2020年伊始,德國iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的揭曉讓九陽成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。這兩項(xiàng)代表了世界工業(yè)設(shè)計(jì)頂級水平的大獎(jiǎng),九陽不僅一次摘得了27項(xiàng),更是憑借蒸汽飯煲Smini拿下了iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。

2020年iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)九陽蒸汽飯煲Smini

當(dāng)蒸汽飯煲、不用手洗豆?jié){機(jī)、不用手洗破壁機(jī)、炒菜機(jī)器人、凈水器等一眾原創(chuàng)廚房小家電從全球60多個(gè)國家和地區(qū)提報(bào)的上萬件產(chǎn)品中脫穎而出,與法拉利混動汽車、寶馬概念車、蘋果iPad pro同處一個(gè)領(lǐng)獎(jiǎng)臺時(shí),既是中國設(shè)計(jì)走向國際舞臺的一個(gè)縮影,也標(biāo)志著以九陽為代表的中國品牌正在全球掀起年輕化浪潮。

發(fā)布“悅享健康”全新品牌主張,簽約全新品牌代言人,跨界LINE FRIENDS、寶可夢等超級IP,從升級產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級到轉(zhuǎn)變營銷方式,26歲的九陽正在進(jìn)行年輕化新轉(zhuǎn)型。九陽品牌設(shè)計(jì)中心總監(jiān)司振明表示,九陽始終堅(jiān)守健康與原創(chuàng)創(chuàng)新的初心,堅(jiān)持品牌年輕化,致力于為消費(fèi)者設(shè)計(jì)好產(chǎn)品,提供悅享健康的生活方式。

產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)意滿足新消費(fèi)市場需求

此次獲iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的蒸汽飯煲Smini是九陽眾多精品設(shè)計(jì)中的一個(gè)代表,它徹底顛覆了人們對于傳統(tǒng)飯煲的認(rèn)知,不僅獨(dú)創(chuàng)了360°無死角蒸汽加熱方式,能還原米飯最本真的味道,就連廚房“小白”也可以用它一鍵烹制醇鮮無水雞湯,以及蒸魚、蒸菜、蒸排骨等各式蒸美味。

2019年5月,蒸汽飯煲一上市就令英國工程師發(fā)出“被它所擁有的蒸汽技術(shù)所震撼!”的贊嘆。此次iF評委更是給予其超高評價(jià):“Smini外觀的每個(gè)細(xì)節(jié)都表現(xiàn)出獨(dú)特而一致的使用形式。該產(chǎn)品將出色的設(shè)計(jì)與典范的制造執(zhí)行完美結(jié)合。用戶友好的圖形界面也給我們留下了深刻印象。”

九陽自成一體,將“健康、輕巧、暖科技”的設(shè)計(jì)理念融入傳統(tǒng)小家電的每個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),積極嘗試與年輕人共建全新廚房場景的解決方案。

2019年,九陽開啟設(shè)計(jì)圈層化,推出了領(lǐng)先科技、萌潮、一人食等系列產(chǎn)品,滿足不同圈層對于“品質(zhì)生活、下廚玩的就是潮、一個(gè)人也要好好吃飯等不同生活態(tài)度”的需求:不用手洗豆?jié){機(jī)登上倫敦時(shí)裝周,讓傳統(tǒng)國民飲品豆?jié){成為國際超模、潮人的新寵;不用手洗破壁機(jī)讓米其林大廚、西方美食達(dá)人刮目相看;小紅繩保溫杯席卷上海時(shí)裝周,引發(fā)年輕人“爭搶好運(yùn)”潮……

“讓貼合用戶生活方式的好設(shè)計(jì)成為品牌年輕化轉(zhuǎn)型的一條新路徑,這樣產(chǎn)品才能擁有持久的生命力。”司振明表示。

九陽品牌設(shè)計(jì)中心總監(jiān) 司振明

年輕人更看重情感價(jià)值

司振明表示九陽希望提供的不只是產(chǎn)品,而是營養(yǎng)最大化、動手最小化、享受極致化的下廚體驗(yàn),帶來“悅享健康”的全新生活方式。

九陽攜手“賣萌天團(tuán)”LINE FRIENDS、寶可夢,讓超級IP形象化身養(yǎng)生壺、豆?jié){杯、暖杯墊、折疊壺、烤箱、面條機(jī)、奶鍋、多功能鍋等造型可愛、功能多樣的廚房小家電陪伴在年輕人身邊。這些產(chǎn)品一上市,就在年輕人群中掀起搶購熱潮。

