誰能想到超長的待機(jī)假期也能成為煩惱之一呢?整個二月三月都不能逛街，不能吃火鍋烤肉，不能與小姐妹聚會，甚至不能出門，人們只能大開腦洞在逆境中自尋快樂。但隨著當(dāng)網(wǎng)課、在家辦公等方式逐漸開啟，國人難免會有厭煩苦悶溢于心頭，快樂度蹭蹭蹭下降。
這不，知道在座各位在家無聊又壓抑，美的拒絕將焦慮進(jìn)一步擴(kuò)大，而是攜手蘇寧通過十二星座這種人人關(guān)注，人人有共鳴的絕佳角度，開啟了一場別開生面的#十二星座の家居觀#營銷活動，為用戶翻開了一段有趣好玩的居家新篇章。
十二星座海報 詮釋宅家星玩法
十二星座這種話題看起來老生常談，但要是能玩出新花樣同樣能夠有效吸引消費者。這次的營銷活動美的就是將星座與家居結(jié)合，從消費者的日常使用場景中挖掘出他們的家居觀念，以“十二星座の家居觀”的形式向他們傳遞向往美好舒適生活的居家態(tài)度，收獲了大批消費者的喜愛~
活動伊始，美的就率先發(fā)布了活動創(chuàng)意海報，把產(chǎn)品賣點與十二星座的性格一一對應(yīng)，加上夢幻有趣的畫風(fēng)，讓每一位用戶都能在其中找到自己的影子，就算居家也能玩出不一樣，這樣有意思的海報成功地吸引了一大批目標(biāo)消費者的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。
同時還在Social端成功建立話題#十二星座の家居觀#正式打響了此次營銷戰(zhàn)役，精心挑選了“赤道少女“”錦鯉大王”“星座密語”等大V、達(dá)人發(fā)布活動信息預(yù)熱，引起了一大批網(wǎng)友熱議關(guān)于星座、家居的話題，使得本話題截止目前為止已獲得了700W+的閱讀量。
「魔力星座寶典」H5 縮短決策鏈路
無法促銷導(dǎo)流的傳播都是偽命題，為了讓用戶更好更快地作出消費決策，美的特意打造了一支「魔力星座寶典」H5。精心設(shè)置了多道居家生活問題，只為精準(zhǔn)了解你的性格，用戶通過答題互動即可解鎖自己的星座密語，一鍵導(dǎo)流電商平臺獲取專屬的守護(hù)神器。這樣有趣好玩的H5大大縮短了用戶產(chǎn)品購買決策的路徑，用消費者最常見的家居場景，解析十二星座性格特點，放大美的產(chǎn)品的核心亮點，讓消費者買的更安心，輕輕松松就能開啟舒適的宅家生活。
魔性視頻結(jié)合品牌賣點 為消費者解決生活痛點
傳統(tǒng)的說教式營銷已經(jīng)很難再打動消費者，想要撩動他們的心，就一定要“對癥下藥”，因此美的傾力拍攝了6條充滿魔性的星座短視頻，將居家的使用場景結(jié)合星座特點再作細(xì)分。無論是剁手至上的妻子碰上精打細(xì)算的金牛座丈夫，還是強(qiáng)迫癥爆發(fā)的處女座先生遇上不新鮮的食材......都由美的人性科技產(chǎn)品幫助他們解決痛點。這樣接地氣又充滿反轉(zhuǎn)魅力的魔性視頻為本次傳播增色不少，一經(jīng)推出就收到了消費者的喜愛起到了大促活動安利和導(dǎo)流效果。
打通線上線下 五城大屏聯(lián)投
為了讓本次傳播的深度與廣度達(dá)到最大化，美的不僅聚焦線上傳播，還將渠道延伸到了線下，精選廣州、成都、南京、杭州、重慶五個城市的CBD或網(wǎng)紅路口大屏進(jìn)行了活動信息的投放露出，讓更多消費者也能知悉本次美的蘇寧超品日的優(yōu)惠信息，打造商業(yè)閉環(huán)，全力導(dǎo)流電商平臺，讓更多人也可以開啟舒適安心的宅家生活。
總的來說，美的這次攜手蘇寧易購結(jié)合當(dāng)前形勢發(fā)起的#十二星座の家居觀#活動可謂是另辟蹊徑。以星座為支點激活了消費者對于“宅家”場景的新需求，不僅持續(xù)刷新消費者對美好生活的認(rèn)知，也讓粉絲感知到美的是一個貼近消費者的品牌，同時還兼顧線上線下，打造出了全面的傳播矩陣，這樣的營銷可以說得上是無懈可擊。
對了，如果你也想獲取同款星座幸運守護(hù)法寶，記得3月27日前往美的天貓?zhí)K寧易購官方旗艦店參與活動哦，爆款家居好物每滿1000減100，還有更多優(yōu)惠好物等你來解鎖!
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