從今年1月份開(kāi)始在上海建廠，到現(xiàn)如今急不可待的推出預(yù)售，在半年的時(shí)間里，特斯拉在中國(guó)推出Model3國(guó)產(chǎn)版的步伐顯得有些緊湊。同時(shí)，馬斯克甚至預(yù)計(jì)在今年年底產(chǎn)能可達(dá)2000輛/周。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析，可能與特斯拉一季度虧損有關(guān)，公司擬打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)提升業(yè)績(jī)。

雖然有業(yè)內(nèi)人士對(duì)Model3國(guó)產(chǎn)版的價(jià)格持有樂(lè)觀的看法。但是，有位電動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)者李女士（化名）向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“雖然以前有關(guān)注特斯拉Model3國(guó)產(chǎn)版，但是，看到32.8萬(wàn)元的預(yù)售價(jià)格后就不想買(mǎi)了，價(jià)格比預(yù)期的超出太多?！?/p>

對(duì)此，全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，國(guó)產(chǎn)版特斯拉Model 3的32.8萬(wàn)元起售價(jià)價(jià)格并不低，這個(gè)價(jià)格對(duì)國(guó)產(chǎn)的高端車(chē)可能會(huì)有一定影響，能夠引發(fā)比較大關(guān)注，但是特斯拉Model 3車(chē)型比較小，配置也不高，競(jìng)爭(zhēng)力不是很強(qiáng)，所以目前來(lái)看對(duì)國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)品牌影響不會(huì)很大。

國(guó)內(nèi)車(chē)企不懼Model3國(guó)產(chǎn)版

5月31日，特斯拉宣布將在中國(guó)上海超級(jí)工廠生產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版車(chē)型，據(jù)介紹，Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版（特斯拉中國(guó)）續(xù)航里程460公里，起售價(jià)為32.8萬(wàn)元，百公里加速5.6秒，預(yù)計(jì)交付時(shí)間為6個(gè)月至10個(gè)月，定金2萬(wàn)元。

據(jù)特斯拉Model 3價(jià)格表的車(chē)型售價(jià)顯示：標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版（國(guó)產(chǎn)版本）32.8萬(wàn)元；標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版37.7萬(wàn)元；長(zhǎng)續(xù)航后輪驅(qū)動(dòng)版42.1萬(wàn)元；長(zhǎng)續(xù)航全輪驅(qū)動(dòng)版46.3萬(wàn)元；Performance高性能全輪驅(qū)動(dòng)版52.2萬(wàn)元。

對(duì)于最低售價(jià)為32.8萬(wàn)元的特斯拉Model 3的價(jià)格，眾多車(chē)企和消費(fèi)者反應(yīng)不一。

同在5月31日，小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬第一時(shí)間在微博中表示：“Model 3國(guó)產(chǎn)版定價(jià)32.8萬(wàn)元（不帶自動(dòng)駕駛），不具備競(jìng)爭(zhēng)力?！逼湔J(rèn)為，Model 3國(guó)產(chǎn)版起碼應(yīng)該再降價(jià)1萬(wàn)美元。

“現(xiàn)在和5年前已經(jīng)完全不同，Tesla的電池優(yōu)勢(shì)、智能差異和我們相比都已經(jīng)沒(méi)有，在拿了政府這么多政策和補(bǔ)助后還是這個(gè)價(jià)格，要不然是成本控制有問(wèn)題，要不然還想獲得5年前的利潤(rùn)率。交付時(shí)間估計(jì)也要在2020年Q2，等小鵬P7出來(lái)肯定碾壓。”何小鵬如是說(shuō)。

何小鵬還介紹稱，小鵬P7的NEDC將達(dá)到460公里?！皠倓偪吹組odel 3的NEDC是460，這個(gè)和小鵬P7數(shù)字是一樣的，但是我們將順序調(diào)整了下，我們努力目標(biāo)NEDC是640。”

同樣，對(duì)于Model 3國(guó)產(chǎn)版的預(yù)售，蔚來(lái)汽車(chē)也公開(kāi)向媒體表示，歡迎特斯拉培養(yǎng)中國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，雖存在競(jìng)爭(zhēng)，但相信蔚來(lái)會(huì)提供更好的服務(wù)和本地化運(yùn)營(yíng)能力。

崔東樹(shù)向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱：“目前，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)仍然是國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)。除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)車(chē)在產(chǎn)品大小、服務(wù)配置方面也更符合中國(guó)消費(fèi)者的需要，更容易打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者。比如蔚來(lái)、小鵬等在各方面都有自己獨(dú)特的配置，尤其是智能化方面的配置是消費(fèi)者可以直接感受到的，而特斯拉更多是內(nèi)部隱含的。除此之外，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)自主品牌在售后服務(wù)、銷(xiāo)售渠道方面也有長(zhǎng)期以來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)報(bào)道，蔚來(lái)汽車(chē)曾在回應(yīng)中表示，特斯拉國(guó)產(chǎn)的落地，對(duì)于國(guó)內(nèi)智能電動(dòng)車(chē)行業(yè)的市場(chǎng)培育是好事。ES6和國(guó)產(chǎn)Model 3從定價(jià)來(lái)看，存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但從產(chǎn)品力來(lái)看，ES6在尺寸空間、豪華感等方面有明顯優(yōu)勢(shì)，在性能、續(xù)航上和國(guó)產(chǎn)Model 3不相上下，還會(huì)提供更好的服務(wù)和本地化運(yùn)營(yíng)能力。

崔東樹(shù)認(rèn)為：“特斯拉的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品魅力上，有一些‘黑科技’的成分，自動(dòng)駕駛、智慧科技等方面做得不錯(cuò)，有一部分的消費(fèi)者是接受它的?！?/p>

