本周一,觀致汽車官方宣布啟動全新產(chǎn)品價格體系,針對旗下觀致3轎車、觀致3五門版和觀致3都市 SUV進行官方價格調(diào)整,最大降幅達2.6萬元。雖然觀致汽車一直以品質(zhì)自居,但較高的售價成為其提高銷量的最大桎梏。此次啟用最新價格體系,將為下月推 向市場的觀致5SUV開道。
觀致官方提供的數(shù)據(jù)顯示,2015年觀致銷量約為1.4萬元,同比增長170%。今年年初,觀致汽車董 事長兼代理CEO陳安寧公布了2016年觀致銷量將增長170%-200%,達到3萬—5萬輛。支撐銷量翻番的殺手锏,正是觀致首款真正意義的SUV—— 觀致5SUV。今年3月,觀致5SUV將推向市場,觀致內(nèi)部對這款車型寄予厚望,制訂了月銷3000輛的目標。雖然對于任何一個成熟品牌,這個數(shù)據(jù)都是微 不足道的,但這款車型將占到今年觀致的絕大部分銷量,是觀致逆襲的重要殺手锏。
此前,觀致汽車宣布觀致5SUV的預(yù)售價為15萬— 22萬元,按照常規(guī)定價策略,觀致5SUV的起售價將進入14萬元區(qū)間,這與觀致3SUV此前制定的13.99萬元起售價不可避免地重疊。為將兩者的定位 差異化,觀致對旗下全系車型進行了價格下移。具體為:觀致3轎車價格區(qū)間從現(xiàn)有的10.88萬元-17.79萬元調(diào)整為10.09萬-15.19萬元;觀 致3五門版從現(xiàn)有的10.88萬元-17.19萬元調(diào)整為10.39萬元-15.39萬元;觀致3都市SUV從現(xiàn)有的13.99萬元-17.99萬元調(diào)整 為12.79萬元-16.99萬元。
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