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    駕馭者第八期|林杰:不斷提升吉利品牌價(jià)值 沖擊全球車企十強(qiáng)

    新浪汽車訊

    自主品牌車企的快速崛起已經(jīng)不是一個(gè)新話題了,通過研發(fā)能力、制造工藝的不斷提升,自主品牌車企的綜合競爭力與日俱增。

    吉利汽車儼然已經(jīng)成為自主品牌崛起最有代表性的企業(yè),2017年銷量124.71萬輛,同比增長63%;2018年銷量150.08萬輛,同比增長20%;2019年,吉利汽車根據(jù)當(dāng)下國內(nèi)車市大環(huán)境以及自身發(fā)展現(xiàn)狀,全年銷量目標(biāo)制定為較為保守的151萬輛,今年前3月,吉利汽車已經(jīng)完成全年目標(biāo)的24%。

    然而吉利并沒有因眼前的成績而感到沾沾自喜,“吉利目前距離全球車企前十的目標(biāo)還有距離,沒有絲毫可以值得去驕傲的?!?吉利汽車集團(tuán)副總裁、銷售公司總經(jīng)理林杰這樣說道。

    由此來看,吉利汽車的志向并不是僅僅局限在國內(nèi)市場,而是要積極參與國際競爭,在全球舞臺(tái)與國際知名車企掰一掰手腕。

    從全球車企2018年銷量排名來看,排在第10名的鈴木汽車全年銷量超過320萬輛,因此吉利汽車距離全球銷量前十的目標(biāo)確實(shí)還有較長的一段路要走。

    產(chǎn)品布局合理、完善

    在4月16日開幕的上海車展中,吉利PREFACE概念車全球首發(fā)亮相,新車是吉利品牌首款基于CMA架構(gòu)打造的高階動(dòng)感寬體轎車,其融合了CMA架構(gòu)的高安全基因、高標(biāo)準(zhǔn)的品控工藝、更加人性化的智能科技以及性能更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)駕控體驗(yàn)。

    “對吉利來說,轎車現(xiàn)在是、未來也是吉利品牌向上發(fā)展和參與全球競爭的重要基礎(chǔ)。PREFACE也代表著吉利轎車再出發(fā),體現(xiàn)吉利精品轎車戰(zhàn)略的不斷深化,以及對未來轎車市場高端化、個(gè)性化、運(yùn)動(dòng)化的趨勢洞察?!碧峒癙REFACE,林杰如是說道。

    吉利汽車高度重視轎車的發(fā)展,其實(shí)從全球范圍內(nèi)車企的成功之路來看,這無疑是正確的選擇。然而國內(nèi)一些自主品牌車企鑒于此前SUV市場的爆發(fā)式增長,持續(xù)加大對SUV的投入,戰(zhàn)略性的“放棄”轎車,這確實(shí)不利于提升綜合競爭力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。最重要的是,SUV市場雖然出現(xiàn)過快速增長,但是在銷量上還是無法與轎車相比。

    目前吉利汽車旗下產(chǎn)品序列非常完善,隨著首款MPV車型嘉際的正式上市,吉利汽車已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了轎車、SUV、MPV的全面布局,為接下來參與到更為激烈的競爭中做好了鋪墊。

    而在新能源領(lǐng)域,吉利汽車目前在同步推進(jìn)插電、混動(dòng)、純電等多條新能源路徑,據(jù)林杰介紹,基于純電用戶的需求和用車場景的不同,吉利把最主要的純電獨(dú)立出來,以獨(dú)立的渠道、獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)去為純電用戶提供專屬服務(wù)。以純電專屬品牌身份打造而來的幾何品牌,能夠強(qiáng)化吉利集團(tuán)對布局新能源領(lǐng)域的信心和決心。

    持續(xù)提升品牌價(jià)值

    品牌的打造對于汽車企業(yè)而言是所有工作的重中之重,當(dāng)下國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)越發(fā)成熟、理性,購車時(shí)對于品牌的追求越發(fā)明顯,車企應(yīng)增加與消費(fèi)者的溝通,提升其品牌認(rèn)同感、品牌歸屬感。

    吉利汽車近年來在品牌方面的打造收效顯著,消費(fèi)者對吉利品牌的好感度大幅提升?!拔覀冞€是要不斷打造更好的產(chǎn)品,通過吉利整體的品牌提升,讓我們的用戶因擁有吉利汽車而自豪?!绷纸茏孕诺恼f道。

    就在4月13日,吉利汽車正式成為2022杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴,同時(shí)也成為有史以來首家贊助國際化大型綜合賽事的中國汽車企業(yè)。在林杰看來,就像體育運(yùn)動(dòng)一樣,在汽車工業(yè)中,中國也逐漸從觀眾變成參與者,再到主辦方,中國汽車的主場肯定是中國品牌的。

    吉利汽車將以綠色科技、智能科技、人文責(zé)任等領(lǐng)域的落地舉措賦能亞運(yùn)盛會(huì),同時(shí)借助亞運(yùn)平臺(tái)開展?fàn)I銷升級,全方位提升用戶體驗(yàn),展示吉利汽車領(lǐng)先的科技實(shí)力和不斷向上進(jìn)取的品牌精神。

    “當(dāng)然,最重要的一切還是沉淀,品牌是需要沉淀的,廣告只能帶來知名度,關(guān)鍵還是要看自身的品牌沉淀與用戶的積累?!绷纸芴谷?。目前吉利已經(jīng)擁有八百萬的用戶,這些用戶成為吉利汽車最寶貴的財(cái)富。

    沖擊全球車企前十

    吉利汽車此前確立了進(jìn)入全球汽車企業(yè)前十強(qiáng),同時(shí)成為最具競爭力并且受人尊敬的中國汽車品牌的目標(biāo)。制定這樣的目標(biāo),確實(shí)需要足夠的底氣,參與到全球范圍的競爭需要有足夠的品牌力和品質(zhì)力作為保證。

    領(lǐng)克品牌將是吉利汽車沖擊全球車企前十的殺手锏,歐洲技術(shù)、歐洲設(shè)計(jì)、全球制造、全球銷售,領(lǐng)克品牌與生俱來就擁有國際化基因。

    “領(lǐng)克具有高顏值、高科技、高性能、高安全以及高價(jià)值。領(lǐng)克品牌去年銷量超過了12萬輛,明年開始就會(huì)在歐洲銷售,領(lǐng)克也可以說是第一款真正意義上從中國走向全球的品牌?!绷纸苓@樣說道。

    走國際化道路是自主品牌車企未來發(fā)展的必由之路,今年3月,吉利出口量為7954輛,同比增長超過四倍,雖然基數(shù)較小,但我們?nèi)钥梢钥吹郊麑ν獬隹诘膹?qiáng)勁增長勢頭。

    作為自主品牌車企的領(lǐng)軍者,吉利汽車正在一條正確的、可持續(xù)發(fā)展的道路上疾馳,相信通過品牌價(jià)值的逐步提升,會(huì)獲得更多國內(nèi)乃至國際消費(fèi)者的認(rèn)可,進(jìn)一步向全球車企十強(qiáng)靠攏,帶動(dòng)中國自主品牌車企整體形象的提升。

    (責(zé)編:肖蒙蒙)

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    2019-04-24
    駕馭者第八期|林杰:不斷提升吉利品牌價(jià)值 沖擊全球車企十強(qiáng)
    吉利汽車的志向并不是僅僅局限在國內(nèi)市場,而是要積極參與國際競爭,在全球舞臺(tái)與國際知名車企掰一掰手腕。

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