3月10日，寶沃（中國）品牌及設(shè)計(jì)溝通會(huì)在北京舉行，正式宣告這一德國汽車品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)計(jì)劃的全面開啟。寶 沃集團(tuán)管理委員會(huì)主席及全球CEO華立新及執(zhí)行副總裁陳威旭分別從全球戰(zhàn)略、中國市場(chǎng)規(guī)劃方面介紹了在“B-G-W”戰(zhàn)略背景下的中國布局。首款產(chǎn)品 BX7亦首次在中國大陸亮相。

在此之前，BX7已經(jīng)在去年法蘭克福車展和今年的香港亞洲首秀中與公眾見面，而在今年日內(nèi)瓦車展期間亮相的BX5和BX6 TS概念車，不僅是對(duì)寶沃設(shè)計(jì)DNA持續(xù)演繹，也對(duì)寶沃SUV家族陣營的形成具有深遠(yuǎn)意義。

華立新首先回顧了寶沃的崛起歷程并闡述了B-G-W全球戰(zhàn)略和“資源鏈合，互聯(lián)共享”的全新商業(yè)模式。B-G-W戰(zhàn)略，即“寶沃品牌（BORGWARD）-德國智造（German-Engineering）-全球布局（Worldwide-Footprint）”。

“目前，我們?cè)诒本┑男鹿S已準(zhǔn)備就緒，新工廠占地面積110萬平方米，一期產(chǎn)能最高每年16萬臺(tái)，二期產(chǎn)能 最高每年36萬臺(tái)。我們基于智能制造模式的智能工廠搭建了領(lǐng)先的平臺(tái)化和模塊化生產(chǎn)體系。” 陳威旭介紹說，“在寶沃全球驗(yàn)證體系的指導(dǎo)下，每一款車型都將經(jīng)受層層考驗(yàn)，最大化保證產(chǎn)品性能。關(guān)于渠道建設(shè)方面，我們已經(jīng)與近100家經(jīng)銷商建立了合 作，且于2016年底前，預(yù)計(jì)增加至120家經(jīng)銷商，到2017年，經(jīng)銷商數(shù)量將增加至200家，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國市場(chǎng)重點(diǎn)城市的覆蓋。”

近年來，新興市場(chǎng)以年均5%的增速全面超越發(fā)達(dá)國家，而以中國為代表的亞洲市場(chǎng)發(fā)展尤為迅速。在此背景下，陳威旭對(duì)寶沃中國市場(chǎng)規(guī)劃進(jìn)行了展望：“基于對(duì)中國市場(chǎng)的深刻洞察，寶沃致力于打造創(chuàng)新商業(yè)模式，從產(chǎn)品和服務(wù)兩個(gè)維度打破界限，為用戶提供觸手可及的豪華體驗(yàn)。

據(jù)了解，在銷售模式方面，寶沃將B2B2C傳統(tǒng)銷售模式和B2C2B創(chuàng)新模式相結(jié)合，意在幫助經(jīng)銷商盈利，實(shí)現(xiàn)雙贏。利用互聯(lián)網(wǎng)O2O理念實(shí)現(xiàn)客戶直面交互及線下引流，更準(zhǔn)確了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋。

在營銷模式方面，寶沃提出以客戶為導(dǎo)向、以經(jīng)銷商為重心的雙擎驅(qū)動(dòng)價(jià)值營銷。讓用戶、經(jīng)銷商置身開放、共贏、內(nèi)生和可持續(xù)的創(chuàng)新營銷生態(tài)圈中實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

在渠道模式方面，寶沃將直銷和分銷并舉，充分利用互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，建設(shè)數(shù)字化全渠道電子商務(wù)平臺(tái)，為用戶提供移動(dòng)社交互動(dòng)、線上數(shù)字化與線下O2O體驗(yàn)的創(chuàng)新服務(wù)。

寶沃汽車集團(tuán)全球執(zhí)行設(shè)計(jì)總監(jiān)Roland Sternmann也強(qiáng)調(diào)： “作為德國品牌，寶沃在設(shè)計(jì)上絕不妥協(xié)。讓寶沃回歸世界舞臺(tái)不僅是一項(xiàng)工作，更是一份責(zé)任和一腔熱情”。

作為寶沃汽車首款力作，BX7定位于“德國寬體智聯(lián)SUV”，預(yù)計(jì)將于今年4月的北京車展正式上市。而在剛剛結(jié)束的日內(nèi)瓦車展上，德國寶沃全新BX5概念車和BX6 TS概念車亮相，未來將與首款車型BX7一同完善寶沃在SUV細(xì)分市場(chǎng)的格局。

本次溝通會(huì)作為寶沃汽車集團(tuán)在華布局的重要一步，向中國消費(fèi)者充分展現(xiàn)了德國智造的實(shí)力和布局亞洲的決心，也為寶沃汽車在中國的全面發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。