（新浪汽車 牛建峰）7月3日，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克（Elon Musk）在Twitter上興致勃勃地宣布， Model 3量產(chǎn)版“提前兩周通過了所有監(jiān)管要求”，預(yù)計7月28日首批30輛汽車將會達(dá)到用戶手中”。

馬斯克同時稱：“Model 3的產(chǎn)量將呈指數(shù)級增長，8月份應(yīng)該是100輛，9月份超過1500輛，12月份月產(chǎn)將達(dá)到20000輛?！瘪R斯克此前曾提出，特斯拉的目標(biāo)是2020年銷量突破50萬輛。其中，擔(dān)負(fù)走量的Model 3的表現(xiàn)至關(guān)重要。

資本市場對特斯拉深信不疑，馬斯克宣布交付消息當(dāng)日，特斯拉股票上漲約2%。在消費(fèi)市場，這款起售價3.5萬美元（約合人民幣25萬元）的明星電動車同樣備受矚目。據(jù)統(tǒng)計，自去年發(fā)布以來，Model 3已經(jīng)收獲超過40萬張訂單，此前輿論普遍認(rèn)為，只要新品大賣，特斯拉便極有可能實現(xiàn)盈利。

面對高漲的呼聲，馬斯克隨后也在twitter上向用戶表示了感謝，稱“感謝那些擁有和預(yù)定了特斯拉的用戶，你們在冒著風(fēng)險押注一家新興的汽車公司”。馬斯克接下來需要通過各種辦法讓目標(biāo)客戶相信，Model 3的確能帶給他們區(qū)別于大眾、豐田等現(xiàn)有傳統(tǒng)汽車品牌的用車體驗，并且有能力做到其承諾的高標(biāo)準(zhǔn)。

不過，在產(chǎn)能爬坡階段，特斯拉如何通過模塊化戰(zhàn)略攤薄研發(fā)成本？自主銷售模式能否滿足全球消費(fèi)者售前售后遇到的種種問題，經(jīng)Model S/X累計的高端品牌形象能否如愿擴(kuò)大？

以上擔(dān)憂并非沒有依據(jù)。根據(jù)特斯拉此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度總產(chǎn)量為2.57萬輛，而交付量僅略高于預(yù)期的2.2萬輛，較第一季度的2.5萬輛大幅度下滑。特斯拉認(rèn)為，造成第二季度交付量低于預(yù)期的主要原因是100千瓦時電池組供應(yīng)嚴(yán)重短缺。

特斯拉投資50億美元在美國內(nèi)華達(dá)州建立的超級工廠Gigafactory正在為Model 3提供準(zhǔn)備，但由于軸距等方面的問題，Model 3并不會搭載100千瓦時電池組，因此如何協(xié)調(diào)Model 3與其它產(chǎn)品電池生產(chǎn)順序，成為困擾馬斯克的一大難題。

特斯拉產(chǎn)品質(zhì)量的改善同樣迫在眉睫。以Model X為例，就遭遇到了傳感器失靈、車門故障、甚至遮陽板故障等問題。美國《消費(fèi)者報告》在發(fā)布最值得購買豪華的15款中型SUV榜單時將Model X排在了倒數(shù)第二位。

《消費(fèi)者報告》汽車測試總監(jiān)Jaker Fisher在測試了大量Model S和Model X之后表示：“顧名思義，特斯拉之前的車型像一個巨大的科學(xué)試驗。特斯拉可以更快遞發(fā)現(xiàn)問題，加快生產(chǎn)進(jìn)程，但也可能會遭遇未曾遇到的問題，棘手處理不了?！?/p>

特斯拉最初是從高端市場下手的，但Model 3是肩負(fù)著特斯拉走量的重任車型，主打大眾市場。然而，行業(yè)人士認(rèn)為，設(shè)計用于生產(chǎn)數(shù)百萬輛汽車的生產(chǎn)設(shè)備如果出現(xiàn)問題，可能修理或更換都會代價極其昂貴。特斯拉已經(jīng)在其現(xiàn)有的小批量高端車型上遇到了質(zhì)量問題，而Model 3預(yù)計年銷售量高達(dá)50萬輛，一旦由于問題而召回或保修，潛在成本都是不可想象的。

對馬斯克而言，無論是電池產(chǎn)能不足，還是產(chǎn)品質(zhì)量隱患，都可以通過提升技術(shù)或者工廠收購，提升檢測標(biāo)準(zhǔn)來完成改善。但對于肩負(fù)“沖量盈利”任務(wù)的Model 3而言，在自建銷售網(wǎng)絡(luò)有限的前提下，實現(xiàn)盈利的邊際究竟在哪？

實際上，自2010年IPO以來，特斯拉只有2個季度盈利，2016年銷量不到8萬輛。

近日，瑞銀全球研究團(tuán)隊發(fā)表最新研究報告《瑞銀電動車拆解報告– 即將迎來顛覆？》。該研究成果表明，由于缺乏銷售規(guī)模，特斯拉按照3.5萬美元售價，每賣出一輛基本款Model 3，稅前會虧損2800美元，只有達(dá)到4.1萬美元，才有可能實現(xiàn)單車盈利。

另一方面，為保證實現(xiàn)品牌的“高標(biāo)準(zhǔn)”，特斯拉必將投入大量資金運(yùn)用到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)當(dāng)中?！疤厮估F(xiàn)在面臨的問題，并非是價格高不可攀，一方面是產(chǎn)量能否滿足需求，另一方面是直營的模式能否支撐起更大規(guī)模的體量?！睂Υ耍袠I(yè)內(nèi)人士表示，“至于能否盈利、多久盈利，都與單車?yán)麧櫬?、銷量密切相關(guān)?！?/p>

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