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    猿輔導(dǎo)在線教育推出線上免費春節(jié)檔,助力人們宅在家里“云觀影”

    2020年被人們稱為“史上最宅”年,人們宅在家里,各品牌都將重點轉(zhuǎn)到了線上曝光,猿輔導(dǎo)在線教育聯(lián)合今日頭條、今日頭條lite版、抖音、抖音火山版、西瓜視頻、鮮時光、皮皮蝦等7大平臺,推出線上“免費春節(jié)檔”,人們在家可以免費觀看歡喜傳媒旗下的13部電影,這為猿輔導(dǎo)攢下了超高的品牌人氣值,收獲了滿滿的好感度。

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    猿輔導(dǎo)在線教育推出線上免費春節(jié)檔,助力人們宅在家里“云觀影”

    猿輔導(dǎo)春節(jié)放映廳上線,借勢在線觀影熱潮打造爆棚人氣

    情況越特殊,往往越考驗品牌的敏銳洞察、反應(yīng)速度和創(chuàng)新思維。作為當(dāng)今國內(nèi)K12行業(yè)當(dāng)之無愧的佼佼者,猿輔導(dǎo)在線教育旗下?lián)碛性齿o導(dǎo)網(wǎng)課、猿題庫、小猿搜題、小猿口算、斑馬AI課等多款在線教育產(chǎn)品,為用戶提供閉合的全場景學(xué)習(xí)體驗,幫助學(xué)生高效地開展學(xué)習(xí)。

    借勢春節(jié)檔電影年初網(wǎng)絡(luò)首映刷屏大事件,猿輔導(dǎo)在線教育緊跟全民解鎖移動端觀影新姿勢的前端潮流,借力打力,與巨量引擎全平臺合作,打造“猿輔導(dǎo)春節(jié)放映廳”,將歡喜傳媒旗下《瘋狂的外星人》、《唐人街探案》等13部中國影史上熱度Top的喜劇片免費“打包”放送。

    更大的放映規(guī)模意味著更高的流量人氣,也將最大化釋放品牌的曝光價值。除了頭條、西瓜等平臺定制“春節(jié)放映廳”專題版塊,幫助品牌強勢曝光引流外,13部線上春節(jié)檔電影播放前,都會無縫插入猿輔導(dǎo)品牌定制TVC貼片,率先搶占用戶觀影第一視覺,深化受眾品牌認(rèn)知。

    猿輔導(dǎo)在線教育推出線上免費春節(jié)檔,助力人們宅在家里“云觀影”

    猿輔導(dǎo)推出線上免費春節(jié)檔,助力人們宅在家里“云觀影”

    今日頭條、抖音、西瓜、抖音火山版四端黃金資源矩陣也為“免費春節(jié)檔”給予了全量支持,全面觸達(dá)各渠道泛娛樂用戶。值得一提的是,猿輔導(dǎo)在線教育也是K12領(lǐng)域第一個投放抖音Topview的品牌,1月27日單日,Topview廣告曝光數(shù)近4000萬,平均點擊率為行業(yè)均值約2.5倍,互動率高于行業(yè)均值20%。

    多端資源共振加速人氣發(fā)酵,猿輔導(dǎo)在線教育“免費春節(jié)檔”上線48小時播放便破億,春節(jié)期間“人氣票房”持續(xù)飄紅,截止2月15日累計播放量已超4.1億,助力品牌認(rèn)知全面提升。

    守望相助共度時光,踐行暖心公益凸顯品牌社會責(zé)任

    曝光可以為品牌帶來流量收益,然而如何在曝光背后挖掘更加長效的價值,縮短品牌從認(rèn)知到認(rèn)同的距離?

    突如其來的疫情打亂了原有的春節(jié)生活節(jié)奏,猿輔導(dǎo)在線教育免費邀請全國人民春節(jié)宅家看電影,無疑用“合家歡”式的喜劇重新拼湊起春節(jié)氛圍,平撫了人們焦慮不安的情緒。通過把電影院搬到家中,倡導(dǎo)并用實際行動支持“線上觀影”,讓人們足不出戶也能收獲快樂治愈,這種帶有公益色彩的守望陪伴,不僅體現(xiàn)出特殊時期教育品牌應(yīng)有的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng),樹立了積極正向的品牌形象,也為猿輔導(dǎo)走進(jìn)受眾心智鋪平道路。

    此外,為響應(yīng)國家"停課不停學(xué)"的號召,猿輔導(dǎo)在疫情期間還向全國中小學(xué)生提供免費直播課程。無論是免費春節(jié)檔還是免費授課,針對這些充滿正能量的公益舉措,巨量引擎都給予了推廣資源支持。

    西瓜視頻、頭條平臺官方帳號對活動也展開了矩陣式話題傳播,抖音還打造專屬話題#線上免費春節(jié)檔,話題播放量破10億次,單條內(nèi)容點贊超200萬,帶動品牌指數(shù)增長超166%。全民熱議下,猿輔導(dǎo)“免費春節(jié)檔”活動成功出圈,品牌人群由K12垂類受眾向全民擴張,促使猿輔導(dǎo)APP DAU曲線迅速上漲。

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    打破傳統(tǒng)思維,探索在線教育行業(yè)推廣新路徑

    面對疫情帶來的史上最長寒假,K12 在線教育成為了無數(shù)擁有中小學(xué)生家庭的新剛需。在海量需求面前,品牌更要重視起當(dāng)前受眾宅家的媒介習(xí)慣變化,并據(jù)此采取靈活應(yīng)變的推廣策略。相較于以往在線教育線上推廣普遍青睞的效果廣告形式,猿輔導(dǎo)“免費春節(jié)檔”可以說以高曝光、強拉新,真正做到了品效雙贏,為國內(nèi)眾多在線教育品牌揭示了全新推廣思路。

    在效果營銷之外,在線教育品牌更應(yīng)注重品牌及用戶心智的打通和維護(hù)。增長很重要,品牌好感的培育同樣關(guān)鍵,品牌傳播可以構(gòu)筑用戶心智留存的護(hù)城河,從而有效維持品牌長效運營。

    品牌要時刻保持創(chuàng)新思維,敢于嘗試創(chuàng)新的營銷形式。此次猿輔導(dǎo)“春節(jié)放映廳”即打造出了K12品牌與巨量引擎首個商業(yè)化創(chuàng)新合作方式,猿輔導(dǎo)抖音Topview廣告,同樣是K12行業(yè)的首次投放嘗試,均取得了出色效果。

    面對類似手機端觀影的新潮熱點,品牌要始終保持敏感嗅覺并做出快速反應(yīng)。當(dāng)人們注意力向移動端聚攏,誰最先掌握人們觸媒習(xí)慣,誰往往就最容易主導(dǎo)市場先機。

    猿輔導(dǎo)“免費春節(jié)檔”為宅男宅女們帶來了溫馨陪伴,也為在線教育行業(yè)提供了許多可供借鑒的營銷創(chuàng)新模式。猿輔導(dǎo)相信,沒有一個冬天不會過去,沒有一個春天不會到來。疫情終會過去,新的生機終將到來。

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