“中國自主品牌已形成了扶搖直上的躍升之勢，新的產業(yè)正在形成，這是汽車品牌千載難逢的崛起機會。”北汽集團董事長徐和誼在《汽車商業(yè)評論》舉辦的2017第九屆中國汽車藍皮書論壇上說，新的產業(yè)則是指汽車產業(yè)革命轉型中發(fā)展的自動駕駛、新能源汽車等領域。
據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年自主品牌產銷超過1400萬輛，占據(jù)了半壁江山，但在自主與合資競爭的時代，徐和誼坦陳自主品牌的影響力仍有待提升，其關鍵是技術創(chuàng)新、產品研發(fā)能力等方面的升級需求。
如果站在汽車產業(yè)發(fā)展歷史的角度上來看，相比于有著百年歷史的合資品牌來說，自主品牌積淀以及技術研發(fā)等方面的創(chuàng)造確實不足。但在汽車產業(yè)革命的轉移過程中，自主與合資在自動駕駛等方面的布局幾乎站在了同一起跑線上。隨著本土車企在自動駕駛新能源等領域的加快布局，其品牌向上或許會迎來春天。
創(chuàng)新核心技術是提升品牌力的關鍵
雖然自主品牌在數(shù)量上提升較快，但“大而不強”、品牌影響力不足仍是擺在眼前的問題。一方面在利潤上，自主品牌的單車利潤較低，這說明自主品牌的溢價能力不高。根據(jù)財富500強榜單對各車企年度利潤的統(tǒng)計，豐田2015年在全球市場的單車利潤約為1.3萬元，通用全球市場的單車利潤平均約為7000元；而自主品牌方面，比亞迪單車利潤約為6000元，吉利汽車單車利潤約為4000元。
另一方面，品牌影響力的不足體現(xiàn)在銷售收入和銷售數(shù)量的不匹配上。2016年，中國的乘用車、商用車自主品牌銷量之和占50%。其中，乘用車自主品牌銷量占43%，自主品牌價值規(guī)模即銷售收入占國內總量不到30%。
“之所以出現(xiàn)這樣的情況，是因為自主品牌主要集中在中低端的這一原因。”清華大學汽車發(fā)展研究中心主任李顯君表示，自主品牌已開啟了沖高之路，比如長城汽車推出高端品牌wey，吉利則推出了領克。
在自主品牌力提升方面，核心技術的先進性尤為重要。在李顯君看來，核心技術有一個最大的特性——技術的黑箱性，即核心技術不可能通過購買也不可能通過合資獲得，而必須通過自己的研發(fā)體系逐漸積累形成。而相比于日韓車企在技術引進方面，自主品牌較為欠缺。
“因為我們引進的是成套技術，合資企業(yè)把生產線引來以后核心技術打包在里面。核心技術的黑箱使我們看不到其內在機理，簡單培訓后我們就可有產品，這樣難以培育突破核心技術能力。韓日車企引進的則是部件技術，部件技術需研究部件的功能及其聯(lián)結方式，這就是一個技術學習的過程，是理解核心技術怎么形成的問題?！崩铒@君說。
不過，自主品牌也正在加快品牌升級的步伐。在江淮汽車副總經理嚴剛看來，品牌升級需要三個方面的支撐：第一是技術先進化，第二是產品的平臺化，第三是著力與時俱進的產品開發(fā)迭代化?！叭绻麤]有技術先進的創(chuàng)新能力，品牌向上就是一句空話?！?/p>
自動駕駛時代下的新契機
4月25日，工信部、發(fā)改委、科技部三部委聯(lián)合印發(fā)的《汽車產業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》中指出，到2020年，汽車DA（駕駛輔助）、PA（部分自動駕駛）、CA（有條件自動駕駛）系統(tǒng)新車裝配率超過50%，網(wǎng)聯(lián)式駕駛輔助系統(tǒng)裝配率達到10%，滿足智慧交通城市建設需求。到2025年，汽車DA、PA、CA新車裝配率達80%，其中PA、CA級新車裝配率達25%，高度和完全自動駕駛汽車開始進入市場。這表明自動駕駛已成為未來汽車產業(yè)發(fā)展的重要方向。
正如徐和誼所說，汽車產業(yè)方向轉移為自主品牌創(chuàng)造了崛起的時機，他們（自主品牌）正在提升創(chuàng)新能力、研發(fā)等方面，正苦下功夫。比如，長城汽車在2012年底就建成了哈弗技術中心，未來將投入300億元打造全球化研發(fā)體系，在自動駕駛等方面形成領先優(yōu)勢。
起步較晚的北汽自主品牌將智能汽車發(fā)展戰(zhàn)略被稱為“NOVA-PLS”，其目標是達成智能駕駛NOVA-Pilot、智能網(wǎng)聯(lián) NOVA-Link、智能座艙NOVA-Space的智能化戰(zhàn)略體系。按照計劃，北京汽車計劃在到2025年投資50億元，2020年至2025年達成l3、l4級有條件自動駕駛，2025年后繼續(xù)研發(fā)安全自動駕駛乃至無人駕駛汽車。
而在國務院批準設立的“中國品牌日”這天（5月10日），吉利汽車（杭州灣）研發(fā)中心全面啟用，吉利還正式發(fā)布了 “iNTEC人性化智駕科技”技術品牌，并將每年的5月10日設為吉利汽車技術開放日?！癷NTEC人性化智駕科技”是融合全球智能科技而構建的汽車駕乘技術解決方案，涵蓋了高效動力、人本安全、智能駕駛、健康生態(tài)、智能互聯(lián)等五大技術模塊。
“中國的汽車品牌經歷過描紅寫字的階段，接下來就要造句和寫文章了。吉利品牌要在2020年實現(xiàn)年產銷200萬輛，進入全球汽車企業(yè)前十強，做汽車行業(yè)的蘋果手機?！奔嚰瘓F總裁、CEO安聰慧在發(fā)布會現(xiàn)場表示，汽車產業(yè)正在向自動駕駛、新能源領域轉型，吉利不會錯過這個時機，成立技術品牌就是要提升品牌影響力。
Analysys易觀研究發(fā)現(xiàn)，截至2015年，中國智能駕駛乘用車滲透率已經達到了15%，預計到2019年，中國智能駕駛乘用車滲透率將超過50%，2020年中國智能駕駛產業(yè)市場規(guī)模預計將達到1214億元。易觀分析報告中指出，中國的低端智能駕駛相關企業(yè)將更早迎來洗牌，中國智能駕駛市場將比全球智能駕駛市場更早迎來市場啟動期，并有機會在未來的全球智能駕駛技術競賽中率先對海外企業(yè)進行技術輸出。
不過，業(yè)內也有分析認為，盡管自主品牌抓住汽車產業(yè)革命轉移的時機能夠提升品牌影響力，但中國在汽車領域是新興市場，和國外相比還有差距?！白詣玉{駛最近這幾年在中國比國外更熱，我個人覺得走得太快了一點，這是一個科學
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