新浪汽車訊

本屆世界杯賽程過半，葡萄牙小組第二，巴西小組第一，兩隊靈魂核心C羅和內(nèi)馬爾話題量節(jié)節(jié)攀升。雖然此番戰(zhàn)事葡萄牙輸了世界杯，但C羅卻贏了全世界的愛。回首過去的半個多月，WEY攜手C羅、內(nèi)馬爾代言第十代雅閣，強強聯(lián)合征戰(zhàn)俄羅斯世界杯，或許能告訴你汽車與球星能有多配？又會產(chǎn)生怎樣的荷爾蒙反應(yīng)。

6月14日，世界杯拉開序幕，簽約熱門球星的車企也準(zhǔn)備妥帖、蓄勢待發(fā)，大有彎道超車的架勢。

15日，第十代雅閣貼心為內(nèi)馬爾廣大球迷備上世界杯直播VIP福利，保證不錯過任何一個激情瞬間；WEY將新車試乘試駕與足球體驗相結(jié)合，發(fā)起“C羅巔峰挑戰(zhàn)賽”，助推二者信息量開始快速攀升，分別于19日、21日達到信息峰值（似乎WEY&C羅一直領(lǐng)先？）。

微博話題熱度與代言球星熱度同頻共振，激發(fā)各路球迷強烈的活動參與積極性。

19日，@廣汽本田 再發(fā)內(nèi)馬爾世界杯總進球數(shù)有獎競猜活動，參與即有機會獲獎，即便是偽球迷也難敵活動推廣力度，積極轉(zhuǎn)發(fā)競猜賽事輸贏、比分；21日，@CristianoRonaldo 發(fā)博稱：“贏這一場，更WEY下一場！”，幾小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)破萬。

俄羅斯世界杯開賽已半月，C羅共計進4球，內(nèi)馬爾進1球，微博話題#C羅#、#內(nèi)馬爾#閱讀量都超7億。C羅首場上演帽子戲法令球迷大呼過癮，三場比賽均取得不敗戰(zhàn)績，引領(lǐng)前行、帶隊晉級，果然C羅與C位是今夏最流行。

自上屆世界杯，內(nèi)馬爾一直重壓在肩，在意外不斷的情況下，最終進球，一腳定勝局，令不少粉絲動容落淚。

此外，從圖中可以看出，WEY&C羅的綜合熱度值明顯高于第十代雅閣&內(nèi)馬爾。

WEY簽約C羅后，在世界杯期間積極與其互動，并自帶#WEY前行者喝彩#、#億萬喝彩·我WEY球狂#、#王者聚首·創(chuàng)所WEY有#等品牌話題，直抒胸臆，為C羅喝彩，獲得不少關(guān)注。

相反，第十代雅閣一直保持低調(diào)，默默守護內(nèi)馬爾，試圖用強大動力征服所有人。

#億萬喝彩·我WEY球狂#：競猜狂歡嗨不停

6月14日，WEY用VV7十年使用權(quán)、C羅親筆簽名球衣等多重好禮開啟#億萬喝彩·我WEY球狂#競猜活動。

次日，官微@WEYSUV 發(fā)布置頂微博，C羅駕乘VV7的短視頻充滿誘惑，然后在不經(jīng)意間附上參與競猜通道，并有意突出“VV7十年使用權(quán)”，奈何網(wǎng)友直呼：“我只要簽名球衣”，小編也只能送上一首《涼涼》，心疼WEY三秒鐘。此后，@WEYSU 開始了“轟炸式”的賣力刷屏，適時轉(zhuǎn)播有獎競猜戰(zhàn)況。

C羅每進一球，就有一臺VV5十年使用權(quán)要送出，球迷的嗨點怕是要欠費。所以@無錫恒盛WEY 、@威海順騁WEY 、@蕪湖元進WEY 、@福州萬禾WEY 等多地經(jīng)銷商官微前來加嗨，積極為活動宣傳造勢。

雅閣備禮世界杯直播VIP：助力內(nèi)馬爾壕狠話不多

6月15日，微信公眾號“廣汽本田”講述內(nèi)馬爾的硬實力和凌厲球風(fēng)與第十代雅閣氣質(zhì)的不謀而合，并公布“助力內(nèi)馬爾，征戰(zhàn)俄羅斯”活動參與方式，閱讀量突破7萬。

網(wǎng)友們紛紛表示：“為內(nèi)馬爾打call，今年買雅閣就靠你了！”

在宣傳上，第十代雅閣表現(xiàn)的超自信，其在微博平臺那是相當(dāng)?shù)驼{(diào)，寥寥數(shù)條信息都顯的有些單薄，網(wǎng)友也是話不多說，下手穩(wěn)準(zhǔn)狠，直接轉(zhuǎn)評開猜。

說實話，像第十代雅閣這種任性、慎用世界杯熱門球員兼代言人來宣傳品牌的機會，打算“仗口碑，走天涯”，著實業(yè)內(nèi)少見。不過誰讓人家擁有堅實的訂單后盾呢？第十代雅閣下個季度的銷量，我們拭目以待吧。

媒體普遍認(rèn)為，WEY&C羅、雅閣&內(nèi)馬爾是惺惺相惜、志同道合。一方面，WEY的目標(biāo)是賣向全球，此次攜手C羅在世界杯“拋頭顱、灑熱血”，馳騁各大球場，兩位行業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)者”勢必會賺足眼球。同時葡萄牙已出線，C羅背后堅定支持者WEY的品牌曝光度無疑會進一步加大。

但同時，也有媒體指出當(dāng)下世界杯熱度漸入高潮，對C羅的關(guān)注度會否轉(zhuǎn)移到WEY身上、轉(zhuǎn)移多少，進而化為終端營銷，這都還需要時間驗證。

另一方面，第十代雅閣直接用兩個月15000輛訂單量說話，與內(nèi)馬爾的一流球技堪稱“門當(dāng)戶對”。內(nèi)馬爾出道不凡、戰(zhàn)功顯赫，強強聯(lián)手，第十代雅閣的宣傳效果可期。

“世界杯”“俄羅斯”“品牌”“足球”“球迷”“營銷”等詞均在WEY&C羅和第十代雅閣&內(nèi)馬爾中占有顯要地位，表明世界杯緊張的足球賽事搭配輕松的品牌營銷，觀眾緣也是妥妥的。

從“代言”“車企”“長城”“雅閣”的關(guān)注度排名靠前，可以看出球迷也會被帶跑偏，真是球迷、車迷傻傻分不清楚。

WEY&C羅詞頻圖中，“巔峰”“挑戰(zhàn)賽”“領(lǐng)袖”等詞占據(jù)顯要位置，源于WEY舉辦的“C羅巔峰挑戰(zhàn)賽”全國招募，各大媒體爭相報道，自然能引得大量關(guān)注。

第十代雅閣&內(nèi)馬爾詞頻圖中，“年輕”“精彩”“好奇”等詞突出，體現(xiàn)了第十代雅閣為好奇而來深入人心，天才少年內(nèi)馬爾也與不斷進化的第十代雅閣相得益彰。

據(jù)情緒分布圖可知，輿論對WEY&C羅、第十代雅閣&內(nèi)馬爾的搶眼組合都給予了極高的評價，其中，后者的正面情緒高達81.48%，超過前者。

總的來說，再厲害的球員也需隊員配合，WEY、第十代雅閣作為靠譜的隊友，積極策劃消費者樂于參與的互動活動，福利大獎伺候，既能試乘新車又能近距離觀看愛豆比賽，怎能不被喜愛？

(責(zé)編：李欣欣)

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