新浪汽車訊 第十七屆上海國際車展于2017年4月19日正式開幕， 新浪汽車作為官方合作媒體，攜手汽車商業(yè)評論、車聚網(wǎng)、汽車維基、五美傳媒、功夫Auto，特邀各汽車集團(tuán)領(lǐng)袖、 企業(yè)高管做客新浪汽車上海車展直播間，對企業(yè)戰(zhàn)略、市場愿景 、經(jīng)銷策略等諸多行業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)話題做出深度解讀。以下為雷諾執(zhí)行副總裁、首席績效官 Stefan MUELLER訪談實(shí)錄：

記者： 請問雷諾今年在中國以及其它全球重要市場的目標(biāo)和規(guī)劃是什么？第二個問題，如何看待互聯(lián)網(wǎng)造車企業(yè)的新產(chǎn)品以及未來汽車市場的走向和預(yù)期。   

Stefan MUELLER：首先回答您第一個問題。雷諾2017年對中國市場的目標(biāo)是能夠取得大幅增長。從銷售方面來說，我們希望今年在中國的銷量能夠達(dá)到6萬到8萬輛車。從長期目標(biāo)來看，我們希望在中國能夠獲得3.5%的市場份額，或者市場銷量能夠達(dá)到100萬輛。

在全球市場，雷諾在很多重要市場都占據(jù)著前三名的位置。我們是全球最大的法國汽車制造商，在歐洲和一些其它重要市場（包括土耳其）我們排名第二位，處于領(lǐng)先地位。在印度，我們現(xiàn)在的市場增勢也非常好。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)造車，現(xiàn)在有很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始進(jìn)入到汽車行業(yè)，對于這樣一個趨勢，我們也采取了非常積極應(yīng)對的態(tài)度，我們和很多互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)成了合作，比如和微軟。我們認(rèn)為在未來，汽車在互聯(lián)、自動化駕駛、共享方面需要與科技公司開展合作。

記者：雷諾在新能源車方面的地位以及目前在全球的發(fā)展？   

Stefan MUELLER：在新能源車領(lǐng)域，雷諾在全球一直扮演著先驅(qū)者的角色，不管是在新能源還是純電動車行業(yè)，雷諾都是全球領(lǐng)先的。特別是雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟的電動車，幾乎超過全球電動車銷售量的一半。

雷諾也是歐洲電動車市場的領(lǐng)軍者，市場份額占到25%，而且雷諾最重要的一點(diǎn)在于它的電動車業(yè)務(wù)很快就可以贏利了，這是我們非常高興看到的一點(diǎn)。

電動車非常環(huán)保、非常先進(jìn)，作為一個汽車制造商，我們同時也希望這塊業(yè)務(wù)能夠為雷諾帶來更多的利潤。

今后雷諾希望能夠繼續(xù)保持電動車業(yè)務(wù)、新能源車業(yè)務(wù)在大眾市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，所以未來對于電動車行業(yè)的戰(zhàn)略，還是希望我們生產(chǎn)的電動車能夠維持一個比較親民、接地氣的價格。

現(xiàn)在在中國，我們會努力拿到在中國制造新能源車的牌照，很快雷諾將會在中國投產(chǎn)一款純電動汽車風(fēng)諾E300。

 記者：這款電動車會不會跟雷諾在歐洲那款純電動車差不多？   

Stefan MUELLER：這是為中國量身定制的一款電動車。   

  記者：關(guān)于雷諾品牌定位，雷諾以前對中國消費(fèi)者來說印象可能都是跟賽車相關(guān)的，但是今后雷諾它的品牌定位究竟應(yīng)該是什么樣的？

Stefan MUELLER：雷諾是一個擁有119年歷史的法國品牌，法國第一大的汽車集團(tuán)；同時，雷諾是一個擁有激情的品牌，倡導(dǎo)Passion for Life的品牌主張，強(qiáng)調(diào)為人們的生活注入無限激情；雷諾從創(chuàng)建伊始即與賽車運(yùn)動緊密相連，將運(yùn)動和激情深深植入品牌DNA之中；

雷諾也是非常注重生活的品牌，其品牌承諾就是希望通過創(chuàng)新讓消費(fèi)者的生活變得更加美好；

在中國市場，雷諾同樣將消費(fèi)者作為核心，通過我們的產(chǎn)品、服務(wù)、設(shè)計與科技等讓他們感受到我們品牌的內(nèi)涵；

雷諾品牌在中國認(rèn)知度的提升需要一個過程，我們正在做這方面的工作，要建立一個更清晰的品牌形象，傳遞給所有的媒體和用戶。

記者：關(guān)于雷諾的全新科技方面可以給我們介紹一下嗎？   

Stefan MUELLER：對于雷諾來說，使用新技術(shù)的時候，我們希望以暖心科技的形式向消費(fèi)者呈現(xiàn)，雖然我們推出是的最新的科技，比如我們的AQS空氣質(zhì)量控制系統(tǒng)以及我們多媒體系統(tǒng)等等，這些新科技在我們希望以智能、輕松、愉悅使用的感受和體驗呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

