4月10日開始，京東國際5周年慶來襲，伴隨著一波波的秒殺狂潮、神券放送，一場同步全球好物、體驗(yàn)世界生活的狂歡如火如荼，其中，不少品牌借勢推新，京東國際成為海外新品引入中國的一座橋梁，為“追新”背后龐大消費(fèi)人群打造了一片跨國種草沃野。

3月底，京東國際召開了2020年商家線上大會(huì)，在會(huì)上，“崛新計(jì)劃”這個(gè)名詞第一次見諸于公眾，旨在搭建起海外品牌和優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)入中國市場的“快車道”，讓樂于“追新”的消費(fèi)者與商家完成良好的價(jià)值溝通，實(shí)現(xiàn)多贏。

引進(jìn)新品增速超420% 京東國際打開對海外新品的超級(jí)想象力

你為什么喜歡買新品?也許叔本華可以做出解釋，他在《作為意志和表象的世界》一書中說：“人生就是一團(tuán)欲望，當(dāng)欲望得不到滿足便痛苦，當(dāng)欲望得到滿足便無聊。”對于年輕一代的消費(fèi)者來說，追新品是獨(dú)特的消費(fèi)方式，填補(bǔ)欲望空白，滿足人生想象。

但如果你追的是海外品牌的新品呢?時(shí)間、空間都有阻隔，要么選擇不差錢的飛來飛去人肉采購方式，要么選擇真假參半售后堪憂的跨國代購，被“新品”的概念綁架著奔忙，這些都不算是非常愉快的消費(fèi)體驗(yàn)。面對巨大的消費(fèi)群體訴求，新品在平臺(tái)的重要性也與日俱增。相比成立之初，京東國際目前引進(jìn)新品的速度同比增長了超過420%。以寵物生活為例，2015年，京東國際寵物生活類目僅有寵物驅(qū)蟲、狗干糧等4個(gè)種類的商品，到2020年，寵物生活相關(guān)商品已經(jīng)細(xì)化到寵物浴液、寵物美容電器、貓玩具、狗玩具等30多個(gè)種類。

2019年開始京東國際將“新品計(jì)劃”提高到了重要的戰(zhàn)略位置，讓海外品牌和優(yōu)質(zhì)商品可以快速進(jìn)入中國市場，滿足消費(fèi)者的“新”需求。2020年，“新品計(jì)劃”持續(xù)進(jìn)化，京東國際推出“崛新計(jì)劃”將作為2020年的國際戰(zhàn)略項(xiàng)目之一，發(fā)掘全球優(yōu)質(zhì)新鮮好物，統(tǒng)籌整合海外招商、服務(wù)商聯(lián)盟、采銷運(yùn)營及營銷扶持形成全周期的孵化生態(tài)。屆時(shí)，消費(fèi)者不但可以全球同步買到最新產(chǎn)品，而且還能享有C2M反向定制的更合口味的新品，不得不說，這樣的新品消費(fèi)想象力空間更大了。

近三月環(huán)比成交額增長超400% 京東國際助力海外商家逆勢增長

從“崛新計(jì)劃”的表述中我們可以看出，京東國際在為消費(fèi)者發(fā)掘全球新鮮好物的同時(shí)，還將繼續(xù)為海外新商家以及新產(chǎn)品的成長全鏈路賦能。“崛新計(jì)劃”中，京東國際將開放招商，通過多種線上方式助力新商家快速開店，讓更多的品牌商家有機(jī)會(huì)進(jìn)入平臺(tái)，給予新品更多的曝光、銷售通路，站穩(wěn)海外新品的發(fā)布第一線。

在運(yùn)營和營銷方面，京東國際將不斷吸納更多全球優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，重點(diǎn)打造京東國際新品周IP，選定每月一周作為京東國際新品周，提供營銷支持與資源傾斜。通過這種多維度的賦能，京東國際預(yù)計(jì)未來將助力3000+個(gè)海外新品牌成功孵化，幫助100+家優(yōu)質(zhì)服務(wù)商年銷售突破億元。

通過這一套完整的國際孵化體系，“崛新計(jì)劃”能夠根據(jù)每一款新品的成長速度、成長狀態(tài)進(jìn)行層級(jí)細(xì)化，做到精準(zhǔn)運(yùn)營、有效孵化，商家和品牌可以快速適應(yīng)京東平臺(tái)的規(guī)則和玩法，加速消費(fèi)者品牌及產(chǎn)品認(rèn)知，從而提升新品在平臺(tái)的孵化成功率。這一套孵化體系已經(jīng)在過往創(chuàng)下了卓著的成績：2018年底入駐京東國際的韓國知名美妝品牌VIDIVICI，2019年6月參與第一個(gè)大促就一炮而紅，在跨境新銳品牌中排名TOP2，單品女神洗面奶在618期間總共賣出近3萬支，2019年京東11.11期間，VIDIVICI銷量同比增長超過30倍。

即便是在受疫情影響最嚴(yán)重的時(shí)期，京東國際的新品依然保持著強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。今年1月入駐京東國際的DUO海外旗艦店，近三個(gè)月環(huán)比成交額增長超過400%，越來越多像DUO這樣的日本本土美妝護(hù)膚品牌通過京東國際實(shí)現(xiàn)了“逆勢增長”的翻盤效應(yīng)。所以“崛新計(jì)劃”有底氣喊出這個(gè)目標(biāo)：2020全年將打造超過1000個(gè)新品爆款，整體新品業(yè)績增長超過150%。

此刻，京東國際5周年慶勢頭正猛，京東國際“崛新計(jì)劃”初試鋒芒，將會(huì)爆發(fā)怎樣的能量，讓我們拭目以待吧。

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