5月10日，是首個中國品牌日，是中國品牌一路走來第一個自己的節(jié)日。也是對中國汽車品牌一路走來的認(rèn)可。

有這樣一個品牌：四十八載崢嶸，千錘百煉；半個世紀(jì)信仰，昂首向前。

“十二五”期間，整體銷量跨越百萬輛臺階，年均增長4.5%，行業(yè)排名由第7位上升至第3位。

2016年，自主累計(jì)銷售137.74萬輛，同比增長13.03%，占集團(tuán)整體銷量的32.21%。

這就是東風(fēng)品牌。

今天，首個“中國品牌日”，東風(fēng)人用東風(fēng)精神打造的品牌基因正成為世界認(rèn)識中國的核心形象代表。

東風(fēng)汽車公司董事長、黨委書記竺延風(fēng)說，東風(fēng)汽車公司將始終堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向、以客戶為中心，更加重視品質(zhì)提升和品牌塑造，將更多更好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶給消費(fèi)者，將“東風(fēng)汽車”打造成為享譽(yù)海內(nèi)外的中國品牌。

東風(fēng)精神鑄就品牌之魂

東風(fēng)的前身，第二汽車制造廠，是早期國家三線建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，它的身上帶有鮮明的時代印記。它為一種精神而生，那就是艱苦奮斗、自力更生的精神；它為一種使命而生，那就是汽車強(qiáng)國夢、民族復(fù)興夢。

帶著光榮的歷史使命，第一代東風(fēng)人在偏僻的武當(dāng)山下開始拓荒。他們用馬燈、扁擔(dān)建起一座汽車城，他們用艱苦創(chuàng)業(yè)、自主圖強(qiáng)的精神鑄就了東風(fēng)汽車的卓越品質(zhì)，成為東風(fēng)品牌核心價值和主要基因。

創(chuàng)業(yè)初始，東風(fēng)人就將產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象與企業(yè)生存發(fā)展緊密相連。東風(fēng)因軍車起家，東風(fēng)品牌也因軍車樹立。眾所周知，軍用產(chǎn)品是質(zhì)量級別最高的產(chǎn)品，世界各國的最新技術(shù)，最高質(zhì)量都體現(xiàn)在軍用產(chǎn)品上。東風(fēng)也由制造軍車形成了最高級別的質(zhì)量意識，形成了以制造最強(qiáng)可靠性產(chǎn)品為核心的東風(fēng)品牌基因。

戰(zhàn)火考驗(yàn)了東風(fēng)產(chǎn)品的可靠性。在對越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)中，東風(fēng)EQ140、EQ240越野車承擔(dān)執(zhí)行最艱苦的戰(zhàn)斗突擊和物質(zhì)搶運(yùn)任務(wù)，盡管傷痕累累，但沒有一輛車因?yàn)橘|(zhì)量問題而出事故，被戰(zhàn)士譽(yù)為“功臣車”、“英雄車”。

經(jīng)過戰(zhàn)火的洗禮，經(jīng)過市場的考驗(yàn)，東風(fēng)車的口碑從此樹立起來，從此奠定了東風(fēng)作為中國最大軍車制造商的地位。

2013年，東風(fēng)EQ240被人民日報、人民網(wǎng)評選為“中國汽車工業(yè)60年歷史風(fēng)云車型”。

東風(fēng)140-1，是東風(fēng)人在艱苦創(chuàng)業(yè)年代打造出了另一款經(jīng)典車型，已載入中國汽車工業(yè)史冊，至今依舊家喻戶曉。東風(fēng)140-1，是東風(fēng)具有真正意義的第一款中型卡車，樹立了東風(fēng)卡車品牌的第一座里程碑，標(biāo)志著東風(fēng)卡車正式登上了創(chuàng)造市場效益、推動國產(chǎn)汽車業(yè)高速發(fā)展的大舞臺。

東風(fēng)人，把中華民族艱苦奮斗的國魂，融入企業(yè)精神，奠定了東風(fēng)品牌之魂。

雙飛燕Logo設(shè)計(jì)者艾德昆這樣詮釋東風(fēng)品牌標(biāo)識的寓意：二汽盡管建設(shè)于崇山峻嶺之中，但必須要像飛鳥一樣翱翔并沖向廣闊的藍(lán)天。飛燕，是寄托老一輩東風(fēng)人全部感情的吉祥物，一方面讓人聯(lián)想到東風(fēng)送暖，給人啟迪和力量，一方面也寓意東風(fēng)汽車車輪滾滾向前永不停息，沖出亞洲走向世界的決心和信心。

從“制造產(chǎn)品”到“創(chuàng)造品牌”

作為民族汽車工業(yè)的領(lǐng)軍者，東風(fēng)公司在拓展經(jīng)營規(guī)模、提升制造水平的同時，一直將創(chuàng)造一流汽車品牌作為歷史使命和自身的發(fā)展需求，致力于制造型企業(yè)向品牌型企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

在東風(fēng)品牌走向騰飛的新的發(fā)展時期，東風(fēng)公司從國際國內(nèi)發(fā)展形勢和汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律出發(fā)，對自主品牌建設(shè)工作從戰(zhàn)略上進(jìn)行了部署。

東風(fēng)品牌建設(shè)工作的指導(dǎo)思想是：以汽車產(chǎn)業(yè)政策作為重要支持，在實(shí)施國際化戰(zhàn)略中保持并不斷增強(qiáng)自我地位，包括保持和不斷強(qiáng)化獨(dú)立的東風(fēng)品牌、研發(fā)陣地和技術(shù)骨干隊(duì)伍。

