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    戴口罩還買口紅?銀泰百貨發(fā)布“非常時期”美妝消費洞察

    半夜睡中午起,胡亂抹把臉,彩妝包已積灰……估計最近不少女生的生活狀態(tài)應該都是這樣的。但是,雖然無法出門,大家的購物欲卻絲毫沒有減少。邊熬夜邊買眼霜,明星單品繼續(xù)囤,不出門卻把口紅買爆……結合打烊期間的銷售數(shù)據(jù),銀泰百貨輸出了一份“非常時期”的消費報告。

    不出門口紅還賣爆

    這個特殊時期,女孩子們要么就無法出門,要么戴口罩出門,但從數(shù)據(jù)看來,口紅的銷量依然堅挺。在打烊期間,銀泰百貨最受歡迎的口紅是蘭蔻菁純唇膏274,這一產(chǎn)品擠入美妝全品類銷量TOP2。

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    可以想見,經(jīng)過長期的宅家,女生們對于護膚、化妝的需求開始反彈,在2月19日武林銀泰開業(yè)當天,一位柜姐還向記者表示,口紅依舊是大家的心頭好,商場復工后不少女生第一件事就是來買只口紅安慰自己,同時她也提到,口紅的熱門色號依舊稀缺。

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    大牌套裝、眼霜、護手霜熱賣

    宅在家里或許沒有幾個人能抵抗熬夜的魔力,一邊熬夜一邊囤眼霜成為了當代年輕人的標配。由此,銀泰百貨線上轟趴中2000套雅詩蘭黛小棕瓶眼霜被秒光,用時不到一分鐘。

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    除此之外,也許是因為不少人宅在家里沒有足夠的護膚單品,后天氣丹禮盒、馥蕾詩明星面膜禮盒還有SK-II晶透經(jīng)典禮盒等套裝產(chǎn)品的銷量,也持續(xù)提升。

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    而且,特殊時期人們每天洗手頻次高,手部護理也被重視起來,歐舒丹護手霜進入了銀泰百貨打烊期間銷量TOP10。

    明星單品受歡迎程度不減

    這段特別時期,銀泰百貨最受消費者歡迎的依然是各大品牌的明星單品,比如雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻粉水、科顏氏高保濕霜等等。

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    值得一提的是,近期銀泰百貨連續(xù)發(fā)起了多場線上轟趴,陸續(xù)推出了資生堂紅腰子、Sisley全能乳液、雪花秀水乳、蘭芝隔離等,其中,2000套資生堂紅腰子精華23秒就賣光??梢姡瑹o論何時,明星單品的號召力依然強勁。

    社交需求在線上釋放

    宅在家里找不到人聊天?直播間里卻熱鬧了起來。銀泰百貨聯(lián)合淘寶直播,推出導購在家直播計劃,千名導購在家直播種草,順便解決了大家不能社交的難題。

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    “在家不出門可以不洗臉嗎”,“春季護膚流程?”“小棕瓶能白天用嗎?”導購們除了收到不少護膚專業(yè)問題,還會有各種各樣的日常家居話題。

    根據(jù)統(tǒng)計,銀泰百貨的25個“全國第一柜”品牌中,有大半都加入了導購在家直播計劃,其中直播場次最多的是雅詩蘭黛、蘭蔻和科顏氏。

    “口罩妝”走紅,彩妝品類需求持續(xù)上升

    前幾天,西湖銀泰雅詩蘭黛柜姐直播時介紹了自創(chuàng)的“口罩妝”,沒想到一下子點燃了粉絲的熱情,不少人留言“靠眼妝撐起一片天”、“口罩也遮不住我新買的Dior999”,微博上“口罩妝”話題已超8000萬閱讀。同時,喵街上M·A·C單色眼影、NARS新雙色眼影等也受到歡迎。

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    再加上,春季一來,一大波美妝大牌春款逐漸上新……市場供應與消費者需求同步上升,有理由相信,走過特殊時期,美妝市場逐漸升溫,口紅、眼妝等品類將更加熱銷。

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