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    CES變車展 誰將主宰汽車的未來?

    2016國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(簡稱CES),1月6日正式在美國“賭城”拉斯維加斯拉開帷幕。作為一個已有49年歷史的盛大展會,CES一直以來都是全球各大電子產(chǎn)品企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息和展示高科技水平及倡導(dǎo)未來生活方式的窗口。

    不過,最近兩年,CES展臺上涌現(xiàn)出了越來越多的汽車廠商,并且大有喧賓奪主之勢。網(wǎng)易科技前線記者發(fā)回的資料顯示:本屆CES展會上有近500家與汽車相關(guān)的廠商參展;通用、福特、豐田、現(xiàn)代、奧迪、寶馬等主流汽車生產(chǎn)商都將在CES展會上亮相新產(chǎn)品或公布新計劃;據(jù)估計,汽車展場將會占據(jù)CES整個展覽場地的四分之一。

    本是科技盛會的CES,受到汽車廠商的如此追捧,自然是因?yàn)榭萍己推嚨慕缦抟呀?jīng)越來越模糊,無人駕駛、新能源、車聯(lián)網(wǎng)等趨勢正在加速互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)汽車制造業(yè)的深度融合。在過去幾年,以特斯拉、谷歌為代表的科技企業(yè)在造車方面的種種成就,已經(jīng)讓汽車廠商有了越來越深的危機(jī)感。

    汽車廠商的優(yōu)勢在于其強(qiáng)大的制造、品牌和渠道能力,而科技企業(yè)的優(yōu)勢在軟件、數(shù)據(jù)和用戶層面。毫無疑問,對于一個完美的無人駕駛汽車網(wǎng)絡(luò)來說,硬件猶如軀干,軟件猶如大腦。但在這個網(wǎng)絡(luò)最終成型之前,汽車廠商和科技企業(yè)擁有的機(jī)會均等。

    可以說,在CES亮相的汽車廠商,都知道未來汽車應(yīng)該長什么樣子,也都希望可以由自己開拓出一條通往未來的道路。而汽車廠商和科技企業(yè)的競爭與合作,也將隨著“CES變車展”拉開序幕。

    三大趨勢讓汽車廠商躁動:自動駕駛、新能源和車聯(lián)網(wǎng)

    通用旗下的雪佛蘭發(fā)布純電動車BOLT量產(chǎn)版、奧迪詳解在旗艦車型上應(yīng)用的自動駕駛技術(shù)、豐田宣布將在全球范圍內(nèi)推廣搭載“互聯(lián)”技術(shù)的汽車以及IT平臺……CES展會上大秀肌肉的汽車廠商的關(guān)注點(diǎn)無非是三個:自動駕駛、新能源和車聯(lián)網(wǎng)。

    在這三大趨勢之中,自動駕駛(或稱“無人駕駛”)門檻最高,也最具顛覆意義。這一技術(shù)的核心是依靠人工智能、視覺計算、雷達(dá)監(jiān)控和定位系統(tǒng)協(xié)同合作,讓電腦可以在沒有任何人類主動操作的情況下,自動安全地駕駛機(jī)動車輛。

    在過去幾年,谷歌測試的自動駕駛汽車達(dá)到53輛,累計行駛里程超過210萬公里。谷歌推崇拋棄方向盤、剎車和油門,全靠各種傳感器和軟件運(yùn)行的“全自動駕駛”理念。而以特斯拉、奧迪、寶馬為代表的汽車廠商更傾向于“半自動駕駛”(或“輔助駕駛”),就像飛機(jī)上利用的“Autopilot”功能一樣,不把駕駛權(quán)完全交給傳感器和軟件,隨時可以切換到人工駕駛模式。

    雖然科技廠商和汽車廠商在實(shí)現(xiàn)自動駕駛技術(shù)的路徑上面有分歧,但自動駕駛與生俱來的節(jié)能環(huán)保、解放人力、低成本和高安全等特性,讓他們激動不已。當(dāng)然,為了搶占技術(shù)最高點(diǎn),汽車廠商必定會不遺余力地投入到這場技術(shù)沖刺比賽之中。

    新能源也是汽車廠商當(dāng)下和未來角逐的焦點(diǎn)。使用成本低、駕駛性能好、更加節(jié)能環(huán)保,這些優(yōu)點(diǎn)讓電動車受到越來越多人的關(guān)注。在剛剛結(jié)束的2015年,電動車明星企業(yè)特斯拉交付了5.05萬輛電動車,成績斐然。