2013年，東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司與沃爾沃集團(tuán)公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，重新組建的東風(fēng)商用車有限公司，將使用東風(fēng)商用車品牌，共同做強(qiáng)東風(fēng)商用車品牌在國際市場上的影響力。

四十年的造車經(jīng)驗(yàn)，二十年的合資積累，東風(fēng)用實(shí)力鑄造可靠品質(zhì)，以客戶滿意成就優(yōu)秀品牌。早在1997年，“東風(fēng)”商標(biāo)在國內(nèi)汽車行業(yè)率先被國家工商總局認(rèn)定為中國“馳名商標(biāo)”；2006年，東風(fēng)品牌被國家商務(wù)部授予“最具市場競爭力品牌”；2007年，東風(fēng)品牌被國家質(zhì)檢總局授予“中國名牌”這一中國企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量方面的最高榮譽(yù)。在英國品牌顧問公司BrandFinance公布的品牌價值排行榜中，“東風(fēng)”連續(xù)多次被評為中國最具價值汽車品牌。

2016年，東風(fēng)公司銷售汽車427.7萬輛，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5717.6億元。位居《財(cái)富》世界500強(qiáng)第81位，中國企業(yè)500強(qiáng)第16位，中國機(jī)械行業(yè)500強(qiáng)第3位，中國汽車行業(yè)第2位。

發(fā)揚(yáng)工匠精神，把質(zhì)量做到世界一流

東風(fēng)公司認(rèn)為，弘揚(yáng)工匠精神對汽車產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新、自主發(fā)展乃至走向海外，都有著十分深遠(yuǎn)重大的意義。只有造就一大批技藝精湛的高技能人才隊(duì)伍，培養(yǎng)一大批會干活、善管理的優(yōu)秀班組長，發(fā)現(xiàn)一大批外語水平一流、精于項(xiàng)目管理的經(jīng)營管理人才，才能最終滿足汽車企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展、國際化發(fā)展的需要。

“去年5月23日，李克強(qiáng)總理到東風(fēng)商用車重卡工廠視察，當(dāng)時我本人就在現(xiàn)場，總理還和我作了親切交談?？偫砻銊钗覀円l(fā)揚(yáng)工匠精神，把質(zhì)量做到世界一流。我備受鼓舞，同時也感受到一份份沉甸甸的責(zé)任。”東風(fēng)商用車有限公司總裝配廠調(diào)檢一車間首席工程師王濤表示，東風(fēng)汽車對弘揚(yáng)工匠精神的重視，讓一線技術(shù)工人能耐下心來做匠人，找到在平凡工作崗位上的價值，而這些正是提升東風(fēng)品牌產(chǎn)品質(zhì)量的保障，是成就東風(fēng)品牌的重要積淀。

為提升一線員工的技術(shù)水平，東風(fēng)公司堅(jiān)持開展內(nèi)容豐富、形式多樣、層次多、覆蓋面廣、職工群眾廣泛參與的勞動競賽，通過競賽的形式提高員工的技能水平，并促進(jìn)形成尊重勞動、崇尚技能、鼓勵創(chuàng)造的氛圍，推動企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

從“中國名牌”走向“國際知名品牌”

面對外資的沖擊，重新閉關(guān)鎖國不可能，發(fā)動抵制洋貨的行動只會保護(hù)落后，實(shí)施國際化的名牌戰(zhàn)略是唯一可行和有效的措施。

東風(fēng)公司以創(chuàng)造性的頂層設(shè)計(jì)進(jìn)行了東風(fēng)品牌國際化的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括智慧地整合和設(shè)計(jì)了東風(fēng)乘用車品牌，創(chuàng)新性地利用國際資源發(fā)展東風(fēng)商用車品牌，以國際化角度考慮整合了國內(nèi)資源，為東風(fēng)產(chǎn)品找到了出?？凇?/p>

品牌國際化的一個關(guān)鍵基礎(chǔ)是技術(shù)。東風(fēng)公司始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，提升品牌核心競爭力。“十二五”期間，東風(fēng)公司科技活動經(jīng)費(fèi)在銷售收入中的占比由2011年的5.9%提高到2015年的7.4%，最近十年來，東風(fēng)公司僅研發(fā)投入就累計(jì)高達(dá)957億元。研發(fā)成果方面，在“十二五”期間，東風(fēng)公司歷年獲獎的數(shù)量位居汽車行業(yè)第一位。

產(chǎn)品出口和本地化生產(chǎn)是品牌國際化的另一個關(guān)鍵。2016年，東風(fēng)海外業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型取得突破，東風(fēng)自主乘用車出口實(shí)現(xiàn)了KD模式。乘用車海外出口2.11萬輛，同比增長1倍。

未來五年，東風(fēng)公司將在海外70多個國家和地區(qū)投放40余多款產(chǎn)品，海外經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)將增加至912個，海外售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到971個，到2020年，東風(fēng)公司海外出口銷量目標(biāo)將達(dá)15萬輛。

為了更好的傳播品牌，與消費(fèi)者保持積極有效的溝通和互動，東風(fēng)公司于2016年獨(dú)家冠名國內(nèi)首檔大型科學(xué)實(shí)驗(yàn)節(jié)目《加油！向未來》，彰顯了東風(fēng)公司科技創(chuàng)新和科學(xué)普及的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，展示了東風(fēng)品牌和產(chǎn)品的科技魅力。

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