2019年,選擇正能量滿滿的鄧倫成為新一代品牌代言人,進(jìn)一步提升品牌的年輕化形象。聯(lián)合天貓?jiān)诰W(wǎng)紅打卡地杭州西湖湖濱步行街打造“萌潮廚房”驚艷亮相,鄧倫現(xiàn)身活動現(xiàn)場;結(jié)合當(dāng)下最流行的快閃店模式,在全國不同城市打造鄧倫主演電視劇《加油,你是最棒的》九陽IP店;聯(lián)合Keep打造鄧倫瘦身課堂……九陽充分加強(qiáng)明星互動,分享產(chǎn)品,進(jìn)一步拉近與年輕人的距離,2019年“雙11”當(dāng)天,一舉創(chuàng)下全網(wǎng)銷售額破7億的峰值。

“品牌為用戶帶來的影響應(yīng)當(dāng)是一種積極正面的引導(dǎo),而非一味迎合。”在司振明看來,這些動作并不只是利用國潮、動漫、賣萌等年輕元素的表面工作,而是在貼合用戶態(tài)度、興趣的基礎(chǔ)上,以積極正面的價(jià)值觀引導(dǎo)他們享受持續(xù)的健康和快樂,這也是九陽暖心科技的初衷。

品牌要不斷進(jìn)行自我革新與升級

3月23日,九陽蒸汽飯煲S3登陸李佳琦直播間,半小時(shí)不到,3000余臺機(jī)器就被搶購一空,不少網(wǎng)友大呼“速度太快,根本搶不到!”并在直播間不停留言“什么時(shí)候可以再搶一波。”

在受疫情影響的2月,九陽的健康類小家電市場卻表現(xiàn)優(yōu)異,線上店鋪直播銷售額環(huán)比增長明顯,豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、炒菜機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者青睞,在直播間成交排名靠前。

這得益于九陽在品牌年輕化轉(zhuǎn)型道路上對全域營銷的敏銳觸覺。2017年開始,九陽就開創(chuàng)了品牌店鋪的直播帶貨新征程,攜手薇婭、李佳琦、楊迪等頭部網(wǎng)紅和娛樂明星,全方位布局線上直播,打造了“如今流行的品牌都是全渠道,很難找到一家品牌只選擇單一渠道”等一批經(jīng)典直播案例。司振明表示,品牌的發(fā)展脈絡(luò)一定要和時(shí)代的商業(yè)重心掛鉤。

全方位布局電商、經(jīng)銷商、導(dǎo)購線上線下一體化全域直播的同時(shí),九陽還同步通過抖音、快手、小紅書等短視頻傳播方式,全面打通年輕化社交消費(fèi)鏈。

疫情期間,九陽在線上發(fā)起“宅居免疫大挑戰(zhàn)”打卡活動,讓網(wǎng)友在有趣的互動中把宅居創(chuàng)意美食“玩”成了熱門話題。抖音話題榜“宅居免疫大挑戰(zhàn)”觀看突破5000萬,挑戰(zhàn)還吸引到董克平、蘇岑、潘幸知等知名文化、美食、營養(yǎng)大咖參與。其中,熱門單品九陽LINE FRIENDS聯(lián)名款面條機(jī)躋身抖音好物榜TOP2,單條達(dá)人視頻播放量1050萬,互動點(diǎn)贊20.7萬,進(jìn)一步引流店鋪,提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

司振明認(rèn)為,家電品牌未來“改變的是打法,不變是是內(nèi)核。”行業(yè)變革之際,九陽將堅(jiān)持“悅享健康”的品牌主張,一方面積極推進(jìn)新品開發(fā),進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者生活,另一方面通過創(chuàng)新營銷手段,把健康的生活方式傳遞給更多用戶,打造成為深受年輕人喜愛的國潮品牌。(環(huán)球時(shí)報(bào)記者 虞曄)

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