另外，雷諾引以為豪的安全品質(zhì)。雷諾的車型在世界上都是以安全而著名的，我們的車型在E-NCAP和C-NCAP防碰撞測試都獲得五星，我們的質(zhì)量受到全球?qū)＜液拖M(fèi)者的認(rèn)可，所以這點(diǎn)我們希望繼續(xù)在中國推動和保持。

記者：中國市場競爭越來越激烈，雷諾作為后來者，您認(rèn)為東風(fēng)雷諾的核心競爭力有哪些？   

Stefan MUELLER：我們的核心競爭力有幾個方面。首先第一點(diǎn)，東風(fēng)雷諾作為市場的新進(jìn)者，我們非常重視中國這個全球最大的汽車市場，所以我們的戰(zhàn)略就是要在正確的細(xì)分市場推出最有吸引力、最有競爭力的車型，這也是我們現(xiàn)在正在做的，東風(fēng)雷諾已在SUV市場推出了兩款非常具有競爭力的SUV，而且在未來幾年時間里面，我們會繼續(xù)推出具有競爭力的新車型，這與我們的品牌精神是契合的。

第二點(diǎn)是我們合作伙伴非常重要，我們的合作伙伴東風(fēng)在過去一段時間里已經(jīng)充分證明了它在市場上的能力，所以能夠把品牌推向成功。

第三點(diǎn)是我們的全球最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。我可以非常負(fù)責(zé)任地說，我們武漢工廠遵循的是雷諾全球最高的生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并且我們會持續(xù)為中國消費(fèi)者帶來符合全球最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

第四點(diǎn)核心競爭力是經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的拓展。截止到2016年底東風(fēng)雷諾在中國有150家經(jīng)銷商，主要覆蓋一線和二線城市，在未來我們希望進(jìn)入到三線、四線和五線城市，在此過程中，我們要繼續(xù)維持高標(biāo)準(zhǔn)篩選和提升經(jīng)銷商的水平。同時和我們的經(jīng)銷商密切合作，為我們的客戶帶來最佳的客戶體驗。

作為中國市場的新進(jìn)者，我們只會比其它的品牌更加努力來實(shí)現(xiàn)我們未來的長期目標(biāo)。在這個過程中，我們和經(jīng)銷商都有這樣的動力和激情去繼續(xù)推動?xùn)|風(fēng)雷諾在華銷量的增長，我們在未來希望能夠在中國賣到100萬輛車。

另外，雷諾現(xiàn)在在全球和中國市場表現(xiàn)都處于積極的增長態(tài)勢當(dāng)中，2016年雷諾集團(tuán)營業(yè)利潤率達(dá)到了6.4%，在全球很多重要市場都處在領(lǐng)先地位。比如在歐洲，我們已經(jīng)是排名第二位，在非洲我們是第一位的，在韓國及其它亞洲市場的領(lǐng)先優(yōu)勢也很明顯。包括在印度、俄羅斯。在俄羅斯，我們和合作伙伴基本統(tǒng)領(lǐng)俄羅斯市場。

另外，雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟現(xiàn)在在全球處于非常領(lǐng)先的地位。去年，我們整個雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟銷售的汽車銷量近1000萬輛，排在全球汽車制造品牌第二位。所以我們整個聯(lián)盟的優(yōu)勢是非常強(qiáng)大的，聯(lián)盟的合力會為雷諾集團(tuán)在全球的發(fā)展帶來更強(qiáng)大助推的作用，包括中國市場。

記者：關(guān)于品牌建設(shè)方面的問題，我想再深入地問一下，隨著市場投放的車型越來越多，雷諾如何平衡這種盈利和品牌建設(shè)的關(guān)系？然后在今年品牌建設(shè)方面會有哪些動作？謝謝！   

Stefan MUELLER：要提升雷諾的品牌知名度，我們需要做出一些投資。雷諾作為一個新進(jìn)入中國市場的汽車制造商，它的知名度還需要提高。那如何投資？其中一個非常重要的打造知名度和品牌建設(shè)的手段，就是通過對F1的宣傳。F1是全球非常重要的一項賽事，它在全球擁有4億左右的觀眾，在中國基本上每一場觀眾量都達(dá)到800萬，所以觀眾數(shù)量巨大，影響力也巨大。

通過F1，我們可以傳播雷諾的品牌形象，那就是安全、可靠，還有高科技。比如雷諾的發(fā)動機(jī)、車型、混動技術(shù)、底盤技術(shù)、剎車技術(shù)等等，所有雷諾的高科技形象，都可以通過參與F1賽事向中國消費(fèi)者體現(xiàn)。雷諾也在致力于培養(yǎng)中國的賽車手，雷諾在中國有一個運(yùn)動學(xué)院，就是用來培養(yǎng)年輕車手的，一個名額大概會有4萬份的申請，競爭很激烈，也說明雷諾在賽車方面的知名度和認(rèn)知度在提升。

第二點(diǎn)，數(shù)字化營銷。未來包括在社交媒體的投入、數(shù)字營銷互動營銷等一些比較精準(zhǔn)的營銷手段都將會采用，以期進(jìn)一步提升雷諾品牌在中國的知名度。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。