2019年年初小米把紅米品牌獨(dú)立之后,雷軍在紅米獨(dú)立后的第一代新機(jī)紅米Redmi Note7發(fā)布會上喊出了“生死看淡,不服就干”的口號,表示在過去的幾年中,小米受到競爭對手的多次攻擊,今年要對于這種現(xiàn)象反擊。
這里說的競爭對手大家都知道是誰了,就是華為的子品牌榮耀。小米把紅米品牌獨(dú)立出來意在對標(biāo)華為的子品牌榮耀主打中低端產(chǎn)品,小米品牌則發(fā)力高端對標(biāo)華為品牌。
與此同時,紅米和榮耀的戰(zhàn)爭則一刻都沒有停止過,“紅米+榮耀”“小米+華為”的組合在日益激烈的智能手機(jī)市場也走上了白熱化的競爭階段。而“科普”這個詞也成為了2019年開年熱詞,也預(yù)示著2019年在手機(jī)圈注定是精彩的一年。
今天我們就來八一八,榮耀和紅米以及背后的小米那些年打過的口水戰(zhàn)。
事件1:4800萬像素風(fēng)波勝利方:打成平手
2019年1月品牌獨(dú)立后,紅米發(fā)布了第一款手機(jī)紅米Note7。這款手機(jī)不僅依然主打高性價比,在拍照上也有重大升級,4800萬像素顯然是紅米Note7的最大賣點(diǎn)。同期,華為也推出了4800萬像素的nova4以及榮耀V20。
而這一次,4800萬像素又成為紅米和榮耀口水仗的起源。
對于外界疑問:小米將4800萬像素手機(jī)拉至1000元以內(nèi),這讓競品3000元以上的4800萬像素手機(jī)如何生存?小米集團(tuán)副總裁兼紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰回答:米粉喜歡就好。
盡管如此,部分對紅米Note7手機(jī)4800萬像素的質(zhì)疑仍沒有消除。對此,雷軍罕見發(fā)了“技術(shù)帖”微博以作解釋。
1月21日,雷軍發(fā)微博稱:大家知道相機(jī)的分辨度,但不了解每個分辨度感光點(diǎn)大小的重要性。相機(jī)最核心的是感光元器件的面積,俗稱“底”,就是分辨度每個點(diǎn)大小。底大,畫質(zhì)就會好。
這則微博火藥味十足,直接使用兩款榮耀手機(jī)和紅米Note7做對比,配圖上并稱“底大一級壓死人”。雷軍在微博中還表示:很多旗艦機(jī)用的是12MP,比13MP好實(shí)在太多了。常用的12MP有1.25um / 1.4um / 1.55um,而常用的13MP是 1.12um。
結(jié)合配圖,雷軍似乎“醉翁之意不在酒”。兩臺被秒殺的手機(jī)分別是榮耀8X和榮耀10青春版,而這兩臺手機(jī)都是在1000-2000元價位和紅米NOTE7有直接競爭的手機(jī)。該微博似在表示,紅米Note7在拍照上對標(biāo)甚至超越榮耀,同時性價比更勝一籌。
面對小米攜4800像素的紅米Note7來勢洶洶,榮耀業(yè)務(wù)部副總裁熊軍民1月7日晚在微博發(fā)文稱,紅米Note7使用的三星GM1本質(zhì)上還是1200萬像素,即便手機(jī)可以輸出4800萬像素的照片,也更像是通過插值實(shí)現(xiàn)的。索尼IMX586才是真正傳統(tǒng)定義的4800萬像素。
小米公司產(chǎn)品總監(jiān)王騰則立即在微博回“懟”稱:“這著急上火的講4800w區(qū)別,難道不應(yīng)該先說明下發(fā)布了快一個月了為什么現(xiàn)在4800w的手機(jī)還沒發(fā)貨嗎?這是誰在做饑餓營銷呢”。但并沒有正面回應(yīng)4800萬攝像像素的疑問。
事件2:TOF深感鏡頭之爭勝利方:榮耀
2月15日,榮耀老熊在微博向用戶科普了一波榮耀V20為什么是科技標(biāo)桿,老熊表示,“屏下攝像頭、TOF深感鏡頭、Link Turbo、云電腦等技術(shù),全面開創(chuàng)技術(shù)先河,成為行業(yè)標(biāo)桿線。目前,還沒有真正比肩榮耀V20的產(chǎn)品出現(xiàn),榮耀V20科技標(biāo)桿,歡迎來追。”
同日,小米高管盧偉冰微博質(zhì)疑TOF技術(shù),認(rèn)為目前TOF就是噱頭,沒啥用,并且表示求科普TOF。有趣的是,小米產(chǎn)品經(jīng)理王騰評論榮耀V20“3000+的旗艦機(jī)還后置指紋,單攝就不要出來嘚瑟了……”,與此同時有網(wǎng)友實(shí)力打臉王騰,“3299元的小米MIX 3不也是后置指紋”被王騰刪除,也引發(fā)了大家的極度關(guān)注。至此,小米和榮耀的“TOF科普”之戰(zhàn)正式拉開帷幕。
同樣是2月15日,榮耀老熊再次發(fā)微博闡釋TOF的價值,榮耀V20是推動3D TOF實(shí)用化的前行者。也正是榮耀老熊這條TOF微博,小米總裁林斌也進(jìn)行了點(diǎn)贊,使得網(wǎng)友們一頭霧水,看來小米開始認(rèn)同TOF的價值所在。
15日晚,由榮耀手機(jī)贊助的節(jié)目《歌手》新一期正式播出,榮耀官微發(fā)微博曬出了歌手們對于榮耀V20 3D美體功能的喜愛,歌手齊豫體驗(yàn)后甚至表示非常的驚訝,科技真是太神奇了!在16日0點(diǎn),盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)了榮耀手機(jī)官微的微博,甚至配文“#真科普#誰來普及下,什么是3D美體功能?你認(rèn)為自己瘦了嗎?”
