2月10日起，全國各城市逐漸進入復工狀態(tài)，越來越多年輕人不再“云辦公”。隨著快遞全面恢復運營，辦公室白領(lǐng)開始為復工做準備，提前備好辦公各項用品。

日前，拼多多對平臺消費數(shù)據(jù)尤其是三線以上復工密集城市的消費數(shù)據(jù)進行了分析，得出“白領(lǐng)復工10大熱銷商品”榜單。其中，既有口罩及相關(guān)衍生品，又有自熱飯盒、眼影盤等解決吃和用的商品。

據(jù)了解，該榜單是在去掉醫(yī)療衛(wèi)生用品等特殊品類商品后，綜合消費者搜索、分享及下單指數(shù)進行綜合排名后得出。

口罩經(jīng)濟到來：遮臉上班，多畫眼影

據(jù)國家發(fā)改委消息，全國口罩產(chǎn)能已經(jīng)超過100%，目前，從拼多多平臺數(shù)據(jù)來看，口罩持續(xù)熱銷，拼多多也在對包括海淘口罩在內(nèi)的多種口罩進行專項補貼。

值得注意的是，除了口罩之外，電商平臺上口罩相關(guān)的商品也隨之熱銷起來。在拼多多平臺上，出現(xiàn)了可延長口罩使用壽命的一次性墊片、可緩解口罩系帶太緊問題的“口罩掛鉤”，以及適合公共交通通勤時使用的防飛沫帽+護臉面罩等等。

數(shù)據(jù)顯示，“百億補貼”專區(qū)中，口罩墊片的銷量同比增長290%，一款護臉面罩和漁夫帽商品，從上架到總體銷量破十萬，僅用了3天。

據(jù)拼多多新消費研究院研究員范日召介紹，從2月15日開始，平臺突然發(fā)現(xiàn)整箱牛奶商品的銷量開始上漲，經(jīng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，原因是“網(wǎng)上流傳牛奶盒塑料提手可延長口罩系帶，緩解佩戴疼痛”。該口罩相關(guān)的小竅門經(jīng)由社交媒體和拼多多拼單分享后，有塑料提手的整箱牛奶等“能吃也能用”的商品也成功登上暢銷榜單。

除此之外，適合在辦公室消毒用的酒精棉片、免洗洗手液等商品，銷量相比去年同期，也翻了三倍以上。

所有人都要戴口罩上班，這對女性消費產(chǎn)生了重要影響：上半邊臉的妝容變得格外重要。此前，拼多多發(fā)布 “十大宅家熱銷商品”，其中口紅榜上有名。但近一周數(shù)據(jù)顯示，眼影盤、眉筆等商品搜索次數(shù)同比上漲290%。在某品牌16色眼影盤商品頁中，有多名用戶評論：以前只買6個顏色，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)根本不夠用。

“這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)著口罩經(jīng)濟的特征”，范日召表示，口罩經(jīng)濟是指特殊時期一些特殊需求商品會爆發(fā)，而隨著特殊時期過去，這些新的消費經(jīng)驗會成為主流消費的一部分，“過去美國大蕭條時期，口紅經(jīng)濟客觀上讓口紅成為所有女性的日用品，而口罩經(jīng)濟過后，我們認為，洗手液、酒精棉這些商品，也會慢慢成為主流消費品”。

自帶盒飯+緊急健身：在辦公室做最健康的仔

疫情暴發(fā)之前，不少都市白領(lǐng)的午餐，大多依靠外賣。不過目前，餐飲店尚未完全恢復經(jīng)營，外賣員也比較少?；诂F(xiàn)實和安全的考慮，不少白領(lǐng)選擇自己帶飯。復工后，公園人煙稀少，健身房也沒有開門，開始有白領(lǐng)購置器材，自行在家鍛煉。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，2月10日開始，“自熱飯盒”“保鮮飯盒”等關(guān)鍵詞的搜索量猛增。其中，可以自熱的飯盒、分隔帶蓋的保鮮盒等商品，分享次數(shù)同比增長180%。相配套的，已經(jīng)腌制好、便于儲存及減肥的冷凍雞胸肉，其銷量也在上漲。以往受健身圈歡迎的減肥餐，正逐漸普及到大眾層面。

常言道“每逢佳節(jié)胖三斤”，今年受疫情影響，很多人每天行走不過百步。對都市白領(lǐng)來說，復工后的頭等大事就是減肥，家用健身器材迎來銷售旺季。

后臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，人們最喜歡在每晚10點后搜索“瘦身”“瘦臉”等關(guān)鍵詞。為了在春天來臨之前瘦下來，年輕人購買跑步機、臂力棒等健身器材的動機愈發(fā)強烈。拼多多上，多款瑜伽墊銷量突破10萬件。“百億補貼”專區(qū)中，多款平臺補貼后售價千元的跑步機，一周銷量也同比增長了。

數(shù)碼家電：平臺補貼后史上最低價AirPods暢銷

宅家期間，吃雞神器、任天堂Switch等商品暢銷。復工之后，卻是耳機、電暖器等商品的主戰(zhàn)場。范日召認為，這可能和當前的疫情防控情況有關(guān)。

春節(jié)在家頹廢了半個多月，上班族復工后，大多會購買圖書、kindle等提高職場競爭力。意料之外的是，去年年底上市的AirPods，也在復工后迎來一波銷售高峰期。

一個原因是價格便宜。拼多多“百億補貼”專區(qū)AirPods的價格為1799元，相比上市時降價200元，已經(jīng)降至全網(wǎng)歷史最低價。

“另一個原因是，在當前防疫防控嚴格的情況下，大家會減少人際交往和當面交談”，范日召表示，因此，在佩戴口罩的情況下，無線耳機會更暢銷。

據(jù)了解，拼多多平臺補貼后的AirPods銷量同比上漲158%。

同樣因為防控要求，多數(shù)寫字樓會關(guān)閉空調(diào)，開窗通風。辦公室里一坐就是8小時，年輕人害怕“老寒腿”，會采取各種保暖措施。加上全國范圍內(nèi)的倒春寒，毛毯、暖手寶等商品分享次數(shù)同比上漲165%?！鞍賰|補貼”專區(qū)的辦公室迷你電暖氣，銷量同比增長132%。

“2月10日之前，因為快遞物流的原因，很多消費者只在電商平臺買基本生活用品。隨著返工潮的來臨，白領(lǐng)效率工作、健康生活的需求正一點點被激活。” 范日召表示，預計未來還會迎來一波消費反彈，“拼多多平臺的百億補貼已經(jīng)開始啟動，相關(guān)比價小組成員已經(jīng)在崗，平臺會繼續(xù)投入補貼，保障消費者以全網(wǎng)最低價選購需要的商品”。

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