近年來,品牌年輕化幾乎成為各大國民品牌的口頭禪,從老干媽到李寧,從瀘州老窖到大白兔,各家品牌不斷創(chuàng)新與年輕用戶的溝通方式,登上時裝周、拍魔性廣告、推出聯(lián)名款……新穎的方式不僅有趣而且創(chuàng)意十足,牢牢吸引住了年輕人的目光,也讓品牌煥發(fā)出更強的生命力。
在大眾的固有印象中,電動車作為低頻曝光行業(yè),與快消品、服裝等行業(yè)相比,在年輕人群中的關注度也相對較低。但事實是怎樣的呢?其實,電動車行業(yè)也有這樣一個和年輕人群玩在一起的品牌,那就是愛瑪電動車,作為行業(yè)知名品牌,愛瑪?shù)臅r尚設計基因,早已深入消費者心智。正是因為有時尚這個標簽,愛瑪和年輕人的溝通有著先天優(yōu)勢,而且通過一系列新鮮玩法,抓住了年輕騎行用戶的心智。
強強聯(lián)合《周游記》,愛瑪再次玩轉綜藝營銷
早在幾年前,愛瑪就有玩轉綜藝娛樂營銷的經(jīng)驗。2014年,愛瑪獨家冠名大型全明星脫口秀節(jié)目《中國面孔》,將節(jié)目傳統(tǒng)文化正能量的特點與自身品牌相結合,獲得了大量年輕人的關注,這也為愛瑪?shù)钠放颇贻p化積累了很多經(jīng)驗。
而此次愛瑪聯(lián)合快手、周杰倫推出的全球戶外真人秀《周游記》,不僅是與年輕人又一次的深度溝通,而且也有自身戰(zhàn)略角度的考量。作為全球超受歡迎的電動車品牌,愛瑪正處在全球化的重要階段,這與《周游記》全球旅行的內容核心不謀而合,借助周杰倫在全世界的強大影響力,一起走向全球更多用戶,對愛瑪品牌國際化來說十分重要。
《周游記》以一首經(jīng)典歌曲搭配一個知名城市景點的形式,來展現(xiàn)周杰倫和好友在國內外城市景點的旅行日常。并且有林俊杰、謝霆鋒、劉德華、蕭敬騰等眾多大牌明星作為飛行嘉賓捧場,還未上線便吸引眾多粉絲關注。
《周游記》在播出后就展現(xiàn)出強大影響力,不僅收視率同時段第一,而且連續(xù)6次登上微博熱搜,7個話題在榜,創(chuàng)造了6.5億閱讀量,而愛瑪也通過對節(jié)目的深度植入,收獲了大量曝光,在品牌年輕化和全球化進程中留下新的足跡。
簽約變形金剛大IP,愛瑪酷車成年輕人心頭好
除了綜藝娛樂營銷,愛瑪還通過不同的形式與年輕群體進行深層溝通。
2017年,愛瑪簽約《變形金剛5》,成為行業(yè)內唯一一個和變形金剛IP合作的品牌,愛瑪充分借助《變形金剛5》的上映熱潮,與年輕人群體進行了深度的互動溝通,在當時取得了很大轟動。
在此次IP跨界合作中,愛瑪還特意結合變形金剛的故事結構,拍攝了一支炫酷大片,和《變形金剛5》共同在影院播放。當大家坐在電影院等待《變形金剛5》播放時,愛瑪?shù)男麄髌阕鳛殚_胃菜,提前為大家?guī)砹遂趴岬囊曈X體驗,引發(fā)了年輕人強烈的興趣,大家紛紛拿起手機拍照自發(fā)進行宣傳。
圖注:愛瑪變形金剛擎天柱造型
不僅如此,愛瑪電動車還在產(chǎn)品上與變形金剛進行了深度結合,比如,極客X6和劍齒虎X6均推出了大黃蜂、擎天柱和威震天版本車型,這些愛瑪變形金剛酷車系列還未上市便在年輕人群體中引起了巨大轟動,很多95后表示這些車型很酷,于是在校園中引發(fā)了新的騎行潮流。
夢幻森林聯(lián)名款,讓藝術與時尚擦出火花
2019年,愛瑪還聯(lián)合著名插畫設計師豆哥進行跨界合作,推出了愛瑪AM1和瑪卡龍夢幻森林主題聯(lián)名款。讓藝術和時尚在電動車設計上碰撞出新的火花。
圖注:愛瑪聯(lián)名款AM1和瑪卡龍
伴隨年輕人群成長和生活的壓力,很少有人再有時間去關心春天什么時候來,花什么時候開,鳥是不是還在叫。高樓大廈、辦公室格子間和來去匆匆的公交地鐵,隔絕了人們對大自然的感知,年輕人在失去對自然、對美的敏感的同時,十分向往充滿童趣的森林。
基于這樣的訴求,愛瑪聯(lián)合豆哥以“夢幻森林”為主題發(fā)布了聯(lián)名款車型,車身上充滿想象和探索的森林插畫,讓年輕人在為生活拼搏的路上也能擁有一處心靈的夢幻森林。
從綜藝營銷到IP跨界聯(lián)名,愛瑪不斷定義著電動車的時尚潮流趨勢,也不斷刷新著年輕人對于電動車的認知。而日前人民日報社人民論壇報道愛瑪全球累計銷量突破4100萬輛,在兩輪車領域全球真正領先,同樣證明了愛瑪?shù)氖澜缂壠焚|。因此,愛瑪不僅在品牌年輕化上玩得出色,在全球影響力上更值得廣大用戶為之自豪。
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