2020年4月1日晚8點(diǎn)，羅永浩在抖音平臺(tái)開啟直播賣貨首秀。3小時(shí)的直播過程中，22款產(chǎn)品輪番出場(chǎng)，最終“首播支付交易總額突破1.1億”、“整場(chǎng)直播觀看總?cè)藬?shù)超過4800萬”、“總銷售件數(shù)逾91萬”的優(yōu)秀表現(xiàn)，為羅永浩夯實(shí)了“抖音帶貨一哥”的地位。直播現(xiàn)場(chǎng)，搜狗公司CEO王小川、小米中國區(qū)總裁盧偉冰、極米科技董事長兼CEO鐘波分別與羅永浩同框出鏡，為首播助陣。

大牌助陣 首戰(zhàn)告捷

本次直播產(chǎn)品涉及科技數(shù)碼、日用百貨、食品等三大品類。新奇特的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、極具誘惑的價(jià)格，再加上羅永浩兼具專業(yè)性和趣味性的講解，讓直播間不斷掀起搶購熱潮，多款產(chǎn)品秒罄。

科技創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的羅永浩，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、細(xì)節(jié)、實(shí)用性等方面把控嚴(yán)苛，搜狗AI錄音筆S1在一眾同類型產(chǎn)品中脫穎而出。除支持全球63種語言在線翻譯和中、英、日、韓、法、俄等9種常用語言離線翻譯之外，S1在硬件降噪的基礎(chǔ)上設(shè)置AI降噪，清晰的人聲收錄自發(fā)布后飽受好評(píng)，本次亮相直播間更是引發(fā)出一個(gè)小高潮。

小米10/小米10 Pro作為小米十周年獻(xiàn)給粉絲的夢(mèng)幻之作，以其在性能、網(wǎng)絡(luò)、相機(jī)、體驗(yàn)等維度的突破性表現(xiàn)博得眾多關(guān)注。直播當(dāng)晚，數(shù)千部小米10/小米10 Pro空降現(xiàn)場(chǎng)，在羅永浩的專業(yè)測(cè)評(píng)和趣味語言助攻下銷量頗豐。此外，米家自動(dòng)洗手機(jī)套裝、小米巨能寫簽字筆等多款小米系產(chǎn)品也在直播間出現(xiàn)，為粉絲帶來空前的超值體驗(yàn)。

嚴(yán)選之下，羅永浩的新奇特科技好物推薦里還出現(xiàn)了被譽(yù)為“傳承經(jīng)典，超越經(jīng)典” 的極米投影儀H3，更加清晰純凈的畫面和哈曼加持下更好的聲音都成為重要的推薦理由。清潔算法升級(jí)后的石頭掃地機(jī)器人T7也帶來了更多人性化的細(xì)節(jié)優(yōu)化，致力于在家庭清潔場(chǎng)景中為用戶提供更加輕松愉悅體驗(yàn)的愿景，讓羅永浩在選品時(shí)格外青睞。

除此之外，鐘薛高雪糕、信良記麻辣小龍蝦、奈雪的茶定制心意卡、每日黑巧、恰恰小黃袋每日?qǐng)?jiān)果、伊利安慕希X瑞幸咖啡酸奶等“網(wǎng)紅零食”，飛利浦智能門鎖7300、聯(lián)想ThinkPlus便攜/迷你適配器等科技產(chǎn)品，及寶潔旗下的碧浪運(yùn)動(dòng)洗衣凝珠、金龍魚食用油、網(wǎng)易嚴(yán)選的多功能轉(zhuǎn)椅、吉列GilletteLabs熱感剃須刀、歐萊雅男士潔面等生活日用品也紛紛出現(xiàn)在首播中。··

高度契合促成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

短視頻行業(yè)快速崛起，已成為互聯(lián)網(wǎng)第三大流量入口，市場(chǎng)規(guī)模超千億。據(jù)《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》披露的數(shù)據(jù)，截至2020年1月，抖音日活用戶為4億，成為國內(nèi)短視頻營銷主流陣地，占據(jù)中國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量半壁江山。作為流量變現(xiàn)的手段之一，同時(shí)進(jìn)入風(fēng)口期的還有直播電商，從信息、體驗(yàn)及社交等角度出發(fā)，直播電商都能夠提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。抖音用戶在城際分布、受眾消費(fèi)能力上均有極大的挖掘潛力，流量加持之下，成為直播電商沃土已是必然。

羅永浩因其強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格及多元的從業(yè)經(jīng)歷，積累了諸多對(duì)內(nèi)容和產(chǎn)品有著更高標(biāo)準(zhǔn)的粉絲。幽默的語言風(fēng)格、嚴(yán)苛的選品標(biāo)準(zhǔn)、精準(zhǔn)的產(chǎn)品解讀和不止是賣貨主要是“交個(gè)朋友”的粉絲評(píng)價(jià)，是羅永浩區(qū)別于其他主播的個(gè)人標(biāo)簽。因此，有著流量優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、直播電商發(fā)展?jié)摿?、和最高粉絲契合度的抖音，成為了羅永浩直播最適合的平臺(tái)。

單場(chǎng)支付交易總額突破1.1億、單場(chǎng)直播觀看總?cè)藬?shù)超過4800萬，這樣的數(shù)據(jù)在直播行業(yè)普遍需要一個(gè)積累的過程。而羅永浩與抖音合力交出的這份首播成績單，無疑給雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共拓直播電商增添了更多可能。

據(jù)了解，羅永浩將品牌、新奇特、性價(jià)比作為直播選品的關(guān)鍵考核指標(biāo)，著力于為粉絲帶來更多值得體驗(yàn)的科技數(shù)碼、百貨零食、優(yōu)秀文創(chuàng)、圖書及生活周邊等產(chǎn)品。同時(shí)，其個(gè)人品牌價(jià)值及優(yōu)質(zhì)群眾基礎(chǔ)，也將從廣告效應(yīng)、銷售價(jià)值等方面為直播產(chǎn)品帶來更多賦能。

對(duì)于羅永浩而言，此時(shí)入局或?qū)⒊删鸵淮纬晒Φ纳虡I(yè)探索;立足整個(gè)行業(yè)來看，羅永浩的加入也必然會(huì)帶來新的動(dòng)能。

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