四年一屆的夏季奧運(yùn)會(huì)即將在巴西里約熱內(nèi)盧盛大開(kāi)啟，這個(gè)萬(wàn)眾矚目的日子，不僅有運(yùn)動(dòng)員的熱切期盼、體育迷的翹首等待，更有許多贊助國(guó)家隊(duì)的車(chē)企們 摩拳擦掌，躍躍欲試，想要借奧運(yùn)會(huì)的“東風(fēng)”營(yíng)銷(xiāo)一把，為今年的成績(jī)單添上濃墨重彩的一筆。下面小編就簡(jiǎn)單的盤(pán)點(diǎn)一下有哪些車(chē)企進(jìn)行了奧運(yùn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。

一汽-大眾：“大長(zhǎng)腿”的集中營(yíng)都在開(kāi)的汽車(chē)

一汽-大眾在2014年宣布贊助中國(guó)男籃，主要是以資金贊助形式，簽約三年。彼時(shí)男籃正處低谷，成績(jī)起伏較大，仁川亞運(yùn)會(huì)上帶著第五名的歷史最差戰(zhàn)績(jī) 回國(guó)。而一汽-大眾的贊助更像股票“抄底”，隨后男籃逐漸度過(guò)球員新老交替的陣痛期，成績(jī)開(kāi)始回升，這記贊助也收獲了不錯(cuò)的效果。

東風(fēng)日產(chǎn)TIIDA：小個(gè)子汽車(chē)裝得下兩米高的大塊頭

易建聯(lián)作為聲望僅次于姚明的現(xiàn)役中國(guó)男籃隊(duì)隊(duì)員，此次東風(fēng)日產(chǎn)TIIDA選擇他作為新的形象代言人的理由是什么呢?

①年輕活力形象：作為一個(gè)兼顧顏值與實(shí)力的年輕球星，易建聯(lián)年輕、活力、動(dòng)感、健康向上的形象與東風(fēng)日產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)理念可謂“不謀而合”。

②外形帥氣：易建聯(lián)有著中國(guó)籃球“偶像派第一人”之稱(chēng)，同樣受到粉絲熱烈追捧的新生代TIIDA，全新升級(jí)后整體外觀也更加酷炫動(dòng)感。

③實(shí)力超群：論實(shí)力，易建聯(lián)的個(gè)人能力絕對(duì)毋庸置疑。同樣出色的還有搭載了如NISSAN i-SAFETY智能防碰撞系統(tǒng)、全新EPS車(chē)速感應(yīng)式電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向、DA智能手機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)和ISS智能啟停系統(tǒng)等同級(jí)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)配置的新生代TIIDA。

中華V3：最具王者范兒助力冠軍女排隊(duì)

今年的里約奧運(yùn)會(huì)不同往年，因?yàn)橛兄拌F榔頭”之稱(chēng)的郎平再度回歸中國(guó)國(guó)家隊(duì)執(zhí)教，于中國(guó)女排最低潮時(shí)力挽狂瀾，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)佳績(jī)，而女排作為中國(guó)體育堅(jiān)持拼搏、永不放棄的精神象征一直受到很高的關(guān)注度。據(jù)悉，女排今年在里約奧運(yùn)會(huì)有奪牌的期望。

去年9月，在中國(guó)女排奪得2015世界杯冠軍并率先取得進(jìn)軍里約奧運(yùn)會(huì)資格后，華晨汽車(chē)中華品牌就閃電成為國(guó)家女子排球隊(duì)官方合作伙伴，并在當(dāng)時(shí)推出了中華V3女排冠軍版。今年4月，華晨汽車(chē)又推出了中華V3二代“女排簽名版”。

一汽豐田：與生俱來(lái)的優(yōu)雅孰人能敵?

