自2015年“排放門”后，奧迪未徹底擺脫其負(fù)面影響，在全球汽車銷量不景氣的情況下，使得其電動(dòng)化轉(zhuǎn)型面臨巨大壓力。根據(jù)大眾集團(tuán)旗下汽車品牌奧迪11月27日宣布的“裁員計(jì)劃”，這一次將為公司節(jié)省數(shù)十億歐元，從而用于轉(zhuǎn)向電動(dòng)汽車的生產(chǎn)。

顯然，向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的投資是巨大的。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示， 2018年奧迪品牌營(yíng)業(yè)收入為592.48億歐元，相對(duì)于2017年的597.89億歐元有小幅下滑?？鄢厥忭?xiàng)目支出前的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為47.05億歐元，比2017年的50.58億歐元有6.97%的下滑。且2018財(cái)年其營(yíng)業(yè)回報(bào)率為7.9%，同比下降0.6個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，2018年奧迪品牌全球交付量為181.25萬(wàn)輛，同比下降3.5%，基本而言，奧迪并沒(méi)有達(dá)到此前的盈利預(yù)期目標(biāo)。奧迪也曾表示，去年因在E-Tron等電動(dòng)車型上的支出增加，導(dǎo)致其銷售回報(bào)率從7.8%降至6%。

值得注意的是，行業(yè)分析認(rèn)為，奧迪在電動(dòng)化發(fā)展方面起步較晚，其優(yōu)勢(shì)并不明顯。以BBA三家為例，2016年奧迪、奔馳、寶馬幾乎在同一時(shí)間鎖定“電動(dòng)化”戰(zhàn)略。彼時(shí)，奔馳公布未來(lái)戰(zhàn)略“CASE”，在2022年之前，奔馳將推出超過(guò)50款電動(dòng)車，其中純電動(dòng)車型達(dá)10款。同樣，寶馬內(nèi)部孵化了面向未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展戰(zhàn)略“ACES”，將在2023年推出25款電動(dòng)車，其中純電動(dòng)車型將達(dá)到12款。而按照當(dāng)時(shí)大眾集團(tuán)“攜手共進(jìn)――2025戰(zhàn)略”，奧迪將在2025年之前推出30余款電動(dòng)車，其中純電動(dòng)車型為20款。

更重要的是，作為全球新能源最大的市場(chǎng)，奧迪在中國(guó)的電動(dòng)車產(chǎn)能布局也并不那么明確，而奔馳與寶馬早已在華著手布局。2017年，戴姆勒就與北汽集團(tuán)簽署電動(dòng)車合作框架協(xié)議，于2020年開(kāi)始生產(chǎn)奔馳品牌純電動(dòng)汽車。作為落地，2018年5月，北京奔馳戰(zhàn)略重組項(xiàng)目落戶北京順義，按照此前的規(guī)劃，北京奔馳新能源工廠將于2019年年底投產(chǎn)，未來(lái)將生產(chǎn)奔馳新能源汽車產(chǎn)品。2018年10月，寶馬對(duì)外宣稱投資30億歐元對(duì)大東、鐵西兩大工廠進(jìn)行升級(jí)，其中升級(jí)之后的鐵西工廠將擁有電動(dòng)車型生產(chǎn)能力。

雖然，身不由己，但是無(wú)論是在電動(dòng)化戰(zhàn)略上，還是在華的電動(dòng)車產(chǎn)能上，奧迪顯然有些落后了。不過(guò)，從目前的情況來(lái)看還是有可以期待的地方。今年11月8日，上汽大眾新能源工廠正式落成，預(yù)計(jì)將于2020年10月正式投產(chǎn)，并生產(chǎn)大眾、奧迪等多個(gè)品牌的全新一代純電動(dòng)車型。這其中，“生產(chǎn)奧迪純電動(dòng)車型”的信息意味著“上汽奧迪”項(xiàng)目落地的時(shí)間或許越來(lái)越近了。近日的廣州車展上，奧迪中國(guó)總裁武佳碧接受媒體采訪時(shí)表示，“我們正在與比亞迪進(jìn)行對(duì)話，但是不能透露細(xì)節(jié)”。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，尋求與本土電池供應(yīng)商的合作，也表明了奧迪對(duì)中國(guó)市場(chǎng)電氣化戰(zhàn)略落地發(fā)展的決心。

毫無(wú)疑問(wèn)，全球汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到了轉(zhuǎn)型的“十字路口”。眼下，奧迪必須切準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)迎合市場(chǎng)的需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，針對(duì)不同的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)調(diào)整產(chǎn)銷計(jì)劃和車型布局。更重要的是，加強(qiáng)與優(yōu)勢(shì)企業(yè)的有效聯(lián)動(dòng)合作，以提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。只有這樣，才能保證在業(yè)績(jī)波動(dòng)合理區(qū)間穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。

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