新浪汽車訊
11月3日,上汽乘用車名爵MG6以9.68-13.28萬(wàn)售價(jià)宣布上市,為眾多愛(ài)車人士帶來(lái)了一場(chǎng)火辣性感的“維密”新車秀。
在英國(guó),以著名角形徽章作為其標(biāo)志的名爵汽車是一種貴族的象征,它曾多次被選為首相座駕,成為英國(guó)皇室的御用豪華越野車和羅馬教皇的專座。但進(jìn)入中國(guó)以來(lái),名爵的地位卻略顯尷尬,每每在英國(guó)車和國(guó)產(chǎn)車的夾縫中艱難求生。上汽意圖通過(guò)MG6打響名爵復(fù)興戰(zhàn)的愿望能夠成真嗎?廣大吃瓜群眾又是否看好這款新車呢?今天,數(shù)說(shuō)就跟大家聊聊全新上市的名爵MG6。
輿論反饋分析據(jù)清博大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,在名爵MG6上市相關(guān)信息中,被提及最多的三個(gè)詞分別是“名爵MG6”、“全新上市”和“性感”。2017年,整個(gè)汽車行業(yè)遭遇嚴(yán)冬,上汽MG名爵卻一直如沐春風(fēng),銷量節(jié)節(jié)攀升,這讓人們對(duì)全新上市的MG6充滿了好奇。“性感”一詞則有兩層含義:一是名爵的新車發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了不少清涼熱辣的車模加盟助陣,香車、美女、賽道,引發(fā)眾人無(wú)限遐想;二是MG6本身的設(shè)計(jì)比較前衛(wèi),流線型車體加上激情亮眼的紅色噴漆,無(wú)端端生出一種妖嬈之感。
此外,“6秒破百”、“智能系統(tǒng)”和“互聯(lián)網(wǎng)”等詞匯也占據(jù)顯著地位。說(shuō)明新MG6在配置上做出了重要升級(jí),超前的百公里6秒加速和互聯(lián)網(wǎng)汽車斑馬智行系統(tǒng)都是輿論關(guān)注的熱議話題。“雙十一”、“萬(wàn)圣節(jié)”等詞匯的出現(xiàn)則反映出了一汽對(duì)節(jié)假日營(yíng)銷的重視。
輿情走勢(shì)分析從全網(wǎng)輿情走勢(shì)情況來(lái)看,全新名爵MG6六秒破百,外形個(gè)性、動(dòng)力強(qiáng)勁,早在車型上市前期,上市預(yù)告、試駕體驗(yàn)等相關(guān)信息就先打了頭陣,讓話題大火了一把,為后期的宣傳推廣打下良好基礎(chǔ)。發(fā)布會(huì)正式召開的11月3日,輿情熱度迅速攀升至頂峰。維密天使的驚艷亮相、飛躍障礙等激情競(jìng)速展現(xiàn),賺足了眼球。外觀、動(dòng)力、空間、智能系統(tǒng)的全方位升級(jí),更成為這一“最性能座駕”深受外界關(guān)注的幾大亮點(diǎn)。發(fā)布會(huì)后,話題討論度雖有所下降,但“干掉思域”、“挑戰(zhàn)昂克賽拉”等聲音仍不絕于耳,名爵6能否在與自主、合資品牌競(jìng)爭(zhēng)中,掀起不一樣的波瀾,也理所當(dāng)然成為汽車愛(ài)好者和吃瓜群眾爭(zhēng)相圍觀的一大看點(diǎn)。
平臺(tái)信息量分析如圖,微信、網(wǎng)媒是全新名爵6上市信息傳播的主要陣地。在微信平臺(tái),以《10萬(wàn)不到的MG6讓思域?qū)擂?!特斯拉深陷“生產(chǎn)地獄”!》、《11.88-15.88萬(wàn)元!定這個(gè)價(jià)名爵MG6究竟有什么實(shí)力?》為代表,多篇文章均收獲過(guò)萬(wàn)的閱讀量,而上市前后接近1400的信息量,也使這一平臺(tái)成為推動(dòng)話題傳播的重要力量。此外,網(wǎng)媒在名爵6上市信息推廣上也賣了不少力氣,上市預(yù)告、試駕活動(dòng)、發(fā)布會(huì)報(bào)道、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析等內(nèi)容精彩紛呈,憑借600+的傳播量,網(wǎng)媒證明了自己的固有實(shí)力。而微博、論壇兩大平臺(tái),也以信息量之和超過(guò)總量23%的比重,助推名爵6輿情熱度持續(xù)走高。
主要平臺(tái)輿論情緒占比如圖所示,三個(gè)平臺(tái)的非負(fù)面情緒都占了絕對(duì)上風(fēng),其中,微信和網(wǎng)頁(yè)關(guān)注點(diǎn)比較相似,側(cè)重對(duì)新車的推薦介紹,以及同級(jí)車的分析對(duì)比,非負(fù)面情緒占比分別為91%和88%。如此高的評(píng)價(jià)在上市新車中十分罕見,汽車媒體和行業(yè)專家從顏值夸到配置,從售價(jià)夸到宣傳,對(duì)名爵MG6的未來(lái)前景頗有信心。實(shí)際上,從今年名爵發(fā)售的幾款新車定價(jià)來(lái)看,性價(jià)比的確是廠商的重要賣點(diǎn),名爵又緊跟品牌營(yíng)銷主旋律,將目標(biāo)消費(fèi)人群鎖定在年輕一族身上。所以,MG6極有可能成為年輕消費(fèi)者希望得到的第一臺(tái)四門轎跑汽車。
雙微平臺(tái)KOL傳播效果分析跨界大V加入狂歡,官方實(shí)力不容小覷綜合名爵6上市前后的雙微平臺(tái)信息傳播情況可見,KOL在上市前中后期均有所發(fā)聲,并于上市當(dāng)日及次日集中發(fā)力,發(fā)揮了相當(dāng)顯著的帶頭作用。
從微博平臺(tái)來(lái)看,參與傳播的KOL粉絲量從13萬(wàn)-1581萬(wàn)不等,具有龐大的話題引導(dǎo)基礎(chǔ)。作為官微@上汽集團(tuán)MG名爵 幾乎全程參與,發(fā)揮了積極的議程設(shè)置作用,@蘿卜報(bào)告、@汽車之家 等車圈大號(hào)也踴躍參與。值得注意的是,以@小野妹子學(xué)吐槽、@Happy張江 為代表的跨界KOL,紛紛在上市當(dāng)日發(fā)布多名網(wǎng)紅在賽道試乘名爵6的視頻,視頻播放達(dá)158萬(wàn)次,并創(chuàng)造出不俗的傳播量,成為微博平臺(tái)的最大亮點(diǎn)。
從微信平臺(tái)來(lái)看,在上市前后,“懂車”、“愛(ài)極客”、“車動(dòng)力大嘴說(shuō)車”、“鐘叔駕道”等車圈大號(hào),分別從汽車配置、競(jìng)爭(zhēng)車型對(duì)比等多個(gè)方面對(duì)上市情況進(jìn)行側(cè)面反映,多篇文章閱讀量過(guò)萬(wàn),平均閱讀量達(dá)到4000+,為名爵6造勢(shì)貢獻(xiàn)了自己的力量。
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