奧運(yùn)年，在進(jìn)一步對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)研之后，全新CROWN皇冠向中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)伸出了橄欖枝。今年4月，全新CROWN皇冠正式宣布與中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，攜手國(guó)家擊劍隊(duì)共同征戰(zhàn)里約奧運(yùn)會(huì)。

全新CROWN皇冠所倡導(dǎo)的優(yōu)雅而進(jìn)取的生活方式的品牌理念與具有紳士風(fēng)度、競(jìng)技與禮儀的完美結(jié)合、智慧與勇氣的化身的擊劍運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)契合是促成此次合作的重要因素之一。

吉利：最美汽車(chē)牽手中國(guó)實(shí)力最佳國(guó)家隊(duì)

今年4月，吉利汽車(chē)攜手中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)在北京車(chē)展上宣布了里約奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，同時(shí)吉利首款跨界SUV——帝豪GS將成為奧運(yùn)會(huì)游泳健將們的專(zhuān)屬座駕。

據(jù)了解，作為國(guó)家游泳隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，吉利汽車(chē)的“冠軍獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”包括：凡獲得游泳單項(xiàng)和集體項(xiàng)目前三名獎(jiǎng)牌的國(guó)家游泳隊(duì)選手和教練員，均可贏得一 輛吉利帝豪GS的獎(jiǎng)勵(lì)，其中，冠軍將獲得吉利帝豪GS冠軍版一輛，亞軍將獲得吉利帝豪GS臻尚型一輛，季軍將獲得吉利帝豪GS領(lǐng)尚型一輛。

英菲尼迪：日系轎跑的競(jìng)技血統(tǒng)在沸騰

今年英菲尼迪與江蘇衛(wèi)視深度合作了綜藝節(jié)目《非凡搭檔》，以?shī)W運(yùn)為主題，匯集了12位體育、娛樂(lè)明星，在美國(guó)洛杉磯、日本東京、英國(guó)倫敦、荷蘭阿姆斯特丹等12座體育名城，展開(kāi)一系列競(jìng)技比拼。

英菲尼迪Q50/Q50L等車(chē)型，在節(jié)目中得到深度植入。在線(xiàn)上節(jié)目播出的同時(shí)，英菲尼迪還在線(xiàn)下開(kāi)展了復(fù)制真人秀競(jìng)技項(xiàng)目的《非凡搭檔》挑戰(zhàn)賽，覆蓋全國(guó)61個(gè)城市、88家經(jīng)銷(xiāo)店，讓更多消費(fèi)者參與其中。

雷克薩斯：玩的是綜藝 不變的是躍動(dòng)的心

2016年上半年，中型豪華SUV——雷克薩斯NX 以聯(lián)合特約贊助商的身份，在浙江衛(wèi)視大型勵(lì)志競(jìng)技體育綜藝節(jié)目《來(lái)吧!冠軍》中與觀眾見(jiàn)面。李娜、姚明、麥迪、歐文、卡卡等著名運(yùn)動(dòng)員將與眾多影視明星一 起，在網(wǎng)球、籃球、足球等11項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中展開(kāi)顛覆傳統(tǒng)、充滿(mǎn)趣味的綜藝競(jìng)技。

在激情中張揚(yáng)活力，在挑戰(zhàn)中戰(zhàn)勝自己，是雷克薩斯NX與《來(lái)吧!冠軍》相遇的原因。憑借4630毫米車(chē)長(zhǎng)、962毫米前后座椅乘員臀距，擁有中型豪華SUV中領(lǐng)先車(chē)內(nèi)使用空間和乘坐舒適度的NX，將肩負(fù)接送冠軍和明星們的任務(wù)。

結(jié)語(yǔ)：體育營(yíng)銷(xiāo)不是傳說(shuō)，只是手段

體育作為一項(xiàng)特殊的娛樂(lè)，其意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)項(xiàng)目本身。體育，對(duì)有些觀眾來(lái)講，更像一種信仰。對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)，2016年的體育營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)即將打響，抓關(guān)鍵、抓重點(diǎn)、有新意，才能在一觸即發(fā)的體育營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中奪得先機(jī)。

與此同時(shí)，車(chē)企們也應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到，即便是體育大年，也不要迷戀體育營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)樗皇且环N手段，并且，體育營(yíng)銷(xiāo)的效果好壞與銷(xiāo)量是否上升并沒(méi)有必然聯(lián)系。

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