在四月的尾聲,我們即將跨過(guò)疫情肆虐的難熬時(shí)間,春回大地,微風(fēng)習(xí)習(xí),正適合與過(guò)去漂亮地告?zhèn)€別,啟程去迎接美好新生。在這個(gè)世間美好紛至沓來(lái)的春季,美的呼吁所有的粉絲都能夠享受美好,以人性科技許你春風(fēng)十里。
為了讓大家可以更快走出低迷,成為更美好的自己,4月23 日美的就攜手京東聚星閃耀日,開(kāi)啟了一場(chǎng)#現(xiàn)在為美好閃耀#活動(dòng),讓各位粉絲不負(fù)春天不負(fù)生活,成為自己最閃亮的星。一起來(lái)看看這次美的又給我們帶來(lái)了什么驚喜吧～
攜手李現(xiàn)官宣,全力撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)
作為擁有頂級(jí)流量的明星,李現(xiàn)同時(shí)也是美的品牌代言人,能夠借助粉絲效應(yīng)為品牌拉新引流,必定會(huì)讓營(yíng)銷事件事半功倍。而這次在4月21日美的官方微博就攜手李現(xiàn)工作室發(fā)布了一條ID視頻官宣活動(dòng)開(kāi)啟,邀請(qǐng)各位粉絲共同曬出“聚星比心手勢(shì)”,一起點(diǎn)滴積累充實(shí)美好生活,讓堅(jiān)持與努力在每一個(gè)“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”中閃耀光芒,成就最好的自己。
有了人氣明星李現(xiàn)的加持,粉絲互動(dòng)十分活躍,后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示微博話題#現(xiàn)在為美好閃耀#到目前為止已經(jīng)收獲了800W+的閱讀量,討論量5W+,并且多個(gè)李現(xiàn)的后援會(huì)也進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論,讓活動(dòng)在社交平臺(tái)上完成了大量的曝光與引流。
連接年輕群體,AR/H5開(kāi)啟曬美好潮流
俗話說(shuō),得年輕人者得天下。想要虜獲年輕消費(fèi)者的心,就要知道他們喜歡什么。“此時(shí)已鶯飛草長(zhǎng),世間美好正在路上”,多月未出門(mén)的年輕人身體的每個(gè)細(xì)胞都已經(jīng)在蠢蠢欲動(dòng),向往外界,向往美好就是他們的共同心聲。
基于對(duì)他們這一精準(zhǔn)洞察之下,美的特意打造了一支互動(dòng)H5,征集粉絲們的美好瞬間照片,讓他們用鏡頭代替言語(yǔ),令美好再次匯聚。無(wú)論你是在外嗨皮還是在家防護(hù),都能通過(guò)美的人性科技產(chǎn)品找到最適合自己的舒適生活。
精致細(xì)膩的畫(huà)風(fēng)加上操作簡(jiǎn)單的互動(dòng),讓粉絲們紛紛上傳自己的美好時(shí)刻照片,同時(shí)生成了多種類型的UGC內(nèi)容在社交平臺(tái)傳播裂變,讓本次的活動(dòng)聲量得到廣泛擴(kuò)散。
而且H5還打通了京東平臺(tái),粉絲只需打開(kāi)京東AR掃,掃描李現(xiàn)相關(guān)形象,就能進(jìn)入H5。粉絲可以一鍵下單開(kāi)啟美好生活,為美的京東官方旗艦店引流,這樣的閉環(huán)大大提升了活動(dòng)的聲量與銷量。
聯(lián)動(dòng)公益組織,與粉絲守護(hù)美好地球
4月22日是世界地球日,結(jié)合這次的社會(huì)公共危機(jī),更讓人發(fā)覺(jué)生命的脆弱和環(huán)境健康安全的重要,只有保護(hù)好地球才能更好地保護(hù)好我們的生活。借此契機(jī),美的特別邀請(qǐng)了由共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心、中國(guó)青年網(wǎng)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的公益組織——能量中國(guó)加入,共同助力也讓地球變得更加美好。只要用戶參與H5互動(dòng)上傳自己的美好照片,美的與能量中國(guó)就會(huì)在甘肅林場(chǎng)地區(qū)進(jìn)行植樹(shù)活動(dòng),為地球添上更多的綠色,而且參與的人數(shù)越多,種植的數(shù)量也越多。
春天不曾遲到,聚星美好閃耀,美的、李現(xiàn)、京東聚星閃耀日,希望大家能盡快走出生命的低潮,找回春天本該有的愉悅和美好。在這次的營(yíng)銷活動(dòng)中,美的層層遞進(jìn),從明星效應(yīng)到H5互動(dòng)再到公益組織的聯(lián)合,打造出了一個(gè)良好的商業(yè)循環(huán),不僅成功撩動(dòng)年輕人努力去成為更美好的自己,也吸引了更多粉絲共同參與讓地球成為宇宙中更閃亮的星。
從這次的營(yíng)銷中可以看出,美的一直懷著“人性科技,更懂生活”的品牌理念,致力于給年輕人的美好生活提案,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶對(duì)話。相信在未來(lái),美的還會(huì)給年輕化營(yíng)銷貢獻(xiàn)更多新的驚喜,以更貼合使用場(chǎng)景和需求的產(chǎn)品,為用戶打造出更便捷、舒適的生活。
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