一直以來,插座行業(yè)都給人不起眼又極度分散的印象,但在這樣一個細分行業(yè),近日卻涌現(xiàn)出一個“千億品牌”。2月6日,公牛集團成功上市,并在短短的十天內(nèi)市值突破千億大關(guān),坐實了中國插座行業(yè)的頭把交椅。

再次復(fù)盤,也能發(fā)現(xiàn)公牛走的路并不平坦,都說電工類產(chǎn)品要做創(chuàng)新很難,但公牛近幾年在年輕族群中的表現(xiàn)卻是可圈可點,2016年魔方USB插座一經(jīng)問世即獲得眾多年輕擁躉;2018年智立方USB插座的發(fā)布也顛覆了傳統(tǒng)插座的概念……在公?？磥?抓住年輕用戶的心其實并不難,眾多研究報告都指出,“00后”其實是“顏值”一代,不僅關(guān)注自身顏值,“好看”也是他們選擇產(chǎn)品的第一準(zhǔn)則。因此,公牛除了在創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、安全等方面做足百分百,“顏值”也成為其孜孜不倦的追求之一。

將個性化設(shè)計做到極致

當(dāng)前,“00后”開始步入職場,漸漸成為社會的消費主力。這群職場萌新,成長于互聯(lián)網(wǎng)時代,處于物質(zhì)豐富、生活富足的時代,經(jīng)濟狀況良好,追求生活的品質(zhì),崇尚“顏值即正義”。對于他們來說,主觀判斷和個人喜好是決定是否掏腰包的關(guān)鍵因素。“00后”的消費觀念和消費行為,給傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)帶來巨大的沖擊力。對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說,如何滿足他們的精神需求、提供幫助他們獲得良好消費體驗的商品和服務(wù),從而贏得市場份額,在激烈的市場競爭中獲勝,是不得不重新思考的一個難題。

設(shè)計代表著一種新生力。如何在一個看似普通的領(lǐng)域做到極致,獲取“00后”的認同?據(jù)公牛相關(guān)負責(zé)人介紹,他們主要從兩個方向進行突破,一是解決場景化問題,一是提升設(shè)計水平。具體來說就是將產(chǎn)品的某種功能做到極致,越來越聚焦、越來越專注,引領(lǐng)行業(yè)的不斷細分。給消費者量體裁衣,走個性化生產(chǎn)路線。

事實證明,公牛的這一策略大獲成功。以公牛設(shè)計團隊研發(fā)設(shè)計的智立方USB插座為例,這款產(chǎn)品有別于傳統(tǒng)的臥室式插座造型,它采用了更節(jié)省空間的立式設(shè)計,將插座與理線盒合二為一,很好隱藏了插頭、電源線,這其實就是基于公牛對用戶客廳、臥室用電場景下插頭插線雜亂、空間利用不合理等痛點的洞悉。用一個插座就能還給使用者一個干凈整潔的桌面用電環(huán)境,這顯然是很多人,尤其是“00后”們夢寐以求的。智立方USB插座以未來插座視角、簡約時尚的外觀、細分用電場景和智能化的設(shè)計,詮釋了智能科技與人性化的融合。

近年來,公牛插座多次問鼎世界著名的工業(yè)設(shè)計獎項,如紅點獎和德國iF獎等,在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域,公牛已經(jīng)與蘋果、保時捷、蔡司等知名品牌站在了同一級別舞臺之上。

基于場景突破工業(yè)設(shè)計

工業(yè)設(shè)計是一門非常復(fù)雜的課程,對于設(shè)計團隊是極大的考驗,而創(chuàng)新的能力更是綜合考驗一家企業(yè)的成熟性以及對市場需求的把控。在快速變化的今天,想要做到設(shè)計創(chuàng)新不論是對個人還是企業(yè)都是難上加難的。插座看著雖然普通,但做好卻并不易。一個插座有超過50個零件,每一個卡扣、每一個焊錫都關(guān)乎著用戶使用的安全,其中更是蘊含著材料技術(shù)、工程技術(shù)、工藝技術(shù)、流程設(shè)計等諸多技術(shù),需要持之以恒不斷的創(chuàng)新才能做好。

好的設(shè)計作品,往往能夠?qū)崿F(xiàn)科技、藝術(shù)、商業(yè)等要素的有機融合。“00后”群體在消費上高度的個體性、豐富性和多元性,大大拓展了消費的廣度和深度,培育了很多新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)。在新興領(lǐng)域,公牛不僅面臨著傳統(tǒng)廠商的追趕,也有新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭。

面對老與新的競爭格局,公牛設(shè)計團隊針對產(chǎn)品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、工藝研究等方面進行深度研發(fā),在產(chǎn)品研發(fā)階段,為了獲取用戶的用電使用習(xí)慣,公牛首創(chuàng)了場景研究方法論,通過模擬用戶使用場景,邀請核心用戶參與產(chǎn)品體驗,以調(diào)研用戶的真實需求。在對用戶使用習(xí)慣進行調(diào)研分析之后,公牛洞悉適應(yīng)多場景化使用是未來充電設(shè)備的一大發(fā)展趨勢,并基于場景的差異化需求推出了一系列產(chǎn)品,逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)電工類插座往“數(shù)碼化”方向轉(zhuǎn)型。

如今,在普通人家里隨便拿出一兩個插座,就能看到公牛家的產(chǎn)品。它的成功,恰恰說明了消費者對公牛產(chǎn)品的喜愛與認可。

現(xiàn)在,公牛電器不滿足即成成果,已經(jīng)將產(chǎn)品從插座進入了墻壁開關(guān)、LED照明和數(shù)碼配件等領(lǐng)域,利用多年積累的優(yōu)勢實現(xiàn)產(chǎn)品品類多元化。公牛集團相關(guān)負責(zé)人表示,在物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)與取電類產(chǎn)品結(jié)合越來越多的今天,公牛將推出更多智能化產(chǎn)品,將科技、設(shè)計和藝術(shù)有機的結(jié)合起來。相信未來,不斷進取的公牛會受到越來越多年輕人的喜愛。

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