近日，市場咨詢機(jī)構(gòu)Millward Brown(華通明略)公布了《2016Q2二手車品牌健康度追蹤研究報告》，報告選取了北京、廣州、成都、鄭州、武漢五個城市數(shù)千名被訪者進(jìn)行調(diào)查研究，并對二手車市場表現(xiàn)、品牌影響等方面進(jìn)行總結(jié)分析。

從年初二手車廣告鋪天蓋地涌入大眾視野開始，二手車以電商模式成功吸引了消費(fèi)者的注意。其中，以瓜子二手車直賣網(wǎng)、人人車、58二手車、車易拍為代表 的企業(yè)表現(xiàn)尤為突出。不難看出，幾匹行業(yè)黑馬的一個共性就是都有互聯(lián)網(wǎng)基因。也正是借助互聯(lián)網(wǎng)基因，將線上線下結(jié)合，為二手車市場迎來了新篇章。

從整體而言，線上渠道是買賣二手車主要考慮的渠道，二手車網(wǎng)站是考慮的首選。而從買家和賣家角度來看，更多買家用戶會注重線下渠道，如二手車專賣店/交易市場，親朋好友等;賣家對二手車線上渠道更加偏愛，除了二手車網(wǎng)站，二手車分類信息網(wǎng)也獲得比較多的關(guān)注。

究其原因，線上渠道對于買家的優(yōu)勢在于車源多信息全，信息更新快，查詢信息比價方便快捷，另外沒有中間商賺差價中介費(fèi)低;而線下渠道的優(yōu)勢集中在試駕體驗上。對于賣家而言，線上平臺信息發(fā)布快捷，使用方便，買家多和邊開邊賣的特點是吸引他們的主要原因。

目前主流的二手車電商區(qū)別于傳統(tǒng)線下車商和線上信息平臺，以瓜子二手車為代表的C2C領(lǐng)頭企業(yè)已經(jīng)覆蓋了線上線下兩個環(huán)節(jié)，將雙方的優(yōu)勢最大化劣勢最 小化，從而保證了信息真實性和交易的透明化。在提升買賣雙方用戶體驗的同時，也為樹立行業(yè)規(guī)范及促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展上起到了積極作用。

相比由來已久的傳統(tǒng)線下車商，二手車電商的發(fā)展勢頭迅猛。但凡涉足線上環(huán)節(jié)，安全性一直都是用戶顧慮的首要因素，二手車電商自然不可避免受到來自用戶的“安全性”質(zhì)疑。

報告也指出，目標(biāo)用戶使用線上二手車網(wǎng)站顧慮更多集中在安全性上?！靶畔⒉粚崱薄熬W(wǎng)上陷阱多”“網(wǎng)上交易不放心”等問題都反映出用戶對網(wǎng)絡(luò)購置二手車 的擔(dān)憂。二手車線上買賣交易安全性需要持續(xù)的市場教育，提高網(wǎng)站安全意識及品牌影響力，將安全隱患消滅于微時，保障交易雙方的權(quán)益，是二手車企業(yè)規(guī)范行業(yè) 發(fā)展需要共同努力的事業(yè)。

此外，目前二手車電商企業(yè)主打模式不同。包括以瓜子二手車為代表的C2C直賣模式;以車易拍為代表的C2B模式;以優(yōu)信二手車為代表的B2C模式。這也表明了各家在品牌差異化上差距逐漸拉大。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。