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雖然春光已盛，但車市仍舊春寒料峭。

經(jīng)歷了2018年的慘淡銷量后，馬自達(dá)今年在中國(guó)市場(chǎng)的日子仍舊不太好過(guò)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，馬自達(dá)在華銷量同比降幅為30%。盡管全新七座SUV——CX-8已于去年年末投放市場(chǎng)，卻未能力挽狂瀾，扭轉(zhuǎn)馬自達(dá)在華的銷量頹勢(shì)。不過(guò)，馬自達(dá)已經(jīng)意識(shí)到了一直被詬病的“產(chǎn)品線較弱”這一短板。

“在過(guò)去幾年中，一汽馬自達(dá)和長(zhǎng)安馬自達(dá)兩個(gè)渠道都只有兩款車型。我們充分認(rèn)識(shí)到目前在中國(guó)的產(chǎn)品線確實(shí)不夠，無(wú)法滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求?！瘪R自達(dá)汽車株式會(huì)社常務(wù)執(zhí)行董事、馬自達(dá)（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司董事長(zhǎng)渡部宣彥坦言，2019年是馬自達(dá)的“次世代”（即新一代）元年，更多產(chǎn)品將陸續(xù)導(dǎo)入，全新一代馬自達(dá)3（昂克賽拉）將在今年內(nèi)登陸中國(guó)市場(chǎng)。

同時(shí)，在銷售渠道方面，渡部宣彥對(duì)“雙線銷售”的態(tài)度也很明確：“一汽馬自達(dá)和長(zhǎng)安馬自達(dá)兩個(gè)渠道不會(huì)合并，目前馬自達(dá)也沒(méi)有這方面的考慮。”

新馬3即將投放市場(chǎng)

據(jù)了解，作為“次世代”的首款產(chǎn)品，全新一代馬自達(dá)3搭載了創(chuàng)馳藍(lán)天-X發(fā)動(dòng)機(jī)，這款發(fā)動(dòng)機(jī)是馬自達(dá)“次世代”的新技術(shù)，于2019年上海車展首次在國(guó)內(nèi)亮相。

今年4月，國(guó)家減稅降費(fèi)政策落地后，一大波車企開(kāi)啟了降價(jià)“熱潮”?！耙黄R自達(dá)和長(zhǎng)安馬自達(dá)兩個(gè)渠道都準(zhǔn)備將減稅的幅度回饋給消費(fèi)者，我們會(huì)在隨后的宣傳推廣活動(dòng)中發(fā)布具體計(jì)劃?！倍刹啃麖┍硎荆R自達(dá)仍然會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持 “價(jià)值銷售”，不搞價(jià)格戰(zhàn)。

渡部宣彥透露，在新7座SUV CX-8上市后，新馬自達(dá)3也將在今年迎來(lái)?yè)Q代產(chǎn)品。“通過(guò)全新一代馬自達(dá)3的投放，馬自達(dá)有望下半年在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量逆轉(zhuǎn)?！倍刹啃麖┍硎?，未來(lái)馬自達(dá)會(huì)以SUV為中心，不斷充實(shí)產(chǎn)品矩陣。

面對(duì)電動(dòng)化浪潮，馬自達(dá)也開(kāi)始在新能源領(lǐng)域進(jìn)布局，與合作伙伴長(zhǎng)安汽車共同研發(fā)新能源車型，首款電動(dòng)車預(yù)計(jì)將于2020年投放中國(guó)市場(chǎng)。

堅(jiān)持雙線銷售策略

雖然馬自達(dá)多位高管曾在不同場(chǎng)合表示過(guò)堅(jiān)持雙線銷售的決心，但隨著長(zhǎng)安馬自達(dá)和一汽馬自達(dá)發(fā)展差距日益明顯，有關(guān)“馬自達(dá)是否會(huì)合并兩大銷售渠道”的猜想始終揮之不去。

數(shù)據(jù)顯示，1~3月份，馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)銷量約為5.25萬(wàn)輛，兩大渠道中，一汽馬自達(dá)銷量約為1.97萬(wàn)輛，長(zhǎng)安馬自達(dá)銷量約為3.28萬(wàn)輛。從銷量占比來(lái)看，長(zhǎng)安馬自達(dá)貢獻(xiàn)超六成。

目前，在兩大銷售渠道的產(chǎn)品序列中，一汽馬自達(dá)擁有阿特茲、CX-4兩款國(guó)產(chǎn)車型和MX-5 RF進(jìn)口跑車；長(zhǎng)安馬自達(dá)旗下則有昂克賽拉、CX-5、CX-8等車型，進(jìn)口小SUV CX-3也投放在長(zhǎng)安馬自達(dá)渠道。

有分析認(rèn)為，長(zhǎng)安馬自達(dá)產(chǎn)品陣容相對(duì)更豐富，所以造成了馬自達(dá)兩大銷售渠道的發(fā)展失衡。新一代馬自達(dá)3換代之后，兩大渠道之間的差距可能會(huì)更加明顯。對(duì)此，馬自達(dá)有自己的考量?！霸陂L(zhǎng)安馬自達(dá)投放新產(chǎn)品的同時(shí)，一汽馬自達(dá)渠道的產(chǎn)品線也會(huì)進(jìn)一步充實(shí)?！倍刹啃麖┍硎?，明年，馬自達(dá)計(jì)劃在一汽馬自達(dá)投放全新車型和大改款車型。

(責(zé)編：李碩)

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