2019年1月7日，在線零售巨頭亞馬遜(Amazon)超越了微軟和蘋果，首次成為全球最大上市公司。

也就在這一年，付費(fèi)會員制席卷了中國在線零售業(yè)，淘寶88VIP、蘇寧SUPER VIP、唯品會超級VIP……不同的入會標(biāo)準(zhǔn)無法阻擋會員制本身為企業(yè)所創(chuàng)造的全新零售巔峰。

時間進(jìn)入2020年，一直致力于打造"1小時場景生活圈"的智慧零售商蘇寧悄然宣布，將基于蘇寧的多業(yè)態(tài)服務(wù)，推出全新的輕量版會員體系——隨時會員。更低的捆綁門檻，更靈活的消費(fèi)體驗(yàn)以及多元化的場景融合，將引領(lǐng)零售領(lǐng)域，尤其是大快消領(lǐng)域邁入新的時代。

下一站，隨時會員？

蘇寧易購平臺運(yùn)營集團(tuán)副總裁范春燕表示，此次推出的"隨時會員"是基于蘇寧多場景、多業(yè)態(tài)、線上線下融合的輕量版會員產(chǎn)品，更聚焦于到家業(yè)務(wù)，滿足消費(fèi)者的一日三餐和日常居家生活需求。

有分析認(rèn)為，"隨時會員"主要以家樂福、蘇寧小店為核心，輻射周邊10公里，同時以蘇寧小店、蘇寧菜場、蘇寧紅孩子等為關(guān)鍵點(diǎn)，輻射3公里內(nèi)的到家業(yè)務(wù)，形成了從30分鐘到1小時達(dá)、半日達(dá)等多層次配送體系，用高效優(yōu)質(zhì)的近場服務(wù)滿足消費(fèi)者需求。

雖為蘇寧Super VIP的輕量化版本，但其8元的月費(fèi)價格可享受的權(quán)益卻并不"輕"量：每月專屬會員日，可享受蘇寧小店、紅孩子、家樂福等多業(yè)態(tài)優(yōu)惠折扣;蘇寧菜場提前預(yù)約，家樂福特惠商品優(yōu)先購;蘇寧生活幫清洗保潔服務(wù)專屬折扣。除此之外，會員每月還可獲得2張專屬無門檻現(xiàn)金抵用券及1張?zhí)焯炜爝f寄件優(yōu)惠券。

與其說"隨時會員"降低了蘇寧Super VIP的入會門檻，不如說基于這個會員體系，用戶可以更全面地體驗(yàn)"1小時場景生活圈"內(nèi)提供的各項(xiàng)產(chǎn)品與到家服務(wù)。精準(zhǔn)地觸達(dá)高頻消費(fèi)領(lǐng)域，將場景融合發(fā)揮至極致，同時又擁有如此之高的性價比——蘇寧"隨時會員"顯然將在線零售會員體系的競爭拉入更為白熱化的境地。

場景零售"貼身肉搏"一觸即發(fā)

去年雙十一前夕，蘇寧對外宣稱將家樂福納入"1小時場景生活圈"。2020年2月25日，蘇寧家樂福CEO田睿正式對外宣布，2019年四季度家樂福首次實(shí)現(xiàn)7年來的單季度盈利。此時距離蘇寧完成收購僅僅過去5個月。

一個近似亞馬遜的神話出現(xiàn)了，但背后又有著截然不同的內(nèi)涵。蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東此前在接受媒體采訪時曾提到，"收購家樂福是完成蘇寧全場景布局的關(guān)鍵一步"。

憑借十多年來在線下社區(qū)覆蓋的下沉式布局及強(qiáng)大的物流體系支撐， 蘇寧已經(jīng)將自身的零售近場服務(wù)力推進(jìn)至用戶3公里半徑內(nèi)——門店發(fā)貨，1小時急速到家，將智慧零售的消費(fèi)體驗(yàn)帶入一個全新臺階。

與此同時，多業(yè)態(tài)會員體系的進(jìn)一步融合，讓蘇寧基于全場景零售，可以掌握更為龐大的消費(fèi)端行為數(shù)據(jù)，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)、高效分析過后，反向指導(dǎo)各業(yè)態(tài)的實(shí)際運(yùn)營銷售。

數(shù)據(jù)顯示，受疫情等因素影響，消費(fèi)者的宅家需求如生鮮水果和日用品等大快消品類的到家需求呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，整個2月，蘇寧菜場銷售環(huán)比增長7倍，家樂福到家業(yè)務(wù)訂單增長412%，新近推出的同城配(10公里范圍內(nèi)半日達(dá))，訂單也單周環(huán)比增長296%。

正是通過蘇寧大數(shù)據(jù)的智能分析，及時的采取了有效的預(yù)見性工作，包括倉儲調(diào)配、人才共享等及時的措施，進(jìn)而扎扎實(shí)實(shí)地抗住了這次全場景銷售中訂單暴增的考驗(yàn)。

而此次面向家樂福、蘇寧小店、蘇寧紅孩子等多業(yè)態(tài)的"隨時會員"的推出，將會讓更多用戶加入蘇寧"1小時場景生活圈"，體驗(yàn)這種更為智慧的零售服務(wù)。千萬個支點(diǎn)一旦撬動，零售大局的面貌改觀也指日可待。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）