3月24日,中怡康2月電商家電銷售數(shù)據(jù)出爐,本期數(shù)據(jù)顯示,2月家電電商銷售額達(dá)到33.56億元,在份額排名中,海爾、美的位居第一、第二,而在TOP榜里年輕家電品牌Leader榜上有名。總體來看,2月家電市場呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn),一是頭部品牌份額保持優(yōu)勢,二是年輕家電品牌迅速上升,比肩一線品牌。

頭部品牌份額過半年輕品牌進(jìn)入TOP5成亮點(diǎn)

從銷售情況看,位列第一、二的海爾和美的,共占據(jù)市場近50%份額,“頭部”品牌位置短期內(nèi)難以撼動(dòng)。而榜單中其他品牌則呈現(xiàn)出激烈競爭的局面,其中Leader品牌的份額已經(jīng)進(jìn)入TOP5,直追格力超越奧克斯,成為2月家電市場的亮點(diǎn)。

具體分析各品牌的情況,海爾、美的的表現(xiàn)并不意外,兩者都擁有較為完整的產(chǎn)品線,并且在營收結(jié)構(gòu)上沒有明顯“偏科”,受單一產(chǎn)品市場影響較小。而在其他品牌中,格力在淡季和疫情的雙重壓力下,其作為主營業(yè)務(wù)的空調(diào)銷量受到制約,整體品牌份額縮減。反觀年輕品牌Leader卻在同一時(shí)間段中升至TOP 5,與其他一線品牌差距進(jìn)一步縮小。

借健康家電漲勢Leader與一線品牌貼身競爭

其實(shí),Leader的這波漲勢得益于產(chǎn)品布局。一是Leader包含冰洗空、廚衛(wèi)等多個(gè)產(chǎn)品線;二是Leader的除菌技術(shù)和成套健康家電,符合近期除菌家電銷量大增的市場趨勢。

除整體品牌外,Leader在多個(gè)單品上也保持了同樣增速。在洗衣機(jī)市場,Leader已經(jīng)躍入行業(yè)TOP 4,在冰箱和熱水器市場均位于TOP 6,空調(diào)則躋身TOP 9。至此,Leader已經(jīng)在冰洗空等多個(gè)市場進(jìn)入主力陣營,與一線品牌爭奪市場份額。值得注意的是,目前Leader擁有的“56℃殺菌自清潔”、“360FRESH殺菌凈味”、“60°C恒溫消毒洗”等特色技術(shù),以及打造成套智慧健康家電的能力,已經(jīng)讓其可以與其他一線品牌一較長短?？梢?這一行業(yè)的新秀,其未來表現(xiàn)值得期待。

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