一波之后,同樣是深夜,榮耀老熊深夜隔空喊話盧偉冰,科普TOF。“愛美之心人皆有之,但該技術(shù)研發(fā)門檻極高,建議您買臺科技標(biāo)桿V20體驗(yàn)下”。并且附上了榮耀手機(jī)在知乎發(fā)布的關(guān)于TOF的硬核科普貼。
2月16日白天,榮耀老熊正式開啟了TOF科普三連,更深層次地詮釋了榮耀V20的TOF作用。
2月17日深夜,小米產(chǎn)品總監(jiān)王騰長文科普TOF,分別從原理,器件構(gòu)成,優(yōu)缺點(diǎn)分析和應(yīng)用場景幾個維度詳細(xì)的介紹了TOF。并且王騰表示,“我們認(rèn)可這是個大的行業(yè)方向--基于3D信息未來可以做很多探索,并投入研發(fā)資源在去年Q3基于MIX 3做了預(yù)研樣機(jī)并調(diào)通完成功能驗(yàn)證,但基于分辨率較低、應(yīng)用場景有限等原因決定繼續(xù)做預(yù)研,暫時沒有導(dǎo)入量產(chǎn)。我們希望能夠在未來合適的時間以更完整的用戶體驗(yàn)、真正能帶來用戶價值的時候呈現(xiàn)給大家。”
2月17日,榮耀老熊做了總結(jié)性的回應(yīng),“榮耀V20重創(chuàng)新、用硬核技術(shù)來引領(lǐng):在顯示(屏下攝像頭技術(shù))、影像(TOF 深感攝影、4800萬AI超清攝影)、通信(Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合通信)、性能(麒麟980、GPU Turbo、4000mAh長續(xù)航、液冷散熱)、云(云電腦)等各領(lǐng)域,為2019的旗艦劃了一條線,它是標(biāo)桿,你可以學(xué)習(xí)接近,但很難超越。”至此,小米和榮耀之爭也基本告一段落。
事件3:電視拆機(jī)風(fēng)波勝利方:榮耀
12月13日:小米公關(guān)潘達(dá)發(fā)布微博,在線開撕榮耀,掀起本輪口水戰(zhàn)。公開質(zhì)疑榮耀智慧屏PRO“610W音箱”為虛假宣傳,并指出“友商智慧屏PRO只有2個揚(yáng)聲器(并沒有6個),總功率也只有20W”。隨后,小米高管盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)微博。
12月14日:榮耀營銷部門負(fù)責(zé)人公開回應(yīng)小米質(zhì)疑,并表示“友商在祖?zhèn)鞯?8W的世界里坐井觀天,智慧屏PRO音質(zhì)吊打米家全系電視產(chǎn)品”。
12月14日:科技博主笪屹超人發(fā)微博稱:“榮耀小米你們別吵了,這么簡單的問題,拆個機(jī)不就完了嗎?”
12月17日:笪屹超人再次發(fā)博,計劃直播拆機(jī)。榮耀欣然應(yīng)戰(zhàn),喊話小米“友商別慫”;小米并未正面回應(yīng)拆機(jī),只說“為什么要去搭理他們”。似乎是打算撩了就跑?
12月18日:榮耀業(yè)務(wù)部副總裁在微博發(fā)布了《真相越辯越明 榮耀智慧屏全面領(lǐng)先的不止是音質(zhì)》一文,回應(yīng)近期爭議,并直接放出榮耀智慧屏PRO和小米電視5的拆機(jī)對比圖回?fù)粜∶住?/p>
12月19日凌晨:笪屹超人正式在微博宣布,將于12月20日15點(diǎn)30分,直播榮耀智慧屏、小米電視5拆機(jī),并稱“拆機(jī)直播,誰都別慫!”