    對于傳統(tǒng)汽車廠商來說,特斯拉帶給他們的啟示,除了電動車可以做得外表酷、性能高之外,汽車和軟件的結(jié)合,可以讓其功能得到無限改進(jìn)和擴(kuò)充。

    自動駕駛和新能源,就像一對孿生兄弟,它們在技術(shù)上相輔相成。當(dāng)然,自動駕駛技術(shù)目前的瓶頸在于人工智能技術(shù)還需突破、傳感器功能還需延伸,以及各種配套設(shè)備和規(guī)則還需完善,而新能源的瓶頸在于制造成本高、電池技術(shù)不夠完善、充電網(wǎng)絡(luò)尚未形成等。

    與前兩大趨勢相比,車聯(lián)網(wǎng)各方面的條件比較成熟,所以成為了眼下廠商必爭的焦點(diǎn)。簡言之,車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是把人、車和環(huán)境用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接起來,通過數(shù)據(jù)處理讓行駛更有效率、更安全和更有趣。

    具備系統(tǒng)和軟件優(yōu)勢的谷歌、蘋果都已經(jīng)針對車聯(lián)網(wǎng)推出了自己的解決方案,不過以福特、豐田為代表的廠商更愿意自行搭建生態(tài)。雖然眼下汽車廠商對車聯(lián)網(wǎng)的理解大都是手機(jī)功能向汽車的轉(zhuǎn)移和衍伸,但以Uber為代表的出行企業(yè),更愿意把車聯(lián)網(wǎng)理解成完美管理和調(diào)度無人駕駛汽車網(wǎng)絡(luò)的平臺。日前,通用斥資5億美元牽手Uber競爭對手Lyft,目標(biāo)正是直指未來出行網(wǎng)絡(luò)。

    綜上所述,在自動駕駛、新能源、車聯(lián)網(wǎng)等趨勢的共同推動下,科技和汽車的融合正在加速,這正是汽車廠商爭霸CES展臺的背景。

    不可忽視的對手:谷歌、特斯拉、Uber

    無人駕駛的核心技術(shù)在于人工智能和視覺計算,也就是車的“大腦”和“眼睛”,這些無疑是搜索引擎巨頭谷歌的優(yōu)勢,而且谷歌在高清地圖方面也有積累。

    電動車的技術(shù)瓶頸在于電池技術(shù)和電控技術(shù),目前來看,特斯拉在這兩方面的結(jié)合上做得最好,除了在整車構(gòu)造上耳目一新之外,特斯拉的汽車還比傳統(tǒng)汽車廠商的電動車更酷、知名度更高。

    車聯(lián)網(wǎng)方面,谷歌的Android Auto平臺和蘋果的CarPlay平臺可以完美銜接手機(jī)應(yīng)用生態(tài),所以市場接受度最高。而在車聯(lián)網(wǎng)和自動駕駛技術(shù)結(jié)合催生的共享汽車管理領(lǐng)域,Uber這樣的出行服務(wù)商擁有很大機(jī)會。

    在CES上亮相的汽車巨頭們,恐怕都已經(jīng)感受到了來自谷歌、特斯拉、Uber這些科技企業(yè)的潛在威脅。尤其是今年以來,不少企業(yè)都號稱要在3-5年實(shí)現(xiàn)無人駕駛汽車的商用和量產(chǎn),挑戰(zhàn)變得迫在眉睫。

    國內(nèi)自動駕駛和新能源汽車先鋒吉利董事長李書福,或許能代表不少汽車廠商面對來自科技企業(yè)挑戰(zhàn)時的態(tài)度。李書福說,自動駕駛比無人駕駛更接地氣。他對于這兩個概念之間差異的強(qiáng)調(diào),顯示出汽車廠商在自動駕駛(無人駕駛)技術(shù)上的“改良派”路線。

    簡單而言,谷歌要走“革命派”路線,通過人工智能、視覺計算等技術(shù)一步到位,實(shí)現(xiàn)無人值守的全自動駕駛;傳統(tǒng)汽車廠商更傾向于技術(shù)改良,通過一系列輔助駕駛手段,希望逐步到達(dá)彼岸。目前來看,這兩條路線誰優(yōu)誰劣尚且難以分辨。但汽車廠商不得不提防谷歌,因?yàn)橐坏┕雀璧穆肪€是正確的,汽車廠商未來很可能成為掌握核心技術(shù)的谷歌的打工仔。

