10月10日消息，NIQ-GfK發(fā)布的《2024-2025中國科技類消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2024年中國科技及耐用消費品市場加速回升，預計營業(yè)額將達約 22,406億元，成為 2019 年至今第二高點，同比增長約 5%，其中以手機為主、穿戴為輔的個人消費電子場景產(chǎn)生的營業(yè)額增速達到10%，占比在五成以上，成為體量與增速雙冠王。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，手機和穿戴等個人消費電子場景2024年營業(yè)額預測將超過1.1萬億元，同比增速達10%，位列第一；其中智能手機零售市場上半年銷售額超過5000億元，同比增長14%，手機均價提升至4000元左右；而受手機市場回升和大健康需求拉動，智能穿戴設備同比增速在今年二季度提升至19%，智能手環(huán)也呈現(xiàn)全面復蘇態(tài)勢。
GfK中國通信科技業(yè)務負責人龔毅指出，科技及耐用消費品市場表現(xiàn)亮眼主要得益于國家政策支持、廠商持續(xù)創(chuàng)新和提升產(chǎn)品性價比，以及消費者此前延遲的換機升級需求得到逐步釋放。同時，可穿戴、耳機、小家電等多個新興品類仍有較大的滲透空間，智能和性價比已成為當前科技及耐用消費品市場的核心競爭力，企業(yè)需要在全景洞察下準確把握消費者對場景和功能的新需求，快速升級迭代產(chǎn)品。
根據(jù)GfK第八次中國消費者信心跟蹤調研結果顯示，品牌的信賴度與性價比是消費者購買電子產(chǎn)品時最重要的決策因素，而科技智能元素與其他產(chǎn)品核心性能與外觀設計同樣重要。隨著AI 技術對消費者的影響越來越大，已有近四成消費者在生活和工作中使用 AI 功能，在年輕人、高線級城市居民和高收入人群中此比例更高。AI 是目前各行業(yè)均積極擁抱的智能化方向，其未來產(chǎn)品可塑空間廣闊，市場潛力將伴隨主流群體的接納與學習迎來跨越式攀升。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，已有72%的受訪者表示“愿意為擁有 AI（人工智能）功能/技術的產(chǎn)品支付額外費用”，能夠接受的產(chǎn)品價格上浮幅度在15%，就目前和AI概念結合更好的手機、電腦及家電等產(chǎn)品的單價來看，AI在消費者心中的價值已超過大量小型消費電子產(chǎn)品單價。
龔毅指出，以智能手機為例，2024年以來，在各手機大廠推出的旗艦新機中，高端產(chǎn)品多具備AI大模型、衛(wèi)星通話、折疊屏等熱門元素。現(xiàn)階段大模型對有商務需求的高端消費者和大部分折疊屏手機用戶來說有較強的吸引力和實用性，未來廠商如果能在現(xiàn)有通用場景外，專注開發(fā)出與AI結合的移動端獨有場景，則有望打造出跨世代的產(chǎn)品力。
而在家電產(chǎn)品領域，雖然傳統(tǒng)品類滲透率已趨近飽和，但硬件的智能升級成為驅動市場增長的重要因素，尤其是大家電在較高滲透率的同時仍保持穩(wěn)定增長。GfK數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，智能大家電、智能廚衛(wèi)大電和智能環(huán)境電器的零售額分別同比增長了5.3%、4.8%和15.7%；各主要細分市場的智能家電占比較去年同期均有提升，特別是大家電中的智能產(chǎn)品占比已穩(wěn)定在五成以上。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，“AI+”成為撬動銷售的重要工具，目前個護美發(fā)品類中，銷售額增長在20%以上的新品類均為“科技與美妝”的良好結合，如家用美容儀兼顧了5 分鐘內使用時長與美容領域抗衰老抗色素沉淀的主要訴求，銷售占比明顯提升；穿戴品類的增長則有效結合了“健康體育”與科技兩大熱點；技術快速迭代的掃地機器人和多功能洗地機等清潔電器目前主打的功能已經(jīng)向智能化服務轉移。
龔毅表示，未來AI賦能的科技創(chuàng)新或可激發(fā)消費者對場景專業(yè)化和高效化的升級需求，助力挖掘科技類消費電子市場增長潛力。本土品牌因對中國國情與消費者的需求變化更為敏感而大有可為，企業(yè)應積極探索多元化的場景，從消費者切實需求出發(fā)，通過技術升級提高功能價值、優(yōu)化顏值外觀以增加情緒價值，并為消費者提供更合理的升級方案。
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