有消費(fèi)者表示，Model 3 標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版（特斯拉中國(guó)）的設(shè)計(jì)比較超前。也有消費(fèi)者表示，較為喜歡其全新設(shè)計(jì)的隱藏式門(mén)把手采用機(jī)械按壓的方式開(kāi)啟，認(rèn)為這樣比較酷。

此外，還有消費(fèi)者相中了Model 3 標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版（特斯拉中國(guó)）的續(xù)航里程為460公里（NEDC預(yù)估）和快速為車(chē)輛補(bǔ)充能源的設(shè)置。

不過(guò)，也有消費(fèi)者表示：“Model 3國(guó)產(chǎn)版定價(jià)太高，如果是20多萬(wàn)元的話還會(huì)考慮考慮，但32.8萬(wàn)元的價(jià)格已經(jīng)超出預(yù)算，還不如等一年，買(mǎi)國(guó)內(nèi)自主品牌的電動(dòng)汽車(chē)更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠一些。

在業(yè)內(nèi)的眼中，廣汽新能源Aion S、幾何A、比亞迪（48.510， -0.28，-0.57%）唐新能源等產(chǎn)品在20萬(wàn)元至25萬(wàn)元的價(jià)位就實(shí)現(xiàn)了500公里的NEDC續(xù)航，同時(shí)部分車(chē)型也具備了L2級(jí)自動(dòng)駕駛能力，并且在空間配置方面還是有著比較足夠的優(yōu)勢(shì)，因此Model 3很難威脅到這部分市場(chǎng)。

而理想ONE（32.8萬(wàn)元）、蔚來(lái)ES6（35.80萬(wàn)元-54.80萬(wàn)元）等同價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品雖然將直面競(jìng)爭(zhēng)，但是其也升級(jí)到了近500公里NEDC續(xù)航，再加上中大型SUV的產(chǎn)品屬性，仍然能與國(guó)產(chǎn)Model 3一戰(zhàn)。

“對(duì)于更多國(guó)內(nèi)的消費(fèi)群體而言，作為普通家用車(chē)需求，價(jià)格高、車(chē)型小、技術(shù)顯性不夠、交車(chē)時(shí)間長(zhǎng)，都會(huì)導(dǎo)致特斯拉Model 3很難在中國(guó)形成在美國(guó)那般搶購(gòu)效應(yīng)?！贝迻|樹(shù)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“Model 3國(guó)產(chǎn)版交車(chē)比較慢，即使現(xiàn)在預(yù)訂，也要在6個(gè)月至8個(gè)月后才能交車(chē)，這個(gè)時(shí)間太長(zhǎng)了，國(guó)產(chǎn)車(chē)可能1個(gè)月就能交車(chē)。”

特斯拉“押寶”中國(guó)市場(chǎng)

對(duì)于特斯拉國(guó)產(chǎn)的快速落地，有業(yè)內(nèi)人士分析，與特斯拉一季度虧損有關(guān)。財(cái)報(bào)顯示，2019年第一季度，特斯拉凈虧損7.02億美元。特斯拉將原因歸結(jié)于車(chē)輛的延遲交付。

此前，巴克萊銀行（Barclays）分析師約翰遜（Brian Johnson）曾將特斯拉的目標(biāo)股價(jià)下調(diào)至每股133美元。據(jù)約翰遜稱，他調(diào)低特斯拉股價(jià)是由于美國(guó)市場(chǎng)對(duì)Model 3的需求停滯不前，并且在他看來(lái)特斯拉缺乏實(shí)現(xiàn)可觀盈利的途徑。

摩根士丹利分析師 Adam Jonas 把特斯拉最糟糕情況目標(biāo)價(jià)由97美元下調(diào)至10美元。其給出的理由是：“需求依然是核心問(wèn)題?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，挪威是全球第三大電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)（僅次于中國(guó)和美國(guó)），也是特斯拉一個(gè)很重要的市場(chǎng)，但是現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)的需求呈現(xiàn)疲軟之相。今年4月份Model 3在挪威的交付量只有720臺(tái)，而3月份交付量為5822臺(tái)。不只是挪威，在整個(gè)歐洲特斯拉4月份銷(xiāo)量大幅下滑。

在特斯拉面臨需求危機(jī)之時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)成為其“押寶”的一個(gè)關(guān)鍵。

有分析人士認(rèn)為，特斯拉分三步走的計(jì)劃早就已制定好了，第一步是開(kāi)發(fā)Roadster，為Model S籌錢(qián)；第二步是開(kāi)發(fā)Model S和X，為Model 3籌錢(qián)；第三步是開(kāi)發(fā)出Model 3，通過(guò)特斯拉巨大的品牌效應(yīng)，以及Model 3的性價(jià)比來(lái)問(wèn)鼎全球汽車(chē)行業(yè)。因此，上海特斯拉工廠對(duì)特斯拉至關(guān)重要。

“馬斯克可以在中國(guó)賺到數(shù)十億美元。”有業(yè)內(nèi)人士向媒體推測(cè)，在中國(guó)上海生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)版Model 3可以為特斯拉帶來(lái)25%的毛利率。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，馬斯克在中國(guó)明顯等不及了，其第三步Model3在中國(guó)的戰(zhàn)略布局似乎更加急于求成。此次國(guó)產(chǎn)的定價(jià)，也被視為馬斯克押寶中國(guó)市場(chǎng)的證據(jù)，

但相對(duì)于Model 3國(guó)產(chǎn)版最低32.8萬(wàn)元的預(yù)售價(jià)格，有分析人士認(rèn)為，鑒于特斯拉此前一波接一波的降價(jià)，國(guó)產(chǎn)版Model 3有可能也會(huì)效仿降價(jià)。

(責(zé)編：林嘉興)

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