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    越山向海 BMW X之旅開(kāi)啟體驗(yàn)式營(yíng)銷新起點(diǎn)

      (新浪汽車訊 Able發(fā)自北京)自2006年BMW X之旅開(kāi)啟了中國(guó)豪華品牌體驗(yàn)式營(yíng)銷的先和,十年間,BMW X之旅以“集精銳、探未知”的口號(hào)在西安打響中國(guó)第一站以來(lái),十年間,BMW X之旅以其探索未知的精神吸引了超過(guò)37萬(wàn)人參加,走過(guò)四大洲,150多個(gè)城市。

    越山向海 BMW X之旅開(kāi)啟體驗(yàn)式營(yíng)銷新起點(diǎn)

    2017年7月7日,BMW X之旅與有著35年歷史的Hood to Coast合二為一,正式開(kāi)啟下一個(gè)十年的新征程。寶馬(中國(guó))汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士表示,2017年,BMW X之旅再次啟程,是寶馬情感化和體驗(yàn)式營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略的延續(xù)和升華。

    勇探未知

    據(jù)了解,“2017 BMW 越山向海人車接力中國(guó)賽”于7月8日正式在崇禮開(kāi)啟,BMW X家族將與五位跑者結(jié)為一組,共同挑戰(zhàn)全長(zhǎng)175.8公里的艱難賽道。隨后,2017 BMW X之旅將于9月-12月在全國(guó)5個(gè)區(qū)域展開(kāi)分站賽的角逐,覆蓋東西南北以及東南五個(gè)大區(qū),全程超過(guò)1550公里。今年的X之旅將穿越西部沙漠、東部海岸、江南山脈、熱帶雨林,最終在哈爾濱的冰封雪原畫(huà)上句號(hào)。

    寶馬(中國(guó))汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士寶馬(中國(guó))汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士

    劉智博士表示,隨著時(shí)代的發(fā)展,中國(guó)社會(huì)對(duì)成功的定義已經(jīng)突破金錢與財(cái)富的單一緯度,而是更加注重健康、社會(huì)認(rèn)同感以及自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。越來(lái)越多的人走向大自然,去旅游、去跑步。尤其是跑步,哪怕身體在地獄,也要追求心靈在天堂的那種奔跑之悅。

    寶馬(中國(guó))汽車貿(mào)易有限公司市場(chǎng)副總裁梅曉群寶馬(中國(guó))汽車貿(mào)易有限公司市場(chǎng)副總裁梅曉群

    寶馬(中國(guó))汽車貿(mào)易有限公司市場(chǎng)副總裁梅曉群女士表示,2017 BMW X之旅將在探索未知的同時(shí),帶領(lǐng)選手在最極限的條件下探索自己的內(nèi)心。

    體驗(yàn)營(yíng)銷再升級(jí)

    2017 BMW X之旅的啟動(dòng)儀式發(fā)布會(huì)采用了創(chuàng)新的汽車電影院的模式,召集100輛BMW X家族車型齊聚崇禮太舞滑雪場(chǎng),并調(diào)用空中直播間的方式,共同見(jiàn)證并開(kāi)啟了BMW X之旅的下一個(gè)十年。

    越山向海 BMW X之旅開(kāi)啟體驗(yàn)式營(yíng)銷新起點(diǎn)

    劉智博士在啟動(dòng)儀式上講到:“BMW X之旅的內(nèi)核是積極向上的探索精神、團(tuán)隊(duì)精神和挑戰(zhàn)精神。今天,這種精神的內(nèi)核并沒(méi)有改變,樂(lè)觀、進(jìn)取、創(chuàng)新,仍然是中國(guó)社會(huì)和精英階層的基調(diào)。2017年,BMW X之旅再次啟程,是寶馬情感化和體驗(yàn)式營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略的延續(xù)和升華?!?/span>

    華晨寶馬汽車有限公司營(yíng)銷高級(jí)副總裁高樂(lè)先生華晨寶馬汽車有限公司營(yíng)銷高級(jí)副總裁高樂(lè)先生

    華晨寶馬汽車有限公司營(yíng)銷高級(jí)副總裁高樂(lè)先生也表示“BMW X之旅的初衷是探索未知,探索大自然,探索自己的內(nèi)心。今年,BMW X之旅緊抓時(shí)代潮流,與跑者共同挑戰(zhàn)未知和自我極限,彰顯了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。隨著X之旅進(jìn)入全新的發(fā)展階段,相信BMW品牌也將得到進(jìn)一步升華。寶馬始終以最符合中國(guó)精神的方式,與驅(qū)動(dòng)中國(guó)向前發(fā)展的年輕精英深入對(duì)話?!?/span>

    據(jù)了解,BMW X之旅僅僅是寶馬諸多體驗(yàn)式營(yíng)銷中的一種,梅曉群透露,寶馬將于9月份首次導(dǎo)入BMW M Festival,將結(jié)合今年開(kāi)幕的上海體驗(yàn)中心,為BMW M的粉絲們打造一個(gè)駕駛體驗(yàn)和汽車文化交流的空間。此外,寶馬推出的“3行動(dòng)”,寶馬藝術(shù)車等,都為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)在更獨(dú)特的情感化品牌體驗(yàn)。

    完善X家族產(chǎn)品

    自1999年,寶馬推出第一代BMW X5以來(lái),開(kāi)創(chuàng)了豪華SAV這一全新細(xì)分市場(chǎng)。隨后,寶馬相繼推出中型豪華運(yùn)動(dòng)型多功能車BMW X3、豪華SAC全能轎跑車BMW X6、緊湊型豪華SAV BMW X1、豪華中型全能轎跑車BMW X4,據(jù)統(tǒng)計(jì),BMW X家族已經(jīng)相繼推出30多款車型,未來(lái)BMW X家族產(chǎn)品還將進(jìn)一步壯大。

    越山向海 BMW X之旅開(kāi)啟體驗(yàn)式營(yíng)銷新起點(diǎn)

    據(jù)劉智博士介紹,在今年上海車展上亮相的BMW X2概念車將于2018年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),并可能實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。首款全尺寸SAV BMW X7也將于同年推向全球市場(chǎng)。至此寶馬X家族將形成X1-X7的布局,寶馬也將成為SAV領(lǐng)域產(chǎn)品線最全,品類最豐富的豪華汽車廠商。

    據(jù)悉,目前,BMW X家族車型的銷量已經(jīng)占到BMW品牌全球銷量的三分之一,在中國(guó),BMW X家族產(chǎn)品在今年上半年更是實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)42.6%。劉智博士透露,未來(lái)BMW X家族產(chǎn)品將引入BMW i及BMW M的品牌技術(shù),為消費(fèi)者提供更多的車型和動(dòng)力選擇。

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    2017-07-08
    越山向海 BMW X之旅開(kāi)啟體驗(yàn)式營(yíng)銷新起點(diǎn)
    BMW X之旅再次啟程,是寶馬情感化和體驗(yàn)式營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略的延續(xù)和升華。

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