12月19日:榮耀業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)發(fā)笪屹超人直播預(yù)告微博。
12月20日:拆機(jī)直播,榮耀全面碾壓小米。
隨后21日小米高管盧偉冰發(fā)布微博,表示承認(rèn)差距,未來改進(jìn)。
此事似乎已經(jīng)進(jìn)入完結(jié)篇,不過12月22日,有網(wǎng)友發(fā)布了一個“有失公允的拆機(jī)”的視頻,視頻表示這次拆機(jī)對比不專業(yè)也不客觀,有失公平。隨后盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)了該微博。
事件4:手機(jī)保值之爭勝利方:紅米
4月13日,回收寶發(fā)布了《紅米VS榮耀·互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌保值指數(shù)盤點(diǎn)》,從保值指數(shù)的角度對紅米和榮耀兩大品牌歷年來的旗艦、中端和入門機(jī)型進(jìn)行了對比。
從整體數(shù)據(jù)來看,榮耀除了在旗艦手機(jī)的3個月保值指數(shù)中有領(lǐng)先之外,其他機(jī)型紅米手機(jī)的保值指數(shù)普遍高于榮耀。
旗艦手機(jī)中,榮耀V30 Pro的3個月保值指數(shù)表現(xiàn)不俗達(dá)到73.61,榮耀20的保值指數(shù)也達(dá)到71.47,略高于紅米K20 Pro的71.28。
而發(fā)售6個月后,紅米手機(jī)的表現(xiàn)更加堅挺,紅米K20 Pro和紅米K20 Pro尊享版的保值指數(shù)分別高達(dá)66.17和66.33,位列旗艦機(jī)型6個月保值指數(shù)的前兩名。
中端手機(jī)中,紅米手機(jī)的3個月保值指數(shù)遙遙領(lǐng)先于榮耀手機(jī)。其中紅米K30的3個月保值指數(shù)高達(dá)77.20,紅米K30(5G)作為榜單中唯一一款5G手機(jī),3個月保值指數(shù)也達(dá)到76.54。
相較之下,榮耀手機(jī)中表現(xiàn)最好的榮耀9X在發(fā)售三個月后,保值指數(shù)為70.88,而榮耀20S發(fā)售三個月后的保值指數(shù)僅為64.09。
入門手機(jī)中,榮耀的保值指數(shù)繼續(xù)落后于紅米,且差距進(jìn)一步擴(kuò)大。其中紅米Note8的三個月保值指數(shù)高達(dá)78.20,比最低的榮耀Play3 高出17.34;到發(fā)售6個月時,紅米Note8和榮耀Play3的保值指數(shù)分別為75.68和56.56,差距已經(jīng)達(dá)到了19.12。
從整體數(shù)據(jù)來看,紅米手機(jī)的保值指數(shù)普遍高于榮耀。此外,紅米和榮耀手機(jī)的高配版本保值指數(shù)反而普遍略低于標(biāo)準(zhǔn)版本。例如,紅米K30(5G)的保值指數(shù)要低于紅米K30,榮耀9X Pro 的保值指數(shù)也要低于榮耀9X。
榜單發(fā)布后,盧偉冰也是第一時間轉(zhuǎn)發(fā)并表示:“保值率是定價是否厚道的體現(xiàn)”。
總結(jié):
分析紅米和榮耀的多次口水戰(zhàn),我們會發(fā)現(xiàn)其中的意味也是非常的明顯:榮耀還是想把小米定位在自己同樣的水平線上競爭,而小米有意提升品牌形象,去撼動華為在高端市場的位置,紅米則抱住榮耀不放,企圖將之拉在同樣的定位上,分散榮耀對標(biāo)小米的火力。
有業(yè)內(nèi)人士表示,“無腦的互黑讓大家都無法冷靜思考,也會割裂人與人的關(guān)系,產(chǎn)品才是最終決勝的戰(zhàn)略性力量。”競爭不應(yīng)該只停留在口水戰(zhàn)上,“全面超越”也應(yīng)該用全方位的實(shí)力來證明。
其實(shí)不論廠商們“科普”也好,“互懟”也罷,最重要的就是做好產(chǎn)品,用優(yōu)秀的產(chǎn)品去打動消費(fèi)者心甘情愿的購買自家的產(chǎn)品才是王道。
隨著榮耀30系列的發(fā)布,接下來的戰(zhàn)斗或許會更加激烈精彩,大佬們的“科普”,都會使消費(fèi)者們看到的產(chǎn)品更加清晰透明,競爭越激烈,消費(fèi)者受益就會越大,而市場上,也需要這樣的競爭。
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