突如其來的新冠肺炎疫情在這個春天讓眾多農(nóng)戶感到了一絲寒意，地里的農(nóng)產(chǎn)品如果無法快速出售，一年的辛勤勞作將付諸東流。

快速打通商流，解決滯銷問題，成為盤活全產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵。3月4日，京東宣布投入價值15億資源推出“春雨計劃”，通過多項針對性幫扶措施疏通產(chǎn)業(yè)鏈流通“堰塞湖”，快速解決滯銷問題，同時提振消費信心，助力全產(chǎn)業(yè)鏈重回快車道。

而作為“春雨計劃”中解決滯銷農(nóng)產(chǎn)品的重要舉措之一，京東“東東農(nóng)場”將向受疫情影響嚴重原產(chǎn)地定向采購滯銷農(nóng)特產(chǎn)品。3月6日，京東“東東農(nóng)場”與京東生鮮宣布分別與云南省文山州馬關(guān)縣滯銷木瓜商戶和陜西省西安市周至縣滯銷獼猴桃商戶簽署新的包銷合約。至此，東東農(nóng)場已與14個原產(chǎn)地達成了10000噸滯銷農(nóng)產(chǎn)品包銷合作。

打造馳援農(nóng)戶“直通車”，東東農(nóng)場“承包”滯銷果園

“挖個坑，埋點土，數(shù)個一二三四五……”每天，都有一大批用戶在京東“東東農(nóng)場”里，耕耘自己的專屬“果園”，辛勤澆水果實成熟后，他們便可以在家收貨——一份自來東東農(nóng)場的免費水果。

東東農(nóng)場作為京東推出的以“免費領(lǐng)水果”為主的互動玩法，長期以來一直與農(nóng)特產(chǎn)品原產(chǎn)地保持著深度合作。作為參與“春雨計劃”中的重要業(yè)務(wù)，東東農(nóng)場打造的“京果馳援 農(nóng)場直通”項目將與滯銷嚴重的商家簽約，定向采購受疫情影響地區(qū)的滯銷農(nóng)特產(chǎn)品，然后以互動玩法形式免費送給消費者，讓京東用戶可以品嘗到這些來自知名產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品。在幫助農(nóng)戶和商家解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的同時，也給京東用戶增加更多互動樂趣。

值得關(guān)注的是，東東農(nóng)場與京東生鮮在調(diào)研、選擇簽約定向采購的原產(chǎn)地的時候，不僅盡力幫助目前受疫情之困、亟待解決燃眉之急的農(nóng)戶和商家，還聚焦在未來1-2個月瓜果即將成熟上市的原產(chǎn)地，利用京東大數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，為這些產(chǎn)地的農(nóng)戶未雨綢繆，做到科學(xué)預(yù)測和干預(yù)，盡量將他們可能出現(xiàn)的損失減至最低。

看直播、領(lǐng)水果，創(chuàng)新舉措營造互動新樂趣

除了線上做游戲之外，東東農(nóng)場還聯(lián)合京東直播等其他業(yè)務(wù)，賦予互動更多趣味。消費者不僅可以在線上“種水果”領(lǐng)到免費水果，還可以通過京東直播與農(nóng)戶直接連線，“圍觀”農(nóng)產(chǎn)地現(xiàn)場，深入了解產(chǎn)地風(fēng)貌。

云南省文山州馬關(guān)縣攀枝花村盛產(chǎn)木瓜，種植面積達5000余畝，總產(chǎn)量達2萬噸，是當(dāng)?shù)匕傩盏闹饕?jīng)濟來源。每年二、三月份都是木瓜的暢銷季節(jié)，與往年不同，今年春季受新型冠狀肺炎疫情影響，道路不通，2萬余噸木瓜嚴重滯銷。

2月19日，東東農(nóng)場聯(lián)合京東直播走進了當(dāng)?shù)靥鹦哪竟系奶镩g地頭，在當(dāng)天直播過程中累計銷售出450噸木瓜。同時，東東農(nóng)場還與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶商家簽署了新的包銷合約，一舉解決了村民的心頭之急。而在直播過程中，當(dāng)?shù)卮甯刹恳卜e極參與其中，不僅教大家怎么“一瓜多吃”，更在田間地頭還玩起了東東農(nóng)場，從田間地頭的老果農(nóng)變身線上植樹的“新新果農(nóng)”。未來，東東農(nóng)場還將與京東直播、京東生鮮等業(yè)務(wù)協(xié)同合作，創(chuàng)新互動方式，不僅高效解決當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品上行難題，更為建立農(nóng)業(yè)帶與消費者溝通新渠道做出多種有益嘗試。

在京東抗擊新冠肺炎疫情“總戰(zhàn)役”中，作為京東平臺的重要互動玩法之一，東東農(nóng)場從自身業(yè)務(wù)特色出發(fā)，一方面幫助農(nóng)人朋友解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷、上行困難的問題，另一方面用趣味互動的玩法鼓勵廣大用戶“愛心助農(nóng)”，以愛心公益實踐打破線上、線下農(nóng)場的“次元壁”，讓消費者獻愛心、更開心。

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