    和谷歌相比,來自特斯拉的威脅要少一點(diǎn)。過去幾年,面對特斯拉的風(fēng)生水起,不少汽車廠商都表露出了“沒什么技術(shù)含量”、“我們分分鐘也能造出來”的輕蔑態(tài)度。

    但不得不承認(rèn)的是,特斯拉在整車設(shè)計、電控與科技結(jié)合、電池技術(shù)突破、電池能量管理方面都有了不小的突破。為了解決電動汽車的瓶頸問題,特斯拉還在籌劃超級電池工廠,并在全球持續(xù)擴(kuò)充充電網(wǎng)絡(luò)。也許特斯拉殺不死傳統(tǒng)汽車廠商,但可能會搶走他們的市場份額,這讓他們不得不警惕。

    傳統(tǒng)汽車行業(yè)巨頭林立,在車聯(lián)網(wǎng)的平臺選擇方面很難達(dá)成共識,這給了谷歌和蘋果機(jī)會。在車聯(lián)網(wǎng)的第一階段,消費(fèi)者希望智能手機(jī)上的體驗(yàn)可以移植到汽車上,而擁有安卓和iOS兩大系統(tǒng)的谷歌和蘋果無疑最具用戶基礎(chǔ)。盡管有不少汽車廠商也在試圖自主研發(fā)類似平臺,但谷歌的Android Auto平臺和蘋果的CarPlay平臺毫無疑問會成為這一領(lǐng)域的兩大重要角色。

    當(dāng)完全的無人駕駛實(shí)現(xiàn)之后,車聯(lián)網(wǎng)將被應(yīng)用在共享用車方面。未來,大部分車都是無人駕駛且共享的,這就需要一個可以調(diào)度和管理這些車輛的平臺。Uber希望自己會成為這一角色,去年年初,Uber宣布成立無人駕駛汽車研發(fā)項(xiàng)目,對更大的車聯(lián)網(wǎng)愿景發(fā)起沖擊。擁有用戶基礎(chǔ)、掌控著汽車網(wǎng)絡(luò)的Uber,如果能在無人駕駛汽車的調(diào)度和管理方面有所作為,對汽車廠商來說也是一大威脅。

    總而言之,汽車廠商已經(jīng)不得不重視谷歌、特斯拉、Uber這些科技界的對手。當(dāng)然,率先聯(lián)手他們也是不錯的選擇,比如通用和lyft、谷歌和福特都在嘗試跨界合作。

    汽車廠商的多重選擇:拓荒、跟隨、觀望

    當(dāng)然,在自動駕駛、新能源和車聯(lián)網(wǎng)三大趨勢面前,在與科技企業(yè)競爭還是合作的問題上,每個汽車廠商都有自己的選擇。

    去年夏天,《麥肯錫季刊》(The McKinsey Quarterly)發(fā)布了一份報告,把面對自動駕駛技術(shù)時汽車廠商的態(tài)度和立場分成以下幾類:1,拓荒者,主要為豪華汽車品牌,它們會在無人駕駛汽車的研發(fā)上逐步發(fā)力,對每一代車型搭載的ADAS高級駕駛輔助系統(tǒng)不斷升級,直到最后推出能夠?qū)崿F(xiàn)完全自動駕駛的產(chǎn)品;2,跟隨者,主要為中流汽車品牌,會投入一定比例的資金,但并不會將主要精力放置于此,它們希望時機(jī)成熟、核心成本下降之后,再一舉挺進(jìn);3,觀望者,主要為低端汽車品牌,處于成本和風(fēng)險考慮,它們短期內(nèi)會盡量避免進(jìn)入自動駕駛汽車市場。

    毫無疑問,在CES上爭相亮相的汽車廠商屬于“拓荒者”,它們深知:盡管科技企業(yè)有著獨(dú)特優(yōu)勢,但在未來汽車的研發(fā)上,它們一直以來積累的堅實(shí)客戶基礎(chǔ)、過硬技術(shù)背景以及優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源仍有用武之地。

    可以說,一年一度的CES秒變車展,意味著汽車廠商里的高端玩家,正在積極擁抱科技和汽車融合的大趨勢。至于它們究竟能不能在技術(shù)上與谷歌、特斯拉、Uber這些外來的野蠻人相抗衡,目前還難有定論。

    可以肯定是,在自動駕駛、新能源和車聯(lián)網(wǎng)這三大趨勢的影響下,汽車行業(yè)即將迎來一輪顛覆和洗牌,汽車廠商已經(jīng)到了不變革就會死的關(guān)鍵時刻。

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    2016-01-07
    CES變車展 誰將主宰汽車的未來?
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