在今年的北京車展上，DS在華新推出了一款國(guó)產(chǎn)車型DS 4S，售價(jià)區(qū)間為14.99萬~22.99萬元。

“DS 4S瞄準(zhǔn)緊湊級(jí)兩廂市場(chǎng)，該細(xì)分市場(chǎng)在中國(guó)豪華車領(lǐng)域中有很大機(jī)會(huì)。”4月25日，DS品牌全球總裁易博豐向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“這款車的很多特點(diǎn)都是為中國(guó)消費(fèi)者量身定制。”

據(jù)記者了解，DS 4S是DS品牌的第四款國(guó)產(chǎn)車型，而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)4年來，中國(guó)已成為DS品牌全球第三大市場(chǎng)，銷量占比為20%。

然而，相較于銷量提升，易博豐計(jì)劃再用十年左右時(shí)間打磨這一定位豪華的汽車品牌。

銷量提升VS品牌建設(shè)

“DS的目標(biāo)是在豪華車市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有自己的一席之地。”易博豐向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“我們不會(huì)跟以往的那些老牌豪華品牌，進(jìn)行針尖對(duì)麥芒的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)找新切入點(diǎn)。”

對(duì)DS來說，找尋這一“切入點(diǎn)”已成為當(dāng)務(wù)之急。統(tǒng)計(jì)顯示，去年，DS在華銷量為2.7萬輛，與2014年基本持平，DS需要靠新思路在中國(guó)加速增長(zhǎng)。

為達(dá)到目標(biāo)，產(chǎn)品方面，DS 4S以有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格進(jìn)入兩廂緊湊級(jí)細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)了解，DS 4S所進(jìn)入的，正是目前主流豪華品牌紛紛布局的領(lǐng)域，包括寶馬2系、奧迪A3、奔馳A級(jí)、B級(jí)等產(chǎn)品。

然而，相較寶馬2系的23.69萬元，奧迪A3的19.09萬元起售價(jià)，DS 4S的起售價(jià)僅為14.99萬元。在業(yè)內(nèi)人士看來，DS更希望將這款車打造成為一款走量產(chǎn)品。

相對(duì)于銷量而言，易博豐認(rèn)為品牌建設(shè)更為重要。

“建立一個(gè)豪華品牌，是DS一直以來的宗旨。”易博豐表示，“但如果在品牌初期就把量作為首要目標(biāo)，豪華品牌就會(huì)變成大眾化品牌。”

“我們希望在汽車產(chǎn)業(yè)打造一個(gè)完全類似于法國(guó)奢侈品牌的豪華汽車品牌，注入法國(guó)高端奢侈品元素。”易博豐表示，“我們可能還需要再花十年左右時(shí)間，才能真正把DS變成一個(gè)非常強(qiáng)大的品牌。”

十年后實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛

然而，豪華車市場(chǎng)未必能給DS品牌十年時(shí)間。

“中國(guó)市場(chǎng)已是DS的全球第三大市場(chǎng)。”易博豐告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，去年，DS在華銷量?jī)H次于法國(guó)和英國(guó)，銷量占比達(dá)20%，另外，目前DS在華已建立100家經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)。

然而在中國(guó)，DS正面臨較大壓力。隨著英菲尼迪、捷豹路虎等品牌的國(guó)產(chǎn)，豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。另一方面，中國(guó)這個(gè)最大的豪華車市場(chǎng)的增速正大幅下降。業(yè)內(nèi)甚至有預(yù)測(cè)稱，今年，這一市場(chǎng)的增速將繼續(xù)回落。

有市場(chǎng)分析人士指出，留給DS的時(shí)間已經(jīng)不多了。為此，易博豐將目光投向了“未來汽車”。

“未來的汽車一定會(huì)是互聯(lián)的，自動(dòng)駕駛會(huì)是越來越重要的技術(shù)，預(yù)計(jì)10年后，我們就會(huì)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛。”這與DS的品牌建設(shè)周期不謀而合，易博豐告訴記者，“DS的目標(biāo)是技術(shù)和精致良好結(jié)合。”

據(jù)易博豐介紹，目前，DS品牌的互聯(lián)技術(shù)已在50%的中國(guó)車主身上得以應(yīng)用，“我們需要先建立一個(gè)良好的基礎(chǔ)，做一個(gè)10~15年的發(fā)展戰(zhàn)略，把DS建立成真正的豪華品牌。”

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。