“都市女性反而更看重性價(jià)比，七成女性消費(fèi)者會(huì)邀請(qǐng)朋友一起拼團(tuán)購(gòu)買(mǎi)”，中國(guó)婦女報(bào)·中國(guó)婦女網(wǎng)發(fā)布的《新電商平臺(tái)上的女性》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在網(wǎng)上，女性消費(fèi)者逛街同樣喜歡叫上朋友，93%的女性用戶曾有主動(dòng)分享商品給好友以共同拼團(tuán)的行為。

與此同時(shí)，近五成女性消費(fèi)者，將性價(jià)比列為購(gòu)物的第一考慮因素，拼多多等“性價(jià)比”電商平臺(tái)成為了她們的首選。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間，女性“精打細(xì)算積蓄未來(lái)”的特質(zhì)曾被一些男性片面曲解，而報(bào)告認(rèn)為，80后、90后女性事實(shí)上已經(jīng)是中國(guó)家庭購(gòu)物決策的主導(dǎo)者，在新電商平臺(tái)拼多多上，90后女性更是已經(jīng)成為主力消費(fèi)人群，占比超過(guò)五成。

報(bào)告認(rèn)為，精打細(xì)算是一種對(duì)消費(fèi)、對(duì)個(gè)人及家庭財(cái)務(wù)的理性控制，本質(zhì)上也是一種投資和財(cái)務(wù)規(guī)劃，而一二線城市女性近年來(lái)更追求“性價(jià)比消費(fèi)”，正告別盲目追求大名牌，而是追求“買(mǎi)得不貴，用得實(shí)惠”。

報(bào)告認(rèn)為，隨著90后新女性在職場(chǎng)和家庭成為主力軍，女性獨(dú)立的思潮正在讓女性在各個(gè)方面發(fā)揮目的明確、考慮細(xì)致、樂(lè)于互助的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，該報(bào)告由中國(guó)婦女報(bào)、中國(guó)婦女網(wǎng)聯(lián)合拼多多新消費(fèi)研究院共同發(fā)布，以平臺(tái)5.36億消費(fèi)者數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)全網(wǎng)女性消費(fèi)者進(jìn)行了消費(fèi)數(shù)據(jù)分析和問(wèn)卷調(diào)研。

一線城市女性看重性價(jià)比 城鄉(xiāng)女性消費(fèi)差別正在消失

調(diào)研顯示，女性消費(fèi)者中有48%的人購(gòu)物主要考慮因素為“性價(jià)比”，當(dāng)把范圍縮小到一線城市女性消費(fèi)者時(shí)，這一比例上升到了54%。

報(bào)告認(rèn)為，女性消費(fèi)者對(duì)自己的購(gòu)物行為有著清醒的區(qū)分。對(duì)于剛需性購(gòu)物，目的非常明確，無(wú)論是國(guó)內(nèi)品牌，還是外國(guó)品牌，要求的第一位都是物有所值、產(chǎn)品品質(zhì)好。另一方面，對(duì)于偶然性購(gòu)物，預(yù)期就是“低價(jià)買(mǎi)開(kāi)心”。

▲ 該報(bào)告顯示，新電商平臺(tái)上，五成女性消費(fèi)者購(gòu)物的主要考慮因素為“性價(jià)比”。在所有地區(qū)女性消費(fèi)者中，一線城市女性消費(fèi)者最在意“性價(jià)比”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及讓商品信息變得透明通暢，女性消費(fèi)者的消費(fèi)購(gòu)物也更加理性，特別是一線城市女性消費(fèi)者從盲目追求名牌、奢侈品，過(guò)渡到了關(guān)注商品本身的價(jià)值和價(jià)格。這樣的需求與新電商追求的“持續(xù)平價(jià)有好貨”的模式高度契合。

與此同時(shí)，承擔(dān)了更多家庭、社會(huì)職責(zé)的一線城市女性消費(fèi)者往往時(shí)間有限，隨著平價(jià)水果蔬菜在新電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定供應(yīng)，她們也將日常生活的采買(mǎi)轉(zhuǎn)移到新電商平臺(tái)。

▲ 在各個(gè)地區(qū)，美妝個(gè)護(hù)、日用百貨類(lèi)的商品都是女性消費(fèi)者的最?lèi)?ài)。

值得一提的是，在新電商時(shí)代，由于購(gòu)物渠道和購(gòu)物方式逐漸趨同，城鄉(xiāng)女性的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣的差異也正在減小。

從調(diào)研中可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不論女性消費(fèi)者身在哪里，都共享對(duì)水果蔬菜、美妝個(gè)護(hù)、日用百貨商品的愛(ài)。特別是新電商平臺(tái)平價(jià)優(yōu)質(zhì)的化妝品供應(yīng)增多，進(jìn)一步帶動(dòng)了三四線城市女性的“悅己”消費(fèi)。 

九成女性曾跟朋友一起拼 90后女性消費(fèi)者“不花冤枉錢(qián)”

報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的女性消費(fèi)者更愿意與熟識(shí)的好友“拼團(tuán)購(gòu)物”。數(shù)據(jù)顯示，93%的女性用戶曾有主動(dòng)分享商品給好友以共同拼團(tuán)的行為。

中國(guó)電子商務(wù)20年的發(fā)展，讓電商平臺(tái)成為名副其實(shí)的“萬(wàn)貨商城”?，F(xiàn)在，新的電商模式，不僅僅承載了女性消費(fèi)者的購(gòu)物需求，也需要滿足消費(fèi)者社交、分享相關(guān)的需求。

▲即使在忙碌的一線城市，也有四成女性消費(fèi)者會(huì)在線上跟朋友一起拼單購(gòu)物。

對(duì)商品的討論能夠成為消費(fèi)者間聯(lián)系感情的手段，共同購(gòu)買(mǎi)也能促進(jìn)感情的提升，即使是在忙碌的一線城市，也有四成的女性消費(fèi)者會(huì)邀請(qǐng)好友一起“云逛街”——拼單購(gòu)物。

另外，報(bào)告也注意到，近年來(lái)，隨著90后走入職場(chǎng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，90后女性消費(fèi)者也成為了新電商平臺(tái)消費(fèi)購(gòu)物的主力人群，占比超過(guò)五成。

相比前人，這部分女性一方面更加獨(dú)立，也更注重自己的需求，有著很強(qiáng)的“悅己”消費(fèi)觀念；另一方面，90后女性從小就有“打折季”“商家優(yōu)惠券”等概念，不論是買(mǎi)喜愛(ài)的包包，還是買(mǎi)幾元錢(qián)的水果，都有著清晰的目標(biāo)考慮和不花冤枉錢(qián)的計(jì)算。

因此，90后年輕女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品主要集中在美妝個(gè)護(hù)、日用百貨、食品零食、鞋服女裝等類(lèi)目。她們也是拼多多“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)下商品購(gòu)買(mǎi)的主力軍，占到該入口女性全部用戶的67%。

值得一提的是，報(bào)告指出，在新電商平臺(tái)90后女性店鋪主占到了全平臺(tái)女性店鋪主的35%，并保持著高速的增長(zhǎng)。這也說(shuō)明，90后女性消費(fèi)者不僅在新電商上平臺(tái)明智消費(fèi)，也存在依托新電商平臺(tái)創(chuàng)造事業(yè)的其他可能。

新女性成家庭消費(fèi)決策主導(dǎo)者 報(bào)告呼吁重視女性隱性付出

數(shù)據(jù)顯示，在拼多多平臺(tái)的活躍消費(fèi)者中，65.3%為女性。報(bào)告認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)意味著女性仍然是家庭消費(fèi)的主力軍，是家庭購(gòu)物決策的主導(dǎo)者。

80后女性的購(gòu)物清單對(duì)此有明顯體現(xiàn)，80后女性購(gòu)買(mǎi)的商品集中在了水果蔬菜、日用百貨、母嬰玩具、家居家紡等類(lèi)目。她們處于家庭與事業(yè)的黃金上升期，承擔(dān)著女人、妻子、母親、員工的多重角色，她們除了關(guān)注自身健康、泛娛樂(lè)休閑外，還需要照顧、平衡全家人的需要。

▲ 從80后女性消費(fèi)者（30-40歲）的購(gòu)物清單可以看出，她們?cè)谡疹櫲胰说男枰?/p>

這也意味著相比男性，女性在家庭消費(fèi)、投資等財(cái)務(wù)工作上承擔(dān)了更多的責(zé)任。像拼多多一樣的新電商平臺(tái)，也滿足了獨(dú)立新女性在“性價(jià)比”上的需求。

“女性的精打細(xì)算是一種對(duì)消費(fèi)、對(duì)個(gè)人及家庭財(cái)務(wù)的理性控制”，報(bào)告認(rèn)為，其本質(zhì)上是一種投資和財(cái)務(wù)規(guī)劃，需要大量的精力和腦力投入，因而報(bào)告最后呼吁，公眾應(yīng)當(dāng)重視女性在家庭維護(hù)工作上的付出。

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