，華為無疑是走的最成功的一個(gè)，除了華為自身的產(chǎn)品力足夠強(qiáng)之外，以京東為首的電商平臺(tái)也起到了一定的推動(dòng)作用，在4月京東手機(jī)換新季中，華為手機(jī)銷售額奪冠。4月底的華為超級(jí)品牌日，華為獲得產(chǎn)品銷量和品牌銷售額冠軍，銷售額同比更是增長(zhǎng)202%，這都是消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信賴體現(xiàn)。

京東大數(shù)據(jù)顯示，從用戶評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞來看，評(píng)價(jià)量TOP20關(guān)鍵詞中品牌品質(zhì)、使用體驗(yàn)是消費(fèi)者更受消費(fèi)者關(guān)注，其次為價(jià)格和服務(wù)。創(chuàng)新多元的服務(wù)也是華為手機(jī)夯實(shí)品牌認(rèn)可度的重要途徑，今年3月，華為就聯(lián)合京東、愛回收推出“一站式以舊換新”服務(wù)，通過以舊換新的方式降低消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)成本，拉動(dòng)華為增量。未來，京東將聯(lián)合各大品牌廠商推出更多優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者更加多元、個(gè)性化的需求。

業(yè)界認(rèn)為，消費(fèi)和供給的雙重升級(jí)是中國(guó)品牌的發(fā)展良機(jī)，而在這一過程中，以京東為代表的電商平臺(tái)，打通了商品從需求到供給的整個(gè)鏈條，全面擴(kuò)大了消費(fèi)者心目中的信賴和選擇“版圖”。相信隨著越來越多品牌在良性競(jìng)爭(zhēng)的維度下不斷精益求精，中國(guó)消費(fèi)者將充分享受到社會(huì)發(fā)展的紅利，與中國(guó)品牌共同成長(zhǎng)。

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