2020年初始，齊心協(xié)力、對抗疫情，無疑是整個社會最重要的主題。因為不能出門活動，疫情給社會上的絕大多數行業(yè)帶來了危機，但另一面，其也給客廳經濟，尤其是智能大屏行業(yè)刷新了一波新機遇。

圖片來自網絡

隨著大屏回歸已成行業(yè)共識，圍繞大屏行業(yè)的廣告營銷需求不斷加大，圍繞著客廳中的電視終端已形成了全新的大屏產業(yè)鏈和生態(tài)圈。包括OTT、OTM在內的新業(yè)態(tài)電視所能承載的內容和交互形式，遠遠超出了傳統(tǒng)電視的領域和范疇。

如何重新挖掘大屏營銷價值成為業(yè)內熱點話題，也成為新機遇下的新挑戰(zhàn)。

大屏場景化營銷能力 受快消、汽車行業(yè)認可

與移動媒體不同，大屏媒體可以通過屏的物理空間優(yōu)勢營造強烈的視覺沖擊感，助力品牌形象深植于用戶腦海，促使用戶在消費過程中優(yōu)先選擇該品牌產品。另外，大屏在品牌廣告投放中，可以進一步提供場景化的營銷能力，伴隨著用戶的觀看行為，適時地投放廣告。

從廣告主的角度來看，快消、汽車行業(yè)等預算充足、有品牌形象訴求的廣告主對大屏營銷更容易接受，他們是大屏廣告投放的先導者，未來在這些廣告主的營銷解決方案中，大屏廣告將會成為非常重要的組成部分。

大屏營銷兩大難題 流量浪費和效果監(jiān)測

從廣告代理商的角度來看，目前，大屏營銷的發(fā)展還存在亟待突破的兩大難題：

一是流量浪費。大屏媒體目前仍在沿用傳統(tǒng)的媒介購買形式，程序化程度不高，容易造成流量浪費。

二是效果監(jiān)測與評估。從監(jiān)測方面來講，大屏端廣告監(jiān)測指標體系相比移動端豐富程度有限。大屏端并未像移動端一樣，暫時未能對每一次曝光都得到有效監(jiān)測，后續(xù)的諸如跳轉等行為轉換的監(jiān)測也無法真正落實。另外，效果評估方面，廣告主對大屏端廣告投放的觸達效果仍存在擔憂。

大數據應用下 智能大屏實現精準化運營推廣

目前，大屏廣告的投放形式有OTT、OTM兩種，兩者對投放的方式相差無幾，但區(qū)別是，OTM投放方式可規(guī)避廣告主對投放效果擔憂的疑點，利用手機和電視互動式廣告的新形態(tài)，為電視廣告進行賦能。

投屏廣告，即OTM——Online TV Screen Mirroring，是在手機與電視大屏連接的投屏場景下產生的新型廣告形態(tài)，基于獨有的家庭用戶畫像標簽，通過獨特的大屏精準觸達+小屏互動轉化，實現“品效合一”，成為最具價值的媒體營銷平臺。

業(yè)內OTM鼻祖樂播平臺，在全球領先的數據智能科技平臺MobTech提供的大數據應用服務下，補充樂播原有DMP平臺數據維度單一等缺點，助力樂播精準分類用戶，通過用戶所在地區(qū)、愛好、職業(yè)等信息，形成更為具象的用戶畫像，執(zhí)行更為精細的廣告營銷投放。

同時，針對廣告投放轉化等問題，在MobTech旗下開發(fā)者【MobPush】的智能標簽推送下，在廣告投放中未轉化的用戶，可助力樂播執(zhí)行二次觸達，進行App內通知及曝光。即使遇到對投屏App卸載，或長久離線、關閉推送權限的用戶， 【MobPush】短信補量功能，多方喚醒用戶，保障樂播投屏App重大消息同屏所有用戶。

在大屏營銷市場， OTM模式已提前開啟了升級模式，可以預見的是，通過屏與屏之間的高頻數據連接，定位出精準人群和消費需求后，無論是OTT還是OTM，最終決定視頻廣告市場走向的永遠是營銷效果，而伴隨著用戶需求的提升，在大數據應用下投屏工具勢必將觸達更多的用戶，成為客廳經濟的媒體新勢力，同時成為促進消費的互聯(lián)網強勢